- Meta tích hợp các liên kết mua hàng trực tiếp vào Facebook và Instagram Reels để kiếm tiền từ việc giới thiệu sản phẩm.
- Mỗi Instagram Reel có thể bao gồm tối đa 30 sản phẩm với các liên kết dẫn đến trang mua hàng.
- Facebook liên kết tính năng này với một chương trình đối tác liên kết đáng tin cậy mới và một hệ sinh thái liên kết toàn cầu.
- Công ty tích hợp trí tuệ nhân tạo và các cổng thanh toán như Stripe hoặc PayPal để hoàn tất giao dịch mua hàng mà không cần rời khỏi ứng dụng.
Facebook và Instagram Reels đang có bước tiến đáng kể vào lĩnh vực thương mại điện tử . Meta đã bắt đầu tích hợp các liên kết mua hàng trực tiếp vào các video ngắn này, cho phép người dùng chuyển từ việc xem đề xuất sản phẩm đến mua sản phẩm chỉ với vài thao tác, mà không cần rời khỏi ứng dụng.
Tính năng mới này nhằm mục đích tăng cường các tùy chọn kiếm tiền cho người tạo nội dung, đồng thời biến các mạng xã hội của Meta thành những cửa hàng trực tuyến tương tác thực sự. Công ty muốn giảm sự phụ thuộc vào các liên kết trong phần giới thiệu, bình luận hoặc các công cụ của bên thứ ba, đảm bảo toàn bộ hành trình, từ khám phá đến mua hàng, diễn ra ngay trên nền tảng này.
Cách thức hoạt động của các liên kết mua hàng trực tiếp trong Reels
Tính năng mới cho phép người sáng tạo nội dung nhúng trực tiếp liên kết sản phẩm vào Reels của họ , trên cả Facebook và Instagram. Thay vì dựa vào văn bản có URL, mã hoặc chuyển hướng bên ngoài, các sản phẩm sẽ được gắn thẻ ngay trong nội dung, sẵn sàng để người dùng nhấn vào và truy cập trang mua hàng.
Trên Instagram, trải nghiệm này đặc biệt phong phú: mỗi Reel có thể bao gồm tối đa 30 sản phẩm riêng lẻ . Người tạo nội dung chỉ cần sao chép và dán các liên kết tiếp thị liên kết của họ, miễn là chúng được liên kết với danh mục Metacommerce, để chúng được liên kết với video và hiển thị cho người xem trong khi video đang phát.
Trên Facebook, việc tích hợp các liên kết này được kết hợp với một chương trình đối tác liên kết đáng tin cậy mới . Điều này có nghĩa là các sản phẩm có thể được gắn thẻ trong Reels và bài đăng phải thuộc hệ sinh thái đã được xác minh này, được thiết kế để mang lại sự đảm bảo cao hơn cho người dùng và thương hiệu.
Về mặt hình ảnh, Meta đã chọn hiển thị các mục dưới dạng bong bóng hoặc các yếu tố tương tác được chồng lên video hoặc hình ảnh. Nhấp vào chúng sẽ đưa người dùng đến trang sản phẩm, nơi họ có thể xem chi tiết, kiểm tra điều khoản và điều kiện, và hoàn tất việc mua hàng mà không cần phải chuyển sang trang web bên ngoài khác, trừ khi nhà quảng cáo cấu hình khác.
Hoa hồng cho người sáng tạo và hệ thống liên kết mới
Một trong những nền tảng của phong trào này là việc củng cố mô hình liên kết trong các nền tảng của Meta . Mỗi khi người dùng mua sản phẩm thông qua một trong những liên kết được nhúng trong Reel hoặc bài đăng, người tạo nội dung có thể nhận được hoa hồng, với điều kiện họ tham gia chương trình tương ứng.
Cho đến nay, nhiều người có tầm ảnh hưởng vẫn dựa vào các công cụ như ShopMy hay LTK , cũng như các liên kết trong bình luận hoặc mô tả, để kiếm tiền từ các đề xuất của họ. Với hệ thống mới, Meta hướng đến việc tập trung hóa toàn bộ quy trình tiếp thị liên kết trên Facebook và Instagram , giúp trải nghiệm trở nên đơn giản hơn cho cả người tạo nội dung và người tiêu dùng.
Đối với Facebook, chương trình liên kết ban đầu được triển khai với các sản phẩm của Amazon tại Hoa Kỳ , và dự kiến sẽ sớm tích hợp thêm các thương hiệu và nền tảng như Temu và eBay. Trên Instagram, ngoài những hợp tác này, Meta đã bắt đầu thử nghiệm danh mục sản phẩm từ các công ty ở tối đa 22 quốc gia thông qua các đối tác như Amazon và Shopee , mở rộng kho sản phẩm dành cho người sáng tạo nội dung.
Meta cũng đã ký kết các thỏa thuận với các sàn thương mại điện tử lớn khác để củng cố hệ sinh thái của mình trước các đối thủ như TikTok Shop . Mercado Libre nổi bật ở khu vực Mỹ Latinh, trong khi Shopee đang dần chiếm lĩnh thị trường châu Á. Ý tưởng là người sáng tạo nội dung có thể lựa chọn từ một loạt mặt hàng ngày càng mở rộng, điều chỉnh các đề xuất của họ cho phù hợp với đối tượng người xem ở mỗi khu vực.
Tích hợp với trí tuệ nhân tạo và cổng thanh toán
Ngoài các liên kết trong Reels, Meta đang phát triển những trải nghiệm mua sắm mới được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo tạo sinh . Khi người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc mở trang sản phẩm từ Facebook hoặc Instagram, nền tảng này sẽ có thể hiển thị tóm tắt tự động các đánh giá và xếp hạng từ những người mua khác.
Hệ thống này, tương tự như các tính năng được một số ông lớn thương mại điện tử triển khai, nhằm mục đích tiết kiệm thời gian cho người dùng , loại bỏ nhu cầu phải đọc hàng tá đánh giá để có cái nhìn tổng quan. Trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ trích xuất những điểm được đề cập thường xuyên nhất từ các đánh giá, mức độ hài lòng trung bình và các lĩnh vực tiềm năng cần cải thiện, trình bày chúng dưới dạng dễ hiểu hơn.
Bên cạnh những tóm tắt này, Meta sẽ bổ sung thêm thông tin về thương hiệu, các sản phẩm liên quan, các chương trình khuyến mãi đang hoạt động và các đề xuất phù hợp với hồ sơ của từng người dùng. Tất cả những điều này sẽ được tích hợp trong cùng một trải nghiệm, mà không cần phải chuyển đổi giữa các tab hoặc ứng dụng.
Để hoàn thiện quy trình, công ty đã tăng cường hệ thống thanh toán bằng cách tích hợp các cổng thanh toán như Stripe và PayPal . Nhờ các mối quan hệ đối tác này, người dùng có thể thêm sản phẩm vào giỏ hàng và hoàn tất thanh toán mà không cần rời khỏi Facebook hoặc Instagram , hoàn thành toàn bộ quy trình chỉ trong vài bước. Meta cũng có kế hoạch bổ sung thêm các nhà cung cấp khác như Adyen và Shopify để cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho các nhà quảng cáo.
Nhà quảng cáo vẫn giữ quyền kiểm soát phương thức thanh toán nào được kích hoạt trong mỗi chiến dịch, nhưng mục tiêu của Meta là, từ góc nhìn của người dùng, trải nghiệm mua hàng phải nhanh chóng, an toàn và mượt mà nhất có thể , giảm thiểu tỷ lệ bỏ ngang trước khi hoàn tất giao dịch.
Khởi nghiệp, mở rộng toàn cầu và bối cảnh cạnh tranh
Việc chính thức ra mắt các liên kết mua hàng trực tiếp trong Reels đã diễn ra tại hội nghị Shoptalk 2026, một sự kiện tập trung vào các xu hướng thương mại và công nghệ. Tại sự kiện này, Meta giải thích rằng việc triển khai đã bắt đầu ở các thị trường như Hoa Kỳ, Brazil, Ấn Độ, Indonesia và Thái Lan , và có kế hoạch mở rộng dần sang nhiều quốc gia hơn.
Hiện tại, công ty chưa xác định ngày cụ thể cho việc ra mắt tại Tây Ban Nha hay các nước châu Âu khác, nhưng lộ trình cho thấy sự mở rộng dần sang các thị trường khác sau khi kết quả ban đầu được xác nhận và các chi tiết về hệ thống liên kết cũng như các thỏa thuận thương mại được điều chỉnh.
Động thái này rõ ràng là một phần của cuộc cạnh tranh giành vị thế thống trị thương mại điện tử trên mạng xã hội , một lĩnh vực mà các nền tảng như TikTok, với tính năng TikTok Shop, đã nổi lên bằng cách kết nối giải trí và mua sắm trong cùng một không gian. Với chiến lược mới này, Facebook và Instagram đặt mục tiêu định vị mình như những lựa chọn thay thế vững chắc cho các thương hiệu và người sáng tạo muốn bán hàng trực tiếp thông qua nội dung của họ.
Đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là tại thị trường châu Âu, việc triển khai các tính năng này trong tương lai sẽ cung cấp những cách thức mới để đo lường tốt hơn lợi tức đầu tư vào mạng xã hội , theo các phân tích mạng xã hội quan trọng , vì sẽ dễ dàng hơn để liên kết lượt xem nội dung với một giao dịch bán hàng cụ thể. Đối với người sáng tạo nội dung, điều này mở ra cơ hội đa dạng hóa nguồn thu nhập ngoài quảng cáo truyền thống hoặc các hợp tác đơn lẻ.
Nhìn chung, sự kết hợp giữa Reels với các liên kết mua hàng, hệ thống tiếp thị liên kết, trí tuệ nhân tạo và thanh toán tích hợp đang tạo nên một sự thay đổi sâu sắc trong cách sử dụng Facebook và Instagram. Hai nền tảng này đang vượt ra khỏi vai trò chỉ là nguồn cảm hứng và ngày càng trở thành điểm bán hàng, nơi việc xem video và mua sản phẩm trong đó gần như hòa làm một.
Biên tập viên công nghệ và phần mềm chuyên nghiệp