- Dos de cada tres usuarios de TikTok buscan información sobre viajes en la plataforma.
- Los 'destination dupes' ganan terreno como alternativa a los destinos masificados.
- La comunidad BookTok impulsa el turismo literario hacia escenarios de novelas virales.
- El 80% de los usuarios tiene más probabilidades de reservar lo que descubren en TikTok.
Los viajes siguen siendo la principal experiencia en la que los europeos prevén gastar su presupuesto este verano, pero la forma de elegir destino está cambiando a pasos agigantados. TikTok se ha convertido en un actor clave para la industria turística, influyendo cada vez más en las decisiones de los viajeros. La plataforma ya es una de las principales fuentes de inspiración para planificar las vacaciones: dos de cada tres usuarios buscan información sobre viajes en ella y tienen un 80% más de probabilidades de reservar los destinos que descubren a través de sus contenidos.
La red social ha dejado de ser un simple escaparate de vídeos virales para convertirse en una herramienta que influye directamente en el consumo. Los creadores comparten experiencias en primera persona que permiten a los viajeros conocer los destinos desde una perspectiva más cercana y auténtica antes de realizar una reserva. Esta tendencia está transformando el tipo de turismo que buscan los usuarios, alejándose de los lugares más masificados.
El auge de los ‘destination dupes’ en TikTok
Frente a los destinos tradicionales, cada vez ganan más protagonismo los llamados «destination dupes», lugares alternativos que ofrecen experiencias similares a los grandes referentes turísticos pero con un enfoque más exclusivo y menos saturado. En España, el 62% de los usuarios de TikTok afirma tener interés por los viajes, mientras que el 42% se siente atraído por actividades al aire libre, el 35% por museos y galerías y el 21% por las bellas artes. Estos datos reflejan una predisposición hacia un turismo más auténtico y personalizado.
Los vídeos publicados por creadores y usuarios permiten mostrar estos destinos desde una perspectiva cotidiana, basada en testimonios reales. La plataforma contribuye a ampliar el mapa turístico y a dar visibilidad a lugares que quedan fuera de los itinerarios más habituales, apoyándose en herramientas como el feed local para encontrar contenidos cerca de ti. Así, los viajeros descubren opciones que antes pasaban desapercibidas, impulsando una demanda más diversa y sostenible.
BookTok: cuando los libros inspiran viajes
La influencia de TikTok va más allá de los vídeos de viajes. La comunidad BookTok, dedicada a compartir recomendaciones y reseñas de libros, también está impulsando una nueva tendencia: el turismo literario. El 47% de los usuarios españoles muestra interés por los libros y la literatura, mientras que el 73% de quienes forman parte de esta comunidad también se declara apasionado por los viajes. La combinación de ambos intereses está llevando a muchos lectores a convertir en destino los escenarios donde transcurren las historias que más éxito cosechan en la red social.
El último ranking «BookTok Bestsellers en España» sitúa entre los destinos literarios con mayor potencial para este verano a Cork (Irlanda), gracias a la saga Los Chicos de Tommen, de Chloe Walsh; las Montañas Rocosas canadienses, escenario de Wild Love: Amor Salvaje, de Elsie Silver; y Tokio (Japón), inspirada por Dorayaki, del escritor Durian Sukegawa. Estos lugares se convierten en paradas obligadas para los seguidores de las novelas, que buscan vivir la experiencia de sus historias favoritas.
El impacto en la industria turística
La creciente influencia de TikTok confirma cómo las redes sociales están redefiniendo los hábitos de consumo turístico. La decisión de viajar ya no depende únicamente de agencias o buscadores tradicionales, sino también de comunidades digitales que comparten contenido en tiempo real. Los formatos audiovisuales y los testimonios en primera persona permiten al viajero aproximarse a los lugares desde una perspectiva distinta a la publicidad convencional, facilitando la comparación de alternativas y la elaboración de planes antes de formalizar la compra.
Este cambio también está afectando a la forma en que se promocionan los destinos. Las oficinas de turismo y las empresas del sector empiezan a adaptar sus estrategias para aprovechar los beneficios de las redes sociales para negocios, conscientes de que el 80% de los usuarios que ven contenido sobre un destino acaban reservando. La plataforma se ha convertido en un canal de inspiración, consulta y validación que ningún actor turístico puede ignorar.
En definitiva, TikTok no solo está cambiando cómo se eligen los destinos, sino también qué tipo de experiencias se buscan. Los viajeros apuestan cada vez más por alternativas menos masificadas y por conectar con los lugares a través de historias reales, ya sean de otros usuarios o de los libros que marcan tendencia en la red social. La industria turística se enfrenta al reto de adaptarse a esta nueva realidad, donde la autenticidad y la comunidad digital marcan el paso.
Editor profesional de Tecnología y Software