- El acuerdo permite a los creadores usar escenas de Pixar, Marvel, Star Wars y FX.
- Una selección de vídeos aparecerá en Verts, el feed vertical de Disney+.
- El piloto comenzará en EE.UU. y se expandirá a otros mercados.
- Incluye el Disney Creator Ambassador Program con recompensas y visibilidad.
La red social TikTok y The Walt Disney Company han anunciado un acuerdo global para compartir contenidos que permitirá a los creadores utilizar escenas y momentos de cientos de películas y series del estudio en sus vídeos cortos. Esta alianza, calificada como “sin precedentes”, tiene como objetivo acercar el universo Disney a la comunidad de TikTok y, al mismo tiempo, enriquecer la oferta de Disney+ con material generado por los fans.
El programa se pondrá en marcha inicialmente en Estados Unidos durante los próximos meses, con planes de expandirse a otros mercados más adelante. Aunque los términos financieros no han sido revelados, las compañías han detallado que una selección de vídeos creados por los participantes también estará disponible en Verts, la sección de vídeo vertical de Disney+. Esta colaboración supone la primera vez que la red social distribuye contenido de sus creadores en una plataforma externa.
¿Qué incluye el acuerdo?
El acuerdo abarca franquicias como Pixar, Marvel, Star Wars y FX, entre otras. Los creadores que se adhieran al programa tendrán acceso a recursos relacionados con cientos de títulos del catálogo de Disney para elaborar sus vídeos. Estos podrán ser reacciones, comentarios, ediciones o cualquier formato creativo que utilice fragmentos de las obras. Además, una parte de ese contenido será curada y se actualizará periódicamente dentro de Verts, permitiendo que los usuarios de Disney+ descubran nuevas historias a través del lenguaje del vídeo corto.
La alianza también contempla el Disney Creator Ambassador Program, gestionado conjuntamente por ambas empresas. Este programa ofrecerá a los creadores más destacados recompensas especiales, mayor visibilidad, acceso a eventos exclusivos y oportunidades de desarrollo profesional. La intención es formalizar la relación con los talentos emergentes que ya están construyendo carreras en TikTok y que, según los datos de la plataforma, generan un gran impacto en la decisión de qué ver.
Verts, el nuevo escaparate del video vertical
Disney+ lanzó Verts en marzo de este año en Estados Unidos como un feed de vídeos verticales dentro de la aplicación móvil. Los usuarios pueden deslizar por escenas de películas y series, guardar títulos en su lista o comenzar a reproducir la obra completa sin salir de la sección. Con este acuerdo, Verts pasará a incluir vídeos realizados por fans, que servirán como recomendaciones visuales para guiar al espectador hacia el contenido completo. Según datos internos de TikTok, durante el año pasado los usuarios compartieron una media de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con cine y televisión, y un estudio encargado por la empresa reveló que el 46% de los encuestados vio una película o serie después de descubrir contenido sobre ella en la red social.
La incorporación de estos vídeos busca reducir la distancia entre el descubrimiento y el consumo, una de las grandes batallas del streaming actual. Al permitir que los clips enlacen directamente con la película o serie completa, Disney+ espera aumentar el tiempo de uso y reducir la tasa de cancelaciones. La plataforma ya ha mostrado signos de mejora: el negocio de streaming de Disney, que incluye Disney+ y Hulu, registró un aumento de ingresos del 11% interanual en el tercer trimestre fiscal y alcanzó un margen operativo del 13%.
Un contexto marcado por el video corto
Esta alianza llega en un momento en que las plataformas de streaming compiten directamente con las redes sociales por la atención de los usuarios. Otras plataformas como Prime Video integra un feed de clips o Netflix también han explorado el formato vertical, pero la integración con TikTok otorga a Disney una ventaja única: el acceso a una comunidad de creadores que ya produce contenido sobre sus franquicias. Además, el acuerdo se produce después de que Disney intentara una colaboración con OpenAI para usar personajes en la generación de vídeos con IA, un proyecto que se canceló tras el cierre de Sora.
Desde Disney, su director de marketing y marca, Asad Ayaz, destacó que “los mejores narradores son, ante todo, fans”, y subrayó que esta colaboración crea un puente entre las historias de la compañía y la creatividad que inspiran. El impacto comercial del acuerdo aún es incierto, pero ambas compañías confían en que el lenguaje del vídeo corto puede transformar la forma en que los espectadores descubren y disfrutan del entretenimiento.
En definitiva, la alianza entre TikTok y Disney+ representa un paso más hacia la convergencia entre las redes sociales y el streaming. Con un piloto en EE.UU. y planes de expansión global, la integración de vídeos de creadores en Verts podría cambiar la manera en que los usuarios interactúan con el catálogo de Disney. La apuesta por el contenido generado por la comunidad, junto con el programa de embajadores, busca aprovechar el poder del fandom para mantener el interés en las plataformas. Queda por ver si esta colaboración logrará consolidarse, pero sin duda abre nuevas posibilidades para el futuro del entretenimiento digital.
Editor profesional de Tecnología y Software