- TikTok lanza Travel Ads, su primera solución publicitaria específica para viajes, basada en catálogos con IA.
- Optimización por intención de compra en Smart+ para impactar audiencias con alta probabilidad de reserva.
- Tarjetas interactivas Travel Cards y tres formatos: Single Video, Catalog Video y Carousel.
- Datos clave: 66% usa TikTok como inspiración, 84% consume contenidos de viajes y son 2,6 veces más propensos a reservar.
Con el lanzamiento de Travel Ads, TikTok estrena su primera solución publicitaria pensada para el sector de viajes. Esta propuesta permite activar campañas a gran escala apoyadas en catálogos de producto y modelos de inteligencia artificial, pensadas para hoteles, aerolíneas y destinos.
La gran novedad reside en una optimización basada en intención de compra dentro del ecosistema Smart+, de modo que los anuncios se ajustan automáticamente a lo que cada usuario muestra interés en reservar directamente desde la aplicación.
Qué es y cómo funciona TikTok Travel Ads
Travel Ads combina catálogos dinámicos, señales de comportamiento y creatividad automatizada para conectar marcas turísticas con personas que muestran una alta intención de reservar. La plataforma identifica patrones de navegación y engagement para mostrar ofertas relevantes de vuelos, alojamientos y paquetes, incrementando la pertinencia del impacto.
Según datos de la propia app, el 66% de los usuarios considera TikTok su fuente más útil para inspirarse al planificar un viaje y el 84% consume contenido de turismo al menos una vez al mes. Estas búsquedas a menudo se complementan con herramientas de localización como Google Maps como guía de viajes. Además, quienes buscan información de destinos en la plataforma son 2,6 veces más propensos a completar una reserva, lo que refuerza el papel del canal en el tránsito de la inspiración a la acción.
Con este enfoque, TikTok impulsa negocios directos desde las redes sociales, reduciendo fricciones entre el descubrimiento y la compra. La experiencia se integra en el feed y otras ubicaciones, con piezas que se adaptan a tiempo real y con medición de resultados para las marcas.
Para hoteles, aerolíneas y organismos de promoción, la herramienta permite llegar a audiencias de alta intención con mensajes y ofertas que responden a lo que el usuario está considerando en ese momento, respaldado por un catálogo siempre actualizado.
Travel Cards y formatos disponibles
Un pilar del nuevo formato son las Travel Cards, tarjetas interactivas que aparecen a los pocos segundos del vídeo y muestran información clave: nombre del hotel, precio estimado, valoraciones, descuentos o detalles del vuelo. Estas tarjetas se nutren del catálogo del anunciante y facilitan que el viajero compare sin abandonar la experiencia.
- Single Video: un único vídeo promocional que puede integrar hasta 10 Travel Cards extraídas del catálogo, destacando diferentes opciones o variantes.
- Catalog Video: pieza enfocada en un solo producto del catálogo (por ejemplo, un hotel o un vuelo) con una tarjeta sobreimpresa que resume datos esenciales.
- Catalog Carousel: carrusel que combina varias imágenes del catálogo con etiquetas clicables de producto y opciones de música en loop para reforzar la retención.
Desde la compañía señalan que explorar destinos en TikTok va más allá del feed Para ti: David Hoctor, responsable de Verticales de Viajes y Gaming en Estados Unidos, subraya que Travel Ads acompaña a la comunidad desde el descubrimiento hasta la reserva, convirtiendo cada gesto de desplazamiento en una oportunidad de conversión.
El lanzamiento cuenta con el respaldo de grandes actores del sector. Jochen Koedijk, CMO de Expedia Group, apunta que TikTok se ha convertido en un referente para quienes planifican su próximo viaje y que, con Travel Ads, pueden estar presentes en esos momentos decisivos con contenido relevante de marcas como Expedia, Vrbo y Hotels.com, generando impacto real.
Beneficios para hoteles, aerolíneas y destinos
Para los anunciantes, la ventaja principal es la capacidad de captar demanda con intención de compra y activar mensajes en función del comportamiento reciente del usuario. Así, un viajero que interactúa con vídeos de cierto destino verá ofertas alineadas con ese interés, con precios y disponibilidad actualizadas.
Las Travel Cards ayudan a acortar el proceso de decisión al presentar de un vistazo información útil (valoraciones, tarifas orientativas o detalles de vuelo), evitando pasos intermedios y facilitando la comparación sin salir de la app.
Además, al estar integradas en el ecosistema Smart+, las campañas se benefician de optimizaciones automáticas y de una medición orientada a resultados, lo que permite evaluar relevancia, interacción y conversiones con mayor granularidad para ajustar la inversión.
Con este movimiento, TikTok se posiciona como socio estratégico para el turismo: una propuesta que combina alcance, creatividad y datos para acercar a los usuarios desde la inspiración hasta la reserva de manera fluida.
Editor profesional de Tecnología y Software