- Meta kommer att lansera ett annonsfritt prenumerationsalternativ för Facebook och Instagram i Storbritannien under de kommande veckorna.
- Pris: 2,99 £ per månad på webben och 3,99 £ på iOS/Android; för åldrar 18+.
- En prenumeration täcker länkade konton; ytterligare konton: 2 £ (webb) eller 3 £ (appar) för varje ytterligare konto.
- Prenumeranter kommer inte att se annonser, och deras data kommer inte heller att användas för reklamändamål. Ändringen följer en dialog med ICO och påtryckningar från myndigheter inom EU.
Meta förbereder sig för att lansera ett annonsfritt betalalternativ för Facebook och Instagram i Storbritannien under de kommande veckorna. Erbjudandet låter användare välja mellan att fortsätta med gratis, annonsstödd åtkomst eller att betala en månadsavgift för oavbruten surfning.
Planen, som riktar sig till användare över 18 år , replikerar den modell som företaget redan utforskat i Europa och presenteras som ett svar på integritetskrav: 2,99 pund per månad på webben och 3,99 pund på iOS och Android , med skillnader motiverade av provisionerna från appbutikerna.
Så här fungerar det annonsfria alternativet
De som väljer en prenumeration kommer att se båda plattformarna reklamfria, och deras data kommer inte att användas för reklamändamål . De som föredrar att fortsätta med gratisversionen kommer att behålla sin nuvarande upplevelse med personliga annonser och de vanliga annonsinställningarna.
Förslaget presenterar ett enkelt val mellan två användningssätt som kommer att samexistera utan förändringar i huvudfunktioner eller verktyg utöver närvaron av reklam.
- Gratis med annonser: Fri åtkomst, med datadriven målgruppsinriktning och kontroller för att finjustera annonsupplevelsen.
- Reklamfri prenumeration: Annonsfri surfning och ingen dataanvändning för reklamändamål medan kvoten är aktiv.
Om Facebook och Instagram är länkade i Kontocentret täcker en enda prenumeration båda. Beslutet att inte se annonser gäller alla länkade konton, vilket förhindrar fragmenterade inställningar.
Dessutom kommer det att vara möjligt att lägga till extra konton i abonnemanget till en reducerad avgift: 2 pund per månad på webben eller 3 pund per månad på iOS/Android för varje extra konto som läggs till i huvudabonnemanget.
Priser, plattformar och villkor
Månadskostnaden blir 2,99 £ vid prenumeration via en webbläsare och 3,99 £ i iOS- och Android-apparna. Skillnaden beror på provisionspolicyerna i Apples och Googles appbutiker , en faktor som Meta uttryckligen nämner.
För de som hanterar flera identiteter erbjuder företaget ett tydligt system: en enda avgift täcker de huvudsakliga länkade kontona , och varje ytterligare konto kan läggas till mot ett tillägg, vilket bibehåller den annonsfria upplevelsen över hela linjen.
Lanseringen i Storbritannien har mer överkomliga priser än i Europeiska unionen , där den reklamfria versionen debuterade tidigare till högre priser (från 5,99 euro per månad i vissa länder). Meta hävdar att det nya abonnemanget ger användarna mer kontroll över om de betalar för eller accepterar personliga annonser.
Under tiden kommer de som fortfarande har gratisplanen att ha tillgång till inställningar för att begränsa kategorier, granska känsliga ämnen eller ändra annonsinställningar , utan ändringar i de dagliga verktygen på Facebook eller Instagram.
Reglering, integritet och marknadseffekter
Tillkännagivandet kommer efter långa diskussioner med Storbritanniens informationskommissionärskontor (ICO) , som välkomnade beslutet att ta bort personalisering av annonser som ett standardvillkor i användarvillkoren.
I EU åtföljdes utrullningen av en liknande modell av regulatoriska spänningar: Europeiska kommissionen ålade böter på 200 miljoner euro och krävde ytterligare justeringar, med tanke på att tillräcklig valfrihet när det gäller personalisering inte garanterades.
Meta menar att den brittiska strategin erbjuder ett pragmatiskt sätt att följa lagen genom att ge ett uttryckligt val, samtidigt som fri, annonsbaserad åtkomst bibehålls. Detta är ingen liten detalj, med tanke på att reklam står för cirka 98 % av företagets intäkter, vilket gör balansen mellan integritet och annonsintäkter avgörande.
För annonsörer och varumärken kan en potentiell ökning av prenumerationer minska räckvidden eller detaljnivån i målgruppens målgruppsinriktning, medan dilemmat för användare är huruvida de ska betala för annonssekretess eller hålla sig till gratismodellen med personalisering. I vilket fall som helst försäkrar företaget att prenumeranter inte kommer att se annonser och att deras data inte kommer att användas för reklamändamål under planens löptid.
Med korta lanseringsdeadlines, ett pris under det europeiska och stöd från den brittiska tillsynsmyndigheten, ser Metas satsning i Storbritannien ut att bli ett relevant test för att mäta antagandet av "betala eller annonsera"-modellen, dess inverkan på digital annonsering och graden av kontroll som användarna verkligen vill ha över sin upplevelse.
Professionell teknik- och mjukvaruredigerare