- Snapchat elimina las recompensas para vídeos 100% generados por inteligencia artificial en su sección Spotlight.
- La plataforma permite el uso de IA como herramienta de edición, pero no como creador principal del contenido.
- La medida se suma a acciones similares de LinkedIn, Substack, Meta y YouTube contra el contenido de baja calidad generado por IA.
- Snapchat también ha implementado nuevos controles de contenido para proteger a usuarios menores de edad.
Snapchat ha decidido dar un giro a su política de contenidos en la sección Spotlight, la vitrina de vídeos virales de la aplicación. La compañía anunció que dejará de recompensar los vídeos generados completamente por inteligencia artificial, priorizando aquellos creados por personas reales. La medida, que ya se esperaba tras los cambios anunciados en abril, busca frenar la avalancha de lo que en la industria se conoce como «AI slop», es decir, contenido de baja calidad producido por algoritmos.
La decisión no supone una prohibición total del uso de inteligencia artificial. Los creadores podrán seguir utilizando herramientas de IA para mejorar o editar sus vídeos, siempre que el material original sea obra humana. Lo que cambia es que los sistemas de recomendación de Spotlight solo entregarán recompensas y visibilidad destacada a los vídeos que provengan de personas, no de máquinas. Snapchat explicó que quiere que Spotlight «siga siendo un lugar donde las personas puedan descubrir creatividad auténtica de personas reales».
Nueva política de Spotlight
La actualización de Snapchat llega después de que en abril la plataforma ya hubiera indicado que los usuarios verían menos contenido generado por IA. Ahora, con esta nueva política, los creadores que dependan exclusivamente de la inteligencia artificial para generar vídeos verán reducido su alcance y no recibirán las mismas oportunidades de monetización, afectando a quienes busquen suscripciones de Snapchat para creadores con contenido exclusivo basándose en automatizaciones. La compañía no ha detallado cómo detectará los vídeos generados por IA, pero ha dejado claro que su objetivo es mantener la autenticidad y recompensar las perspectivas originales, las narraciones personales y los momentos que la gente decide crear y compartir por sí misma.
Esta medida no es un rechazo total a la tecnología, sino una forma de equilibrar el uso de la IA con la creatividad humana. Snapchat parece querer recompensar a quienes utilizan la inteligencia artificial como un complemento, no como un sustituto del trabajo original. La distinción es clave: la IA puede ayudar a mejorar un vídeo, pero no puede ser la autora principal del material.
El contexto de la IA de baja calidad
Las críticas sobre el contenido de baja calidad generado por inteligencia artificial continúan en aumento. Muchas empresas están revisando sus políticas para despriorizar dicho material en sus algoritmos, implementar características de reporte o eliminar ciertas funciones de IA por completo. LinkedIn lanzó recientemente una función que permite a los usuarios reportar publicaciones que parecen generadas por IA con un botón etiquetado como «parece IA de baja calidad». Substack también introdujo una herramienta para ayudar a los usuarios a identificar boletines escritos por inteligencia artificial.
Por su parte, Meta enfrentó una fuerte reacción por una función de Instagram que permitía modificar fotos de cuentas públicas usando IA, lo que llevó a la compañía a eliminar dicha función por completo. YouTube ha intensificado su represión contra el contenido de baja calidad generado por IA al aclarar sus políticas de monetización: el «contenido inauténtico» no puede ser monetizado, incluyendo material genérico, repetitivo o basado en plantillas, así como cualquier contenido que presente personajes de IA discutiendo temas sensibles como la salud y las finanzas.
Otras plataformas toman medidas
La decisión de Snapchat se suma a una tendencia más amplia en la industria tecnológica. Las plataformas están buscando formas de proteger la experiencia del usuario frente al spam y la desinformación generados por máquinas. LinkedIn, por ejemplo, ha bloqueado miles de millones de intentos de publicar comentarios automatizados y continúa detectando cientos de miles de intentos diarios. La red social profesional también eliminará el botón que sugería a los usuarios mejorar sus publicaciones mediante inteligencia artificial, optando por mantener únicamente una herramienta básica de corrección ortográfica.
YouTube, propiedad de Google, clasificó en tres grupos los vídeos que ya no podrán generar ingresos: aquellos genéricos, repetitivos o basados en plantillas, todos estilos que la inteligencia artificial puede producir con facilidad. Estas acciones reflejan una preocupación creciente por la autenticidad del contenido en las redes sociales, un valor que se ha convertido en un diferenciador clave tanto para usuarios como para anunciantes.
Medidas adicionales de Snapchat
Además de la nueva política sobre IA, Snapchat implementó el mes pasado nuevas medidas de control de contenido para proteger a los usuarios menores de edad. Los usuarios de entre 13 y 15 años solo podrán compartir publicaciones de Spotlight con las personas que siguen de vuelta, una acción por la cual la plataforma refuerza la seguridad de los menores con nuevas limitaciones en sus contenidos, con el objetivo de protegerse contra el doxxing. Esta medida se suma a la nueva política de IA, mostrando que Snapchat está enfocado en crear un entorno más seguro y confiable.
La combinación de estas acciones sugiere que Snapchat está escuchando las preocupaciones de sus usuarios y reguladores. La plataforma quiere diferenciarse como un espacio donde la creatividad humana y la seguridad son prioridades. Sin embargo, aún queda por ver cómo se implementarán estas políticas en la práctica. Los creadores tendrán que adaptarse a las nuevas reglas y encontrar formas de destacar sin depender exclusivamente de la inteligencia artificial.
La industria observa de cerca estos cambios, ya que podrían sentar precedentes para otras redes sociales. La lucha contra la IA de baja calidad es un desafío global que requiere soluciones innovadoras. Snapchat, con esta actualización, envía un mensaje claro: la tecnología debe estar al servicio del talento humano, no reemplazarlo. El tiempo dirá si esta estrategia da resultados, pero de momento la compañía se suma a un movimiento que busca devolver el protagonismo a las personas en un ecosistema digital cada vez más automatizado.
Editor profesional de Tecnología y Software