Las nuevas tecnologías siguen sorprendiendo a quienes buscan formas diferentes de desconectar y divertirse en medio de la rutina laboral. Una propuesta reciente, surgida de la colaboración entre Snapchat y la marca Oasis, ha acercado una experiencia interactiva y refrescante a los trabajadores de Birmingham y Londres.
El proyecto, bautizado como ‘Venting Machine’ mezcla humor, tecnología y un toque refrescante para quienes quieren liberar tensiones acumuladas. La singular máquina fue instalada en puntos estratégicos como el Bullring de Birmingham y la estación King’s Cross de Londres, durante el 9 y el 10 de julio, y posteriormente el 16 y 17 de julio respectivamente, capturando la atención de cientos de personas que pasaban por allí.
¿Cómo funciona la ‘Venting Machine’ con tecnología AR?
La ‘Venting Machine’ supone un giro divertido a las típicas máquinas expendedoras. Creada en el AR Studio de Snapchat, utiliza un espejo con tecnología de realidad aumentada capaz de analizar el nivel de decibelios de los gritos de los participantes. Es la primera vez que este tipo de detección se implementa en un espejo AR, haciendo que la reacción de la máquina dependa de la intensidad del grito.
Al interactuar, los usuarios liberan su estrés a través de un grito. Cuanto más alto es el volumen, mayor es la recompensa: se puede obtener una bebida fría de Oasis o premios exclusivos, pero además se desbloquea una de las tres lentes personalizadas de Snapchat, que reaccionan al momento según la intensidad del sonido.
Una vez finalizada la experiencia, la máquina genera un código QR visible en pantalla. Al escanearlo, cada usuario puede llevarse un vídeo personalizado de su propio momento para compartirlo y revivir la situación tantas veces como quiera, extendiendo aún más la diversión más allá del momento inicial.
Una experiencia social y compartible
El objetivo va mucho más allá de la simple entrega de una bebida. Según datos internos de Snapchat, el 81% de sus usuarios consideran la realidad aumentada como una forma entretenida de descubrir productos nuevos. No solo eso: quienes usan la app son 1,6 veces más propensos a invitar a otras personas a probar la experiencia de compra mediante esta tecnología, reforzando su potencial viral y de conexión social.
Para añadir un punto más desenfadado, la presencia del humorista Troy Hawke durante las jornadas en Birmingham (9 de julio) y Londres (16 de julio) animó a los transeúntes a participar, transformando la actividad en un evento divertido e inolvidable para quienes estaban de paso. El enfoque, según sus creadores, es convertir un momento de estrés cotidiano en una situación que, gracias a la tecnología, se transforma en alegría y participación.
Innovación y visión de futuro para la experiencia de marca
Desde Snap Inc., la visión es clara: la realidad aumentada está cambiando la forma en que las marcas se conectan con las personas, creando momentos únicos y compartibles más allá de la simple transacción o entrega de producto. Resh Sidhu, directora global de Arcadia en Snap, destaca cómo el ‘Venting Machine’ es solo un adelanto de las posibilidades futuras para las marcas que buscan conectar auténticamente con los consumidores en el mundo físico.
Por su parte, desde Oasis se subraya lo completo de la experiencia: no solo se trata de probar una bebida fría, sino de mezclar el acto de refrescarse con una dinámica divertida que aligera las cargas del día a día y ayuda a desconectar de una forma distinta, demostrando que la tecnología y la creatividad pueden caminar perfectamente de la mano.
La llegada de esta máquina interactiva deja claro que las nuevas formas de interacción, impulsadas por la realidad aumentada, tienen mucho que aportar tanto a los consumidores como a las marcas. Iniciativas como la Snap AR Venting Machine demuestran que el futuro del marketing y de las experiencias de usuario pasa por propuestas originales, participativas y llenas de personalidad.
Editor profesional de Tecnología y Software