- Disney+ spúšťa Verts, kanál krátkych vertikálnych videí podobný TikToku a Instagram Reels.
- Nový formát zobrazuje scény a najdôležitejšie momenty z katalógu a umožňuje vám prístup k celému obsahu jediným klepnutím.
- Verts sa spolieha na algoritmus odporúčaní na prispôsobenie klipov, ktoré vidí každý používateľ.
- Zatiaľ je dostupný iba v Spojených štátoch s plánom rozšíriť ho aj na ďalšie trhy, napríklad do Európy.
Spoločnosť Disney + začala do svojej mobilnej aplikácie začleňovať vertikálne videá , čo je krok, ktorý ju zosúlaďuje so štýlom konzumácie popularizovaným TikTokom, Instagram Reels a YouTube Shorts. Touto stratégiou sa spoločnosť snaží pomôcť predplatiteľom objavovať obsah rýchlejšie a jednoduchšie prostredníctvom krátkych klipov optimalizovaných pre mobilné zariadenia.
Tento nový priestor s názvom Verts funguje ako kolotoč krátkych videí, ktoré sa posúvajú vertikálne. Myšlienkou je, že používatelia môžu digitálne „prepínať kanály“ medzi scénami, upútavkami a najdôležitejšími momentmi zo seriálov a filmov, pričom sa z jedného klipu na druhý presúvajú jednoduchým potiahnutím prsta, rovnako ako na TikToku.
Čo je Verts a kde sa objavuje v rámci Disney+
Verts je v podstate kanál vertikálnych videí integrovaný v aplikácii Disney+. V mobilnej aplikácii sa tento kanál zobrazí ako nová ikona v navigačnom paneli alebo ako vybraná sekcia po otvorení aplikácie, takže k nemu máte prístup takmer okamžite po prihlásení.
Klepnutím na túto ikonu sa používateľ dostane do nepretržitého prúdu klipov zobrazujúcich scény, ikonické momenty a úryvky z produkcií dostupných v katalógu. Nejde o typickú sociálnu sieť: videá pochádzajú z vlastného obsahu a materiálov Disney+, ktoré spoločnosť vybrala, takže cieľom nie je, aby si ktokoľvek nahrával, čo chce, ale skôr využiť jej archív a známe značky.
Z každého z týchto videí si môžu používatelia priamo otvoriť celý film alebo seriál , uložiť si ho do osobného zoznamu alebo ho prehrať na televízore na veľkú obrazovku. Cieľom je skrátiť čas, ktorý mnohí používatelia strávia navigáciou v menu a karuseloch bez toho, aby sa rozhodli, čo si chcú pozrieť.
Verts sa zatiaľ zameriava na používanie smartfónov a je určený na krátke sedenia: tie voľné minúty, keď si chcete niečo rýchlo pozrieť predtým, ako sa rozhodnete pre konkrétny titul, alebo dokonca keď si chcete len krátiť čas prehrávaním známych scén.
Ako fungujú vertikálne videá v štýle TikTok v Disney+
V praxi sa Verts správa veľmi podobne ako iné platformy pre krátke videá . Klipy sa zobrazujú na celej obrazovke a vertikálne a jednoduchým potiahnutím prsta nahor alebo nadol prepnete na ďalšie video. Každé video je optimalizované tak, aby rýchlo upútalo vašu pozornosť: pútavé scény, gagy, akčné sekvencie alebo emotívne momenty, ktoré vás nútia sledovať ďalej.
Disney+ používa tento formát na prezentáciu filmových klipov, ukážok seriálov, upravených trailerov a obsahu vytvoreného špeciálne pre kanál. Spoločnosť dala jasne najavo, že nechce, aby bol vnímaný len ako stránka na ukážky, ale skôr ako typ originálneho obsahu určeného na rýchlu konzumáciu na mobilných zariadeniach.
Okrem obsahu vystrihnutého z katalógu plánuje platforma pod svojou vlastnou strechou prezentovať aj obsah od tvorcov prepojených s ich fandommi , ako sú komunity Marvel, Star Wars alebo Pixar. Verts tak bude slúžiť aj na zvýraznenie širšieho katalógu a produkcií, ktoré by inak na tradičnej domovskej stránke mohli zostať nepovšimnuté.
Táto stratégia sa snaží bojovať proti takzvanej „únave z rozhodovania“: namiesto strácania času medzi nekonečnými ponukami slúžia krátke videá ako rýchla predohra , ktorá pomáha rozhodnúť sa, čo si pozrieť ďalej, čo je obzvlášť užitočné v domácnostiach, kde viacero ľudí diskutuje o tom, čo si dať na stôl.
Spoločnosť už experimentovala s podobnými formátmi v aplikácii ESPN , kde používala vertikálne klipy zo športových zostrihov. Po týchto testoch, ktoré podľa spoločnosti priniesli väčšiu angažovanosť, bol model uvedený na trh aj pre Disney+, hlavnú platformu skupiny pre rodinnú zábavu.
Odporúčací algoritmus v štýle TikToku
Jedným zo základných kameňov Verts je jeho personalizovaný systém odporúčaní . Klipy, ktoré sa zobrazujú v kanáli, sa nezobrazujú náhodne, ale sú založené na algoritme, ktorý zohľadňuje správanie používateľa v rámci Disney+.
Tento systém analyzuje, aký typ obsahu bol predtým zobrazený, čo zostalo nedokončené, čo bolo pridané do zoznamu a ktoré žánre sú konzumované najčastejšie. Na základe toho vyberá scény, ktoré môžu byť obzvlášť relevantné pre profil každého používateľa . Zámerom je, aby informačný kanál svoje návrhy postupne spresňoval.
Podľa samotnej spoločnosti prvé testy preukázali nárast interakcie medzi používateľmi Verts, čiastočne preto, že formát povzbudzuje používateľov, aby neustále prechádzali prstom a objavovali ďalšie úryvky, a čiastočne preto, že obsah sa zdá byť viac prispôsobený individuálnemu vkusu.
Spoločnosť Disney tiež zdôrazňuje, že Verts jej umožňuje oveľa lepšie využiť jej historický archív , pretože dokáže zachrániť pozoruhodné scény z produkcií rôznych desaťročí a predstaviť ich novej generácii divákov, ktorí by sa s nimi možno nestretli tradičnými metódami vyhľadávania.
Táto stratégia je súčasťou širšieho trendu v streamovacom priemysle, kde je čoraz dôležitejšie udržať používateľov aktívnych na platforme každý deň určitý čas, aj keď nemajú čas pozrieť si celú epizódu alebo film.
Cieľ: rýchlejšie objavovať obsah a prilákať mladé publikum
Príchod Verts odráža jasný posun v spotrebiteľských návykoch , najmä medzi mladšími generáciami, ktoré sú zvyknuté tráviť čas sledovaním krátkych videí na sociálnych sieťach. V tejto súvislosti sa Disney+ snaží časť tohto nekonečného času stráveného rolovaním vyplniť vlastným obsahom.
Myšlienka je taká, že ak sa používateľ zaujme určitou scénou alebo momentom, bude mať okamžitú možnosť prehrať si celý názov. Vertikálny klip sa tak stáva vstupnou bránou do katalógu , či už ide o nedávno vydaný film alebo klasický film, ktorý už roky ladí v digitálnej sfére.
Spoločnosť tiež verí, že tento systém pomôže posilniť jej pozíciu voči platformám, kde sa hojne objavujú neoficiálne klipy z jej franšíz. Ponúkaním týchto klipov priamo v rámci Disney+, v lepšej kvalite a kontexte, sa snaží získať späť časť pozornosti, ktorá sa doteraz venovala TikToku, Instagramu alebo YouTube.
Zároveň sa Disney+ pripája k ďalším streamovacím službám, ktoré testujú formáty krátkych videí. Napríklad Netflix už ponúka vertikálny kanál na prehliadanie klipov zo svojich pôvodných produkcií, čo je znakom toho, že sa odvetvie masívne posúva smerom k zážitkom bližším mobilným zariadeniam a rýchlejšej konzumácii.
V prostredí, kde sa takzvaná „ekonomika pozornosti“ stáva čoraz konkurenčnejšou, je pridanie Verts tiež spôsobom, ako sa pokúsiť prinútiť predplatiteľov, aby do aplikácie vstupovali častejšie, aj keby si pozreli len niekoľko klipov predtým, ako sa rozhodnú, či budú v sledovaní niečoho pokračovať dlhšie.
Kde je Verts dostupný a čo môžete očakávať v Španielsku a Európe
V tejto prvej fáze sa vertikálne videá Disney+ zavádzajú v Spojených štátoch , kde predplatitelia mobilných aplikácií už začali vidieť nový kanál. Spoločnosť oficiálne predstavila iniciatívu na veľtrhu CES v Las Vegas a odvtedy túto funkciu postupne aktivuje.
Spoločnosť Disney jasne uviedla, že Verts je navrhnutá tak, aby časom rozšírila svoj dosah na ďalšie trhy , hoci zatiaľ nešpecifikovala dátumy pre Európu alebo Španielsko. Je pravdepodobné, že spoločnosť najprv analyzuje správanie používateľov v USA a až potom rozšíri zážitok do ďalších regiónov.
Ak sa objaví v Španielsku a zvyšku Európy, bolo by rozumné, aby sa kanál prispôsobil lokálnym preferenciám a kombinoval hlavné globálne franšízy s produkciami bližšie ku každému trhu. Odporúčací algoritmus bude hrať kľúčovú úlohu pri prispôsobovaní výberu tomu, čo je populárne v každom regióne.
Európski používatelia medzitým naďalej používajú tradičné rozhranie karuselov a tematických sekcií, ale všetko naznačuje, že prítomnosť krátkych a vertikálnych videí v streamovacích aplikáciách rastie, najmä na mobilných telefónoch a tabletoch.
Hoci stále neexistuje žiadny oficiálny harmonogram, spoločnosť odkazuje na to, že Verts nezostane exkluzívna pre Spojené štáty a že je súčasťou širšej stratégie, ktorej cieľom je urobiť z Disney+ aplikáciu na každodenné používanie a nie len jednorazovú destináciu pri uvedení konkrétneho seriálu alebo veľkej premiéry.
Prostredníctvom Verts sa Disney+ prispôsobuje tomu, koľko verejnosti už konzumuje video na mobilných zariadeniach, a snaží sa premeniť krátke klipy na nástroj na objavovanie a zároveň na spôsob, ako môžu používatelia tráviť menej času premýšľaním, čo si pozerať, a viac času užívaním si jeho katalógu.
Profesionálny editor technológií a softvéru