- Netflix обновил свое мобильное приложение и представил ленту вертикальных видеороликов с бесконечной прокруткой.
- Новый формат призван улучшить поиск сериалов, фильмов, подкастов и другого контента.
- Изменения вступят в силу в конце апреля и повлияют на то, как вы будете использовать Netflix на своем мобильном устройстве.
- Этот шаг является частью более широкой стратегии, основанной на искусственном интеллекте и новых форматах развлечений.
Бесконечная прокрутка в TikTok и Instagram Reels стала поворотным моментом в том, как мы потребляем контент на своих телефонах. Короткие вертикальные ролики, всегда один за другим, превратили жест свайпа в ежедневную рутину для миллионов людей.
В этом контексте Netflix решил внести существенные изменения в свое мобильное приложение . Платформа потокового вещания будет включать вертикальную видеоленту, очень похожую на то, что мы уже видим в TikTok, Reels или Shorts, с целью упростить пользователям поиск нужного контента без необходимости пролистывать бесконечные меню.
Полностью переработан дизайн мобильного приложения Netflix.
Согласно письму акционерам за первый квартал 2026 года , Netflix подтверждает, что в конце апреля запустит обновленное мобильное приложение. Изменения не ограничиваются косметическим обновлением: в него входит вертикальная лента поиска видео , которая полностью меняет удобство использования приложения с момента его открытия.
До сих пор пользователи находили каталог, организованный в горизонтальные ряды , с разделами по жанрам, трендам или персонализированным рекомендациям. С новым подходом, при открытии приложения, пользователи смогут напрямую получить доступ к карусели клипов, которые воспроизводятся один за другим по мере пролистывания вверх, без необходимости вручную искать название.
Netflix объясняет, что этот редизайн призван лучше отразить расширение его развлекательного контента . Платформа больше не ограничивается сериалами и фильмами: в последние годы она добавила видеоигры, видеоподкасты и прямые трансляции — тип контента, который не совсем вписывается в классическую структуру статичных рядов.
Компания признает, что границы между телевидением и мобильными развлечениями размываются . Все больше людей смотрят контент короткими отрывками на своих телефонах, делая паузы между делами или в дороге, и такое поведение не совсем соответствовало традиционному опыту использования Netflix.
Таким образом, этот шаг представлен как одно из самых значительных изменений в приложении Netflix для смартфонов за последние годы . Речь идёт не просто о добавлении новой вкладки, а об адаптации интерфейса к стилю потребления контента, гораздо больше похожему на социальную сеть, хотя и не являющемуся ею в точности.
Как будет работать вертикальная видеотрансляция
Функционал новой ленты довольно прост для тех, кто знаком с современными социальными сетями. Пользователи проводят пальцем вверх , чтобы просмотреть короткие видеоролики различного контента из каталога: сцены из телесериалов, отрывки из фильмов, трейлеры, анонсы документальных фильмов и даже фрагменты видеоподкастов.
С каждого из этих видеороликов вы можете начать воспроизведение целиком одним касанием , сохранить его в «Мой список» для просмотра позже или поделиться им. Идея заключается в том, что вместо того, чтобы тратить время на навигацию по меню, пользователь практически сразу найдет что-то интересное.
Netflix заявляет, что функция вертикальной прокрутки тестировалась с прошлого года , и результаты оказались достаточно положительными, чтобы внедрить её для всей пользовательской базы. До сих пор тестирование было ограниченным и недоступно на всех рынках и на всех устройствах.
Поскольку запуск запланирован на конец апреля, ожидается, что внедрение будет гораздо более масштабным и менее экспериментальным , хотя компания пока не уточнила, будет ли оно активировано во всех странах одновременно или поэтапно. Также нет окончательного подтверждения того, будут ли все функции, показанные в бета-версиях, включены в финальную версию.
Netflix делает акцент на том, что эта лента предназначена для упрощения поиска контента . Часто пользователи открывают приложение, не имея четкого представления о том, что посмотреть, и в итоге тратят несколько минут, перескакивая с одной строки на другую; с помощью вертикальных клипов платформа пытается сократить это время нерешительности.
От «Быстрых смешных моментов» до бесконечной прокрутки: что на самом деле меняется?
Это не первый случай, когда Netflix экспериментирует с короткими видеороликами на мобильных устройствах. В 2021 году компания запустила раздел «Быстрый смех » — подборку коротких комедийных видео, позволяющих пользователям реагировать на контент, делиться им или добавлять его в свой личный список. Однако эта функция имела очень специфическую направленность и ограничивалась юмористическими моментами.
Новая лента более амбициозна: она больше не фокусируется исключительно на одном жанре , а может включать практически любой тип контента на платформе. Цель состоит не столько в том, чтобы рассмешить людей, сколько в том, чтобы постоянно генерировать поток визуальных рекомендаций, чтобы пользователи тратили меньше времени на поиск и больше времени на просмотр того, что им подходит.
В отличие от предыдущей версии, которая практически не влияла на работу приложения, это изменение представлено как полноценная переработка мобильного интерфейса . Ожидается, что лента новостей в конечном итоге займет видное место на главном экране, став своего рода воротами к большей части каталога.
Netflix также отмечает, что из видеороликов можно напрямую перейти на страницу с описанием фильма, информацией об актерах, продолжительностью или другими сведениями, либо сразу же начать воспроизведение, если что-то привлекло ваше внимание с первого взгляда.
По сути, идея заключается в применении к потоковой передаче динамического подхода, который уже доказал свою эффективность в социальных сетях: непрерывное отображение контента без необходимости принятия пользователем множества решений и предоставление алгоритму возможности обучаться на основе того, что пользователь смотрит, пропускает или сохраняет, чтобы лучше формировать последующие рекомендации.
Этот шаг соответствует тенденциям TikTok, Reels и Shorts.
Добавление такого типа контента ставит Netflix в один ряд с TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и даже Facebook , которые сделали вертикальные короткие видеоролики центральным элементом своей стратегии.
Однако компания подчеркивает, что не стремится превратиться в социальную сеть . На данный момент нет информации о таких функциях, как публичные комментарии, видимые реакции или система подписчиков, подобная тем, что есть в подобных приложениях; вместо этого основное внимание уделяется карусели, ориентированной на поиск контента в собственном каталоге.
Конкурентная среда также играет свою роль. Disney+ запустил "Verts" в марте 2026 года — собственную вертикальную ленту для поиска контента, что демонстрирует, что крупные стриминговые платформы осознали, что классическая модель навигации может оказаться неэффективной на мобильных устройствах.
Всё указывает на то, что, если такой дизайн окажется успешным, другие платформы, такие как Prime Video, HBO Max, Disney+, Crunchyroll и другие, могут изучить аналогичные решения, благодаря чему вертикальное видео перестанет быть исключительной прерогативой социальных сетей.
В то же время Netflix использует этот импульс для укрепления своей приверженности дополнительным форматам, таким как видеоподкасты, которые, по словам самой компании, демонстрируют замечательные результаты на мобильных устройствах, особенно в дневное время, в полдень и во время поездок на работу.
Роль искусственного интеллекта и персонализации
Вертикальная лента — это не отдельная функция. Это часть более широкой стратегии, в рамках которой Netflix использует искусственный интеллект для улучшения пользовательского опыта . Компания уже некоторое время работает над системами, которые корректируют рекомендации на основе истории просмотров и поведения пользователей в приложении.
В письме инвесторам упоминается, что они тестируют функции поиска по каталогу на основе искусственного интеллекта , хотя эта функция еще не подтверждена для всех пользователей. Идея заключается в том, чтобы позволить пользователям задавать более естественные и сложные запросы, сопровождаемые более точными предложениями.
В новой ленте каждое действие становится значимым: время, проведенное за просмотром видеоролика, быстрые свайпы, касания для развертывания информации или количество сохранений заголовка — все это может использоваться для обучения алгоритма и улучшения будущих предложений.
Такой подход подкрепляет стремление платформы минимизировать время простоя между открытием приложения и началом просмотра контента . Чем меньше пользователю приходится думать и чем точнее рекомендации, тем выше вероятность того, что он останется и продолжит просмотр контента.
В Европе и Испании, где Netflix напрямую конкурирует с другими стриминговыми сервисами и с тем количеством времени, которое люди проводят в TikTok или Instagram, тонкая настройка персонализации является ключом к поддержанию интереса . Борьба ведется уже не только с другими стриминговыми платформами, но и с любым приложением, которое отнимает время, проводимое за экраном.
Что это изменение означает для повседневного использования Netflix?
Для обычного пользователя наиболее заметным изменением станет то, что при открытии Netflix на мобильном устройстве ему больше не нужно будет заранее выбирать конкретный фильм или сериал . Ему достаточно будет просто просмотреть вертикальную ленту и на ходу решить, нравится ему то или иное.
Такой подход может быть особенно полезен для тех, кто просто хочет посмотреть «что-нибудь быстро» во время ожидания, в дороге или если у них есть несколько свободных минут, без желания просматривать весь каталог. Видеоролики выступают в роли своего рода динамической витрины, которая постоянно обновляется.
Однако это также поднимает некоторые практические вопросы. Трансляция видео, которая происходит автоматически, потребляет мобильный трафик , и пока мало подробностей о том, как Netflix будет управлять качеством воспроизведения или позволит ли он ограничивать использование данных на медленных соединениях.
Тем, у кого нет безлимитных тарифных планов на передачу данных в Испании или других европейских странах , важно ознакомиться с возможностями приложения, чтобы избежать неприятных сюрпризов в счете, особенно если лента новостей станет основным способом его использования.
Помимо потребления данных, это изменение может повлиять на то, как мы находим новый контент по сравнению с тем, что мы видим обычно . Полагаясь больше на алгоритмы и меньше на ручной поиск, одни пользователи найдут скрытые сокровища, в то время как другие будут чувствовать, что им постоянно показывают одно и то же.
Куда движется будущее стриминга?
Шаг Netflix соответствует очевидной тенденции: будущее мобильного стриминга заключается в том, чтобы хотя бы частично напоминать TikTok . Не столько в характере контента, сколько в способе его представления и вовлечения пользователя.
Крупные платформы уже обнаружили, что короткие вертикальные видеоролики дольше сохраняют экранное время на телефонах, чем другие форматы, а бесконечная прокрутка снижает неудобства при дальнейшем просмотре контента.
Неудивительно, если в среднесрочной перспективе мы увидим, как потоковые интерфейсы будут все больше унифицироваться вокруг этой динамики : сочетание классического каталога с подробными списками и карусели клипов, которая будет функционировать как основная витрина.
В этом сценарии Netflix стремится вырваться вперед, позиционируя свое мобильное приложение как нечто среднее между платформой видео по запросу и средой непрерывного поиска контента . Ключевым моментом станет поиск правильного баланса, чтобы пользовательский опыт не был ни чрезмерным, ни навязчивым.
Для пользователей в Испании и остальной Европе, где мобильное потребление разделено между социальными сетями, мессенджерами и стриминговыми сервисами, подобные изменения могут кардинально изменить повседневные привычки . Сколько времени люди будут проводить за просмотром Netflix, будет зависеть от того, насколько хорошо эта лента адаптируется к реальному способу использования наших телефонов.
С появлением вертикальной ленты Netflix делает решительный шаг к модели приложения, разработанной для коротких, фрагментированных сеансов и в значительной степени ориентированной на рекомендации , приближаясь к логике TikTok, но не отказываясь от своей сути как платформы для сериалов, фильмов и другого контента большого формата.
Профессиональный редактор технологий и программного обеспечения