- Disney+ lanserer Verts, en feed med korte, vertikale videoer som ligner på TikTok og Instagram Reels.
- Det nye formatet viser frem scener og høydepunkter fra katalogen, og lar deg få tilgang til hele innholdet med et enkelt trykk.
- Verts bruker en anbefalingsalgoritme for å tilpasse klippene som hver bruker ser.
- Foreløpig er den kun tilgjengelig i USA, med den hensikt å utvide den til andre markeder som Europa.
Disney + har begynt å integrere vertikale videoer i mobilappen sin, et trekk som samsvarer med forbruksstilen som er blitt populær gjennom TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts. Med denne strategien har selskapet som mål å hjelpe abonnenter med å oppdage innhold raskere og enklere gjennom korte, mobiloptimaliserte klipp.
Dette nye området, kalt Verts , fungerer som en karusell av korte videoer som ruller vertikalt. Tanken er at brukere digitalt kan «kanalsurfe» mellom scener, trailere og høydepunkter fra serier og filmer, og bevege seg fra ett klipp til det neste med et enkelt sveip, akkurat som på TikTok.
Hva er Verts, og hvor dukker det opp i Disney+?
Verts er i hovedsak en feed av vertikale videoer integrert i Disney+-appen. På mobilappen vises denne kanalen som et nytt ikon i navigasjonslinjen eller som en fremhevet seksjon når du åpner appen, slik at du kan få tilgang til den nesten umiddelbart etter innlogging.
Ved å trykke på det ikonet går brukeren inn i en kontinuerlig strøm av klipp som viser scener, ikoniske øyeblikk og utdrag fra produksjonene som er tilgjengelige i katalogen. Det er ikke et typisk sosialt nettverk: videoene kommer fra Disney+ sitt eget innhold og materiale valgt ut av selskapet, så målet er ikke at noen skal laste opp hva de vil, men snarere å utnytte arkivet og kjente merkevarer.
Fra hver av disse videoene kan brukerne åpne hele filmen eller serien direkte , lagre den i sin personlige liste eller caste den til TV-en for storskjermvisning. Målet er å redusere tiden mange brukere bruker på å navigere i menyer og karuseller uten å bestemme seg for hva de skal se.
Foreløpig fokuserer Verts på smarttelefonforbruk og er designet for korte økter: de ekstra minuttene når du vil se noe raskt før du bestemmer deg for en bestemt tittel, eller til og med når du bare vil slå i hjel tiden ved å se på kjente scener.
Slik fungerer vertikale videoer i TikTok-stil i Disney+
I praksis oppfører Verts seg veldig likt andre kortvideoplattformer . Klipp vises i fullskjerm og vertikalt, og du sveiper bare opp eller ned for å bytte til neste. Hver video er optimalisert for raskt å fange oppmerksomheten din: iøynefallende scener, vitser, actionsekvenser eller emosjonelle øyeblikk som får deg til å fortsette å se.
Disney+ bruker dette formatet til å vise frem filmklipp, forhåndsvisninger av serier, redigerte trailere og innhold laget spesielt for kanalen. Selskapet har gjort det klart at de ikke ønsker at det skal oppfattes utelukkende som et nettsted for forhåndsvisninger, men snarere som en type originalt innhold designet for rask konsumering på mobile enheter.
I tillegg til innholdet som er kuttet fra katalogen, planlegger plattformen å presentere innhold fra skapere tilknyttet deres fandoms , som Marvel-, Star Wars- eller Pixar-fellesskapene, alt under sin egen paraply. På denne måten vil Verts også fremheve den dypere katalogen og produksjoner som ellers ville gått ubemerket hen på den tradisjonelle hjemmesiden.
Denne strategien søker å bekjempe såkalt «beslutningstretthet»: i stedet for å kaste bort tid blant endeløse menyer, fungerer korte videoer som et raskt forspill som hjelper med å bestemme hva man skal se på videre, noe som er spesielt nyttig i hjem der flere personer diskuterer hva de skal ha på seg.
Selskapet hadde allerede eksperimentert med lignende formater på ESPN -appen , ved å bruke vertikale klipp av sportshøydepunkter. Etter disse testene, som selskapet sier genererte mer engasjement, har modellen blitt rullet ut til Disney+, konsernets flaggskipplattform for familieunderholdning.
En anbefalingsalgoritme i stil med TikTok
En av hjørnesteinene i Verts er deres personlige anbefalingssystem . Klippene som vises i feeden vises ikke tilfeldig, men er basert på en algoritme som tar hensyn til brukerens atferd i Disney+.
Dette systemet analyserer hva slags innhold som har blitt sett tidligere, hva som har blitt uferdiggjort, hva som har blitt lagt til i listen og hvilke sjangre som konsumeres oftest. Derfra velger det scener som kan være spesielt relevante for hver brukers profil . Hensikten er at feeden skal forbedre forslagene sine over tid.
Ifølge selskapet selv har de første testene vist en økning i interaksjon blant Verts-brukere, delvis fordi formatet oppfordrer brukerne til å fortsette å sveipe for å oppdage flere snutter og delvis fordi innholdet føles mer skreddersydd for individuell smak.
Disney understreker også at Verts lar dem utnytte sitt historiske arkiv mye bedre , ettersom de kan redde slående scener fra produksjoner fra forskjellige tiår og presentere dem for en ny generasjon seere som kanskje ikke ville kommet over dem gjennom tradisjonelle søkemetoder.
Denne strategien er en del av en bredere trend i strømmebransjen, hvor det blir stadig viktigere å holde brukerne aktive på plattformen en stund hver dag, selv når de ikke har tid til å se en hel episode eller film.
Mål: å oppdage innhold raskere og tiltrekke seg et ungt publikum
Ankomsten av Verts gjenspeiler et tydelig skifte i forbruksvaner , spesielt blant yngre generasjoner som er vant til å bruke tid på å se korte videoer på sosiale medier. I denne sammenhengen prøver Disney+ å fylle noe av den endeløse tiden med å bla gjennom med sitt eget innhold.
Tanken er at hvis en bruker blir hekta på en bestemt scene eller et bestemt øyeblikk, vil de umiddelbart ha muligheten til å spille av hele tittelen. På denne måten blir det vertikale klippet en inngangsport til katalogen , enten det er for en nylig utgivelse eller en klassisk film som har ligget og hengt i den digitale verden i årevis.
Selskapet tror også at dette systemet vil bidra til å styrke posisjonen deres mot plattformer der det florerer av uoffisielle klipp fra franchisene deres. Ved å tilby disse klippene direkte i Disney+, med bedre kvalitet og kontekst, tar de sikte på å vinne tilbake noe av oppmerksomheten som tidligere gikk til TikTok, Instagram eller YouTube.
Samtidig slutter Disney+ seg til andre strømmetjenester som tester kortformatvideoformater. Netflix tilbyr for eksempel allerede en vertikal feed for å bla gjennom klipp fra sine originalproduksjoner, et tegn på at bransjen beveger seg i hopetall mot opplevelser nærmere mobil og raskere forbruk.
I et miljø der den såkalte «oppmerksomhetsøkonomien» har blitt stadig mer konkurransepreget, er tillegget av Verts også en måte å prøve å få abonnenter til å gå inn i appen oftere, selv om det bare er for å sjekke ut noen få klipp før de bestemmer seg for om de skal fortsette å se på noe lenger.
Hvor er Verts tilgjengelig og hva du kan forvente i Spania og Europa
I denne første fasen rulles Disney+ sine vertikale videoer ut i USA , hvor abonnenter på mobilapper allerede har begynt å se den nye feeden. Selskapet avduket offisielt initiativet på CES i Las Vegas og har aktivert funksjonen gradvis siden den gang.
Disney har gjort det klart at Verts er utformet for å utvide rekkevidden til andre markeder over tid, selv om de ennå ikke har spesifisert datoer for Europa eller Spania. Det er sannsynlig at selskapet først vil analysere atferden til amerikanske brukere før de utvider opplevelsen til flere regioner.
Hvis den kommer til Spania og resten av Europa, ville det være fornuftig at feeden tilpasser seg lokale preferanser , og kombinerer store globale franchiser med produksjoner nærmere hvert marked. Anbefalingsalgoritmen vil spille en nøkkelrolle i å justere utvalget til hva som er populært i hver region.
I mellomtiden fortsetter europeiske brukere å bruke det tradisjonelle grensesnittet med karuseller og temabaserte seksjoner, men alt tyder på at tilstedeværelsen av kort og vertikal video i strømmeapper øker, spesielt på mobiler og nettbrett.
Selv om det fortsatt ikke finnes noen offisiell tidsplan, er selskapets budskap at Verts ikke vil forbli eksklusivt for USA, og at det er en del av en bredere strategi for å gjøre Disney+ til en app for daglig bruk og ikke bare en engangsdestinasjon når en spesifikk serie eller en stor premiere lanseres.
Med Verts innretter Disney+ seg etter hvor stor del av publikum som allerede konsumerer video på mobil, og prøver å forvandle korte klipp til et oppdagelsesverktøy og samtidig en måte for brukerne å bruke mindre tid på å lure på hva de skal se og mer tid på å nyte katalogen.
Redaktør for profesjonell teknologi og programvare