- Disney+ lanceert Verts, een feed met korte verticale video's vergelijkbaar met TikTok, binnen de mobiele app.
- De clips tonen scènes uit films en series en stellen je in staat direct naar de volledige titel te springen.
- Een aanbevelingsalgoritme personaliseert de feed op basis van de gewoonten van elke gebruiker.
- Voorlopig is het alleen verkrijgbaar in de Verenigde Staten, maar Disney is van plan het naar meer markten uit te breiden.
Disney+ heeft verticale video's in TikTok-stijl volledig omarmd in de mobiele app met een nieuwe functie genaamd Verts. Het is een speciale ruimte om korte filmpjes op je telefoon te bekijken, waardoor je gemakkelijk kunt ontdekken wat je vervolgens wilt kijken zonder minutenlang door eindeloze menu's en carrousels te hoeven scrollen.
Met deze stap sluit Disney's streamingplatform zich aan bij een trend die al is omarmd door TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en die ook begint op te duiken bij andere diensten zoals Netflix . Het idee is duidelijk: gebruikmaken van het oneindige scrollen dat zo kenmerkend is voor mobiel gebruik om abonnees te leiden naar films, series en programma's die al in de catalogus beschikbaar zijn.
Wat is Verts precies op Disney+?
Verts is de naam die Disney heeft gegeven aan de nieuwe reeks korte, verticale video's die in de Disney+ app zijn geïntegreerd. Het is geen typisch sociaal netwerk, noch een platform waar iedereen content kan uploaden, maar een kanaal dat door het bedrijf zelf wordt beheerd en waarin scènes, trailers en belangrijke momenten uit de producties in hun catalogus worden hergebruikt.
In de praktijk werkt het net als TikTok of Instagram Reels: de gebruiker opent de mobiele app en krijgt een reeks video's op volledig scherm te zien in 9:16-formaat. Je veegt simpelweg omhoog of omlaag om van de ene video naar de andere te gaan, zonder ingewikkelde menu's of eindeloze lijsten.
De eerste tests bevatten scènes uit films, series en andere programma's van onder andere Disney, Pixar, Marvel, Star Wars en National Geographic. Het doel is dat kijkers binnen enkele seconden een indruk krijgen van de sfeer van elke titel en kunnen beslissen of ze de hele productie willen bekijken.
Het bedrijf benadrukt dat het niet alleen om traditionele trailers gaat , maar om een format dat is ontworpen als een op zichzelf staand geheel: korte, pakkende clips die bedoeld zijn om kijkers te boeien tijdens die momenten dat ze even niets te doen hebben, bijvoorbeeld wanneer ze op hun telefoon kijken maar geen zin hebben om aan een film van twee uur te beginnen.
Hoe gebruik je de verticale feed in de app?
In de huidige versie verschijnt Verts als een nieuw pictogram in de navigatiebalk van de Disney+ app . Door erop te tikken, wordt de verticale videostream geopend en start de reeks clips die gepersonaliseerd zijn voor elk account.
Elke video bevat snelkoppelingen om de volledige titel te bekijken, deze aan je persoonlijke lijst toe te voegen of naar je tv te streamen . Met andere woorden, je kunt de film of serie direct vanuit de clip op je televisie starten of verder kijken op je mobiele apparaat zonder terug te hoeven keren naar het hoofdmenu.
Disney legt uit dat de feed primair is ontworpen voor gebruik op smartphones , omdat dit soort snelle contentconsumptie daar het meest voorkomt. Voorlopig richt de ervaring zich op korte entertainmentclips en zelfs korte nieuwsberichten, maar het bedrijf staat open voor het verkennen van andere formats.
Het bedrijf benadrukt dat Verts is ontworpen als een soort modern "zappen" : je bladert door filmpjes tot er eentje je aandacht trekt, en dan besluit je of je de volledige inhoud wilt bekijken. Op deze manier proberen ze het gevoel van tijdverspilling door het heen en weer springen tussen categorieën en covers te verminderen.
Een algoritme dat leert van elke gebruiker.
Om dit systeem te laten werken, vertrouwt Disney+ op het aanbevelingsalgoritme van Verts , dat de kijkgeschiedenis van elke gebruiker analyseert . De engine houdt rekening met wat er eerder is bekeken, de tijd die aan bepaalde video's is besteed en favoriete genres om de video's die in de feed verschijnen te verfijnen.
Volgens het bedrijf hebben eerste tests een aanzienlijke toename in betrokkenheid laten zien in vergelijking met traditionele carrouselnavigatie. Gebruikers komen binnen, swipen door een paar video's en vinden vervolgens eerder iets dat hen interesseert en klikken op afspelen.
Disney had al geëxperimenteerd met dit type verticale content in de ESPN-app, die zich richtte op sport hoogtepunten en samenvattingen . Die test diende om te meten in hoeverre het format gebruikers vasthield en hen aanmoedigde om meer content te bekijken.
Het is de bedoeling van de productmanagers dat Verts naadloos aansluit op de huidige gebruiksgewoonten , zonder aan te voelen als een geïsoleerd onderdeel of een vluchtig experiment. Het gewenste model is een tool die bijna dagelijks geraadpleegd wordt, al is het maar voor een paar minuten.
Wat voor soort video's laat Verts zien?
De feed wordt in eerste instantie voornamelijk gevuld met fragmenten uit de catalogus die al beschikbaar is op Disney+ : opvallende scènes uit recente releases, iconische momenten uit klassiekers, actiescènes, komische grappen of emotionele fragmenten die in een paar seconden goed werken.
Bovendien zal het platform Verts gebruiken om titels die vaak onopgemerkt blijven meer zichtbaarheid te geven . Een weinig bekende film kan interesse wekken door een specifieke scène te laten zien die de kijker aanspreekt, zelfs als de oorspronkelijke filmposter niet hun aandacht trok.
Disney heeft ook laten doorschemeren dat deze ruimte in de toekomst content zou kunnen bevatten die specifiek voor het verticale formaat is gemaakt . Dit zouden niet alleen fragmenten uit langere producties zijn, maar korte, originele stukken die exclusief ontworpen zijn om op mobiele apparaten en binnen deze feed te worden bekeken.
In diverse presentaties is genoemd dat Verts content zou kunnen bevatten van makers die verbonden zijn aan de belangrijkste fandoms van het bedrijf (Marvel, Star Wars, Pixar, enz.). Dit zouden zorgvuldig samengestelde samenwerkingen zijn, geen open systeem zoals TikTok waar iedereen zomaar alles kan uploaden, maar het zou wel ruimte bieden voor externe stemmen die gerelateerd zijn aan de franchises.
Waarom Disney nu inzet op verticale video's
De komst van Verts is geen op zichzelf staande gebeurtenis, maar onderdeel van een bredere strategie om Disney+ aan te passen aan de kijkgewoonten op mobiele apparaten . Steeds meer gebruikers, met name jongeren, besteden korte periodes aan het scrollen door korte fragmenten in plaats van een hele serie te bekijken.
Directieleden van het bedrijf hebben op beurzen zoals CES in Las Vegas uitgelegd dat het de bedoeling is om van Disney+ een app te maken die dagelijks wordt geopend , al is het maar om een paar video's te bekijken, en niet alleen wanneer er tijd is om een lange aflevering of een film te kijken.
Tegelijkertijd probeert het bedrijf een deel van de aandacht terug te winnen die momenteel gericht is op externe platforms waar talloze fragmenten van zijn producties circuleren, vaak zonder controle over de context of kwaliteit. Door een eigen kanaal met officiële clips aan te bieden, probeert het platform die interesse terug te leiden naar zijn eigen ecosysteem.
Het verticale videoformaat heeft zijn kracht al bewezen op kanalen zoals YouTube Shorts, TikTok en Reels , en ook in specifieke tests die door de Disney-groep zelf zijn uitgevoerd. Voor een abonnementsplatform kan het stimuleren van frequente aanmeldingen, zelfs voor korte periodes, helpen om opzeggingen te verminderen en de merkloyaliteit te versterken.
Waar is Verts verkrijgbaar en wat kun je verwachten in Europa?
Voorlopig is Verts alleen beschikbaar voor Disney+ abonnees in de Verenigde Staten . De uitrol is geleidelijk begonnen in de mobiele app en zal de komende weken naar meer accounts worden uitgebreid.
Disney heeft duidelijk gemaakt dat het de bedoeling is om de functie uit te breiden naar andere markten zodra de resultaten met betrekking tot gebruik en acceptatie onder het Amerikaanse publiek zijn geanalyseerd. Er zijn geen specifieke data genoemd voor Europa of Spanje, maar het wereldwijde karakter van het platform suggereert dat, als het experiment succesvol is, de komst ervan naar andere landen slechts een kwestie van tijd zal zijn.
In de Europese context, waar het kijken naar korte video's op mobiele apparaten ook enorm is toegenomen , zou een tool als Verts een goede aanvulling kunnen zijn op de traditionele navigatie van Disney+. De uitdaging zal zijn om de aanbevelingen aan te passen aan de voorkeuren van elke regio en te voldoen aan de lokale regelgeving met betrekking tot gegevensbescherming en personalisatie.
Voorlopig zullen gebruikers in Spanje en de rest van Europa de gebruikelijke carrousels en categorieën moeten blijven gebruiken, maar de introductie van dit type verticale feed op een gigant als Disney+ wijst op een trendverandering die we waarschijnlijk ook op andere streamingplatforms in onze markt zullen zien.
Al met al bevestigt de lancering van Verts dat verticale video's in TikTok-formaat niet langer exclusief voorbehouden zijn aan sociale media, maar ook een belangrijk onderdeel zijn geworden van streamingdiensten. Disney+ gebruikt het als een snelle manier om de catalogus te verkennen, gebruikmakend van aanbevelingsalgoritmes en het uitgebreide archief met content. De verwachting is dat, wanneer de functie de Atlantische Oceaan oversteekt, gebruikers in Spanje en Europa deze clips zullen gebruiken als een handige snelkoppeling om te bepalen wat ze vervolgens willen kijken.
Professionele technologie- en software-editor