- Netflix rediseñará su aplicación móvil a finales de 2026 para dar más protagonismo a los vídeos cortos en vertical.
- El cambio busca facilitar el descubrimiento de series y películas y competir por la atención que hoy concentran TikTok e Instagram.
- La compañía viene de un 2025 récord, con más de 325 millones de suscriptores de pago y casi 11.000 millones de dólares de beneficio neto.
- El plan se completa con nuevas herramientas de inteligencia artificial para mejorar subtítulos y personalizar la publicidad.
Netflix ha dado el siguiente paso en su estrategia para competir por la atención en el móvil: la compañía prepara un profundo rediseño de su aplicación que girará en torno a los vídeos cortos en formato vertical, un terreno en el que hoy dominan TikTok e Instagram y que se ha convertido en la forma más habitual de consumir contenido rápido en el teléfono.
Este nuevo enfoque llegará a finales de 2026 y se enmarca en un momento dulce para la plataforma, que cerró 2025 con resultados financieros históricos y una base de más de 325 millones de usuarios de pago en todo el mundo. Con estos cambios, la empresa quiere reforzar su crecimiento a largo plazo y adaptarse a unos hábitos de consumo cada vez más móviles y fragmentados.
Una app pensada para el móvil y los vídeos cortos
Según han explicado los directivos de la compañía en distintas presentaciones, el rediseño pondrá el foco en un feed de clips breves y en vertical que permitirá a los usuarios deslizar el dedo para ir descubriendo fragmentos de series, películas y otros contenidos del catálogo, en una experiencia muy similar a la que ya ofrecen TikTok, Reels en Instagram o los Shorts de otras plataformas.
Netflix lleva tiempo experimentando con este tipo de consumo rápido: en mayo de 2025 ya introdujo un primer feed vertical de clips para facilitar el descubrimiento de nuevos títulos. Aquella prueba, orientada sobre todo a móviles, sirvió como base para el rediseño más ambicioso que ahora prepara la compañía para todos sus usuarios.
El codirector ejecutivo Greg Peters señaló que el objetivo del cambio es impulsar la expansión del negocio en la próxima década, aprovechando el tirón del vídeo corto sin renunciar al modelo tradicional de series y películas bajo demanda. El rediseño no solo afectará a la estética de la app, sino también a la forma en que se organizan y recomiendan los contenidos.
En esta nueva interfaz, el usuario podrá descubrir producciones a través de clips seleccionados por los algoritmos de recomendación de la plataforma, que utilizarán el historial de visionado y las preferencias para mostrar avances, escenas destacadas o momentos clave en formato vertical.
Competir con redes sociales sin convertirse en TikTok
La compañía insiste en que no pretende replicar un clon de TikTok, sino reforzar sus herramientas de descubrimiento de entretenimiento adaptadas al uso en pantallas pequeñas. Así lo explicó la directora técnica Elizabeth Stone durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, donde precisó que el objetivo es que los usuarios encuentren más fácilmente qué ver en pocos segundos, especialmente desde el móvil.
Stone matizó que la idea no es transformarse en una red social al uso, sino sacar partido del formato vertical para presentar el catálogo de forma más dinámica: pequeños fragmentos que permitan hacerse una idea del tono, el ritmo o el género de una serie antes de decidir si se quiere reproducir el episodio completo.
Por su parte, el coconsejero delegado Ted Sarandos subrayó que Netflix ya no compite únicamente con otras plataformas de streaming, sino con “toda la industria del entretenimiento”. En sus palabras, la batalla por la atención se libra ahora entre servicios de vídeo bajo demanda, redes sociales, plataformas publicitarias y cualquier app que se lleve minutos de uso en el móvil.
En este contexto, la apuesta por el vídeo corto vertical es una forma de acercarse a los hábitos de consumo de los usuarios más jóvenes, acostumbrados a navegar por clips encadenados en lugar de buscar manualmente qué ver. La plataforma quiere que, dentro de su propia app, el usuario tenga una experiencia igual de ágil que en Instagram o TikTok, pero orientada a su catálogo propio.
La compañía también es consciente de que este cambio deberá convivir con los usuarios que prefieren una navegación más clásica. Por ello, la integración de los vídeos cortos se plantea como una capa adicional de descubrimiento, no como una sustitución completa de la interfaz actual.
Un 2025 de récord como punto de partida
El anuncio del rediseño coincidió con la publicación de los resultados de 2025, un ejercicio que la empresa cerró con un beneficio neto de 10.981 millones de dólares (unos 9.439 millones de euros) y más de 325 millones de suscriptores de pago repartidos por todo el mundo, incluyendo millones de hogares en España y el resto de Europa.
Estas cifras sitúan a la plataforma en una posición sólida para afrontar inversiones en tecnología y producto, como el nuevo diseño de la app y las soluciones de inteligencia artificial que está incorporando. Según la dirección, se trata de aprovechar el momento de fortaleza financiera para prepararse ante una competencia que no deja de intensificarse.
Desde la propia empresa reconocen que “nunca ha habido tanta competencia por la atención del consumidor”, tanto en tiempo como en gasto en suscripciones o publicidad. La idea de Sarandos es clara: la línea que separa el consumo televisivo tradicional, las redes sociales y los contenidos cortos se ha ido difuminando, y la compañía prefiere adelantarse a este cambio que quedarse atrás.
En Europa, donde la penetración del móvil es prácticamente total y el uso de TikTok e Instagram es masivo entre los más jóvenes, este movimiento puede resultar especialmente relevante. España no es una excepción: el consumo de vídeo en vertical se ha disparado y las plataformas de streaming necesitan encontrar fórmulas para seguir siendo relevantes en ese entorno.
El rediseño de la aplicación móvil se presenta, por tanto, como una respuesta directa a estos cambios de hábito, con el propósito de que el acceso a las producciones de la plataforma sea tan rápido y visual como el de cualquier red social.
Más allá del diseño: inteligencia artificial y publicidad
Junto a la renovación de la app, la empresa ha anunciado también nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial que se desplegarán progresivamente. Una de las principales líneas de trabajo es la mejora automática de subtítulos, con sistemas capaces de ajustar el texto a los matices del idioma y al contexto de cada escena.
La mejora en los subtítulos es especialmente relevante para mercados europeos como el español, en los que buena parte del catálogo llega en versión original. La compañía quiere que la experiencia de ver contenido subtitulado sea más precisa y natural, aprovechando modelos de IA que entienden mejor los giros lingüísticos y el tono de los diálogos.
Otra área clave es la IA generativa aplicada a la publicidad. La empresa ya había adelantado en mayo que trabaja en soluciones para integrar los anuncios de formas más personalizadas dentro de series y películas, ajustando mensajes y creatividades al tipo de contenido o al perfil del espectador.
En la práctica, esto podría traducirse en formatos de anuncios más contextuales, que tengan en cuenta el género, el momento de la trama o los intereses detectados del usuario, tanto en Europa como en otros mercados donde la modalidad con publicidad está creciendo.
Esta combinación de rediseño, vídeo corto vertical e inteligencia artificial refuerza la transición de la plataforma hacia un modelo más interactivo y basado en datos, donde cada usuario recibe una experiencia de uso distinta según su comportamiento y sus preferencias.
Con todos estos movimientos, la empresa de streaming se prepara para una etapa en la que su aplicación móvil aspira a ser mucho más que un simple listado de títulos: un entorno en el que el usuario pueda navegar por clips rápidos, recomendaciones personalizadas y funciones impulsadas por IA, con la intención de seguir siendo relevante frente a gigantes como TikTok e Instagram en España, Europa y el resto del mundo.
Editor profesional de Tecnología y Software