- Netflix rediseñará su aplicación móvil para dar más protagonismo a los vídeos cortos en formato vertical.
- El nuevo diseño, previsto para finales de 2026, busca mejorar el descubrimiento de contenido y reforzar el uso en móviles.
- La compañía enmarca este cambio en un 2025 con beneficios récord y más de 325 millones de suscriptores de pago.
- Netflix complementará el rediseño con herramientas de inteligencia artificial para subtítulos y publicidad contextual.
Netflix se prepara para un cambio profundo en su aplicación móvil con una idea muy clara: reforzar el consumo de vídeos cortos en formato vertical y competir de forma más directa con plataformas como Instagram y TikTok, que se han adueñado del tiempo de pantalla en los móviles.
El movimiento llega en un contexto en el que la compañía presume de músculo: durante 2025, la plataforma de streaming registró un beneficio neto de 10.981 millones de dólares (unos 9.439 millones de euros) y superó la barrera de los 325 millones de usuarios de pago en todo el mundo, una base de clientes que quiere retener y hacer todavía más activa en los próximos años.
Un rediseño de la app centrado en el vídeo corto vertical
Según ha explicado la dirección de la compañía, Netflix trabaja ya en un rediseño completo de su app móvil cuyo despliegue está previsto para finales de 2026. El objetivo declarado es impulsar la expansión del negocio durante la próxima década, apoyándose en hábitos de consumo claramente dominados por el móvil y los contenidos breves.
La pieza central de este nuevo enfoque será un mayor protagonismo de los vídeos verticales de corta duración, pensados para desplazarse de forma continua, al estilo del scroll infinito que popularizaron TikTok o los reels de Instagram
Netflix ya había probado este terreno anteriormente: en mayo de 2025 incorporó un feed vertical de clips que permitía a los usuarios explorar recomendaciones mediante fragmentos breves de contenido. Con el nuevo diseño, esa función pasará de ser un experimento más o menos aislado a convertirse en uno de los ejes de la experiencia móvil.
Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, ha señalado que este giro forma parte de una estrategia de crecimiento a largo plazo. La compañía confía en que un entorno más dinámico y pensado para consumir a golpes de pulgar ayude a que los usuarios encuentren algo que ver en menos tiempo, evitando que salten a otras aplicaciones.
En cualquier caso, desde la cúpula técnica insisten en que no se trata de una transformación en red social al uso. Tal y como ha matizado Elizabeth Stone, directora técnica de Netflix, durante su intervención en la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la intención no es «convertirse en TikTok», sino reforzar las capacidades de descubrimiento de entretenimiento con funciones claramente adaptadas al móvil.
Competencia más allá del streaming tradicional
El giro hacia los vídeos cortos se entiende mejor si se tiene en cuenta cómo ve Netflix el mercado actual. Ted Sarandos, coconsejero delegado de la plataforma, subraya que la empresa ya no compite solo con otros servicios de streaming, sino con «toda la industria del entretenimiento» en su conjunto.
En sus palabras, hoy existe una «competencia feroz por los creadores, por la atención del consumidor y por el dinero de la publicidad y las suscripciones». Es decir, el tiempo que un usuario pasa en TikTok, Instagram o cualquier otra app de vídeo corto es tiempo que no está dentro de Netflix, y ahí es donde la compañía quiere recuperar terreno.
Precisamente por eso, el nuevo diseño de la aplicación móvil se plantea como una forma de acercar la experiencia de Netflix a los códigos de uso de las redes sociales, pero sin abandonar su esencia de servicio de entretenimiento bajo demanda. La apuesta por clips breves no implica renunciar a las series largas o a las películas, sino crear una rampa de acceso más rápida y atractiva para llegar hasta ellas.
Aunque el anuncio se ha hecho a nivel global, la estrategia tendrá también impacto en mercados europeos como España, donde el consumo de vídeo corto en vertical se ha disparado en los últimos años, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Para la plataforma, lograr que ese público pase más tiempo dentro de su propia app en lugar de saltar a TikTok o Instagram es una prioridad evidente.
El cambio también puede influir en la forma en que se promocionan los estrenos de series y películas en España y el resto de Europa. Es previsible que veamos campañas apoyadas en clips verticales pensados directamente para el nuevo formato, en lugar de simples recortes de tráilers tradicionales adaptados a la pantalla del móvil.
El rediseño previsto para finales de 2026 se plantea como un proyecto de largo recorrido: la compañía lo ve como una inversión clave para sostener la expansión del negocio durante la próxima década, tanto en términos de suscriptores como de nuevas vías de monetización vinculadas a la publicidad.
Vídeo corto, inteligencia artificial y nueva publicidad
Junto al rediseño de la app, Netflix ha adelantado que seguirá desplegando herramientas basadas en inteligencia artificial para mejorar distintos aspectos de la plataforma. Uno de los ámbitos prioritarios será la adaptación de subtítulos mediante IA, con el objetivo de hacerlos más precisos y naturales en diferentes idiomas.
Para los usuarios de España y Europa, esta mejora puede notarse en una mayor calidad de los subtítulos en castellano y otras lenguas europeas, algo especialmente relevante en un catálogo cada vez más globalizado, en el que conviven producciones en inglés, coreano, español, francés o alemán, entre otros.
Además, la compañía continuará profundizando en el uso de IA generativa aplicada a la publicidad. Esta línea, anunciada inicialmente en mayo, busca crear herramientas que permitan a las marcas integrar sus anuncios de forma más contextual dentro del contenido, ajustándolos al tipo de serie, película o género que está viendo cada usuario.
En la práctica, este enfoque puede traducirse en formatos publicitarios más personalizados en los planes con anuncios, utilizando tanto los datos de consumo como las nuevas superficies que abrirá el feed de vídeos cortos. Los clips verticales podrían servir no solo para recomendar contenido, sino también como espacio para campañas más segmentadas.
Todo este paquete de novedades —nueva interfaz móvil, impulso del vídeo corto, mejoras en subtítulos y publicidad apoyada en IA— responde a una misma línea de fondo: Netflix quiere adaptarse al ecosistema dominado por TikTok e Instagram sin dejar de ser un servicio de entretenimiento, reforzando su presencia en el móvil y tratando de que el usuario encuentre, en la propia app, la oferta rápida y visual que hoy busca en las redes sociales.
Editor profesional de Tecnología y Software