- Meta activará en Reino Unido una opción de suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram en las próximas semanas.
- Precio: £2,99 al mes en la web y £3,99 en iOS/Android; para mayores de 18 años.
- Una suscripción cubre cuentas vinculadas; cuentas extra: £2 (web) o £3 (apps) por cada adicional.
- Los suscriptores no verán anuncios ni se usarán sus datos con fines publicitarios; el cambio llega tras diálogo con la ICO y presión regulatoria en la UE.
Meta prepara el lanzamiento en el Reino Unido de una opción de pago sin publicidad para Facebook e Instagram, que llegará en las próximas semanas. La propuesta permite elegir entre seguir con el acceso gratuito financiado por anuncios o pagar una cuota mensual para navegar sin interrupciones comerciales.
El plan, dirigido a usuarios mayores de 18 años, replica el modelo ya explorado por la compañía en Europa y se presenta como una respuesta a las exigencias de privacidad: £2,99 al mes en la web y £3,99 en iOS y Android, con diferencias motivadas por las comisiones de las tiendas de aplicaciones.
Cómo funcionará la opción sin anuncios
Quien opte por la suscripción verá ambas plataformas libres de anuncios y, además, sus datos no se emplearán con fines publicitarios. Quien prefiera seguir gratis mantendrá la experiencia actual con anuncios personalizados y los controles habituales de preferencias publicitarias.
La propuesta plantea una elección sencilla entre dos modos de uso que convivirán sin cambios en funciones o herramientas principales más allá de la presencia de anuncios.
- Gratis con anuncios: acceso sin coste, con segmentación basada en datos y controles para ajustar la experiencia publicitaria.
- Suscripción sin anuncios: navegación sin publicidad y sin uso de datos con fines publicitarios mientras esté activa la cuota.
Si Facebook e Instagram están vinculados en el Centro de Cuentas, una sola suscripción cubrirá ambas. La decisión de no ver anuncios se aplica al conjunto de cuentas vinculadas, lo que evita configuraciones fragmentadas.
Además, será posible añadir cuentas adicionales al plan por una tarifa reducida: £2 al mes en la web o £3 al mes en iOS/Android por cada cuenta extra que se sume a la suscripción principal.
Precios, plataformas y condiciones
El coste mensual será de £2,99 contratando desde un navegador y de £3,99 dentro de las apps para iOS y Android. La diferencia responde a las políticas de comisiones en las tiendas de Apple y Google, un factor que Meta cita de forma explícita.
Para quienes gestionen varias identidades, la compañía ofrece un esquema claro: una única cuota cubre las cuentas vinculadas principales y cada cuenta extra puede sumarse con un suplemento, manteniendo así la experiencia sin anuncios en todo el conjunto.
El aterrizaje británico llega con precios más contenidos que en la Unión Europea, donde la versión sin publicidad debutó antes con importes superiores (en algunos países desde 5,99 euros al mes). Meta asegura que el nuevo plan da a las personas un mayor control al decidir si pagan o aceptan anuncios personalizados.
En paralelo, quienes continúen en la modalidad gratuita seguirán disponiendo de ajustes para limitar categorías, revisar temas sensibles o modificar las preferencias de anuncios, sin cambios en las herramientas de uso cotidiano de Facebook o Instagram.
Regulación, privacidad y efectos en el mercado
El anuncio llega tras conversaciones prolongadas con la Oficina del Comisionado de Información (ICO) en Reino Unido, que ha valorado positivamente que la personalización publicitaria deje de ser una condición incorporada por defecto en los términos de uso.
En la UE, el despliegue de un modelo similar estuvo acompañado de tensiones regulatorias: la Comisión Europea impuso una multa de 200 millones de euros y pidió ajustes adicionales, al considerar que no se garantizaba una libertad de elección suficiente en materia de personalización.
Meta defiende que el enfoque británico aporta una vía pragmática para cumplir con la ley ofreciendo una elección explícita, mientras mantiene el acceso gratuito financiado por anuncios. No es un detalle menor si se tiene en cuenta que la publicidad aporta alrededor del 98% de los ingresos de la compañía, por lo que equilibrar privacidad y negocio publicitario es clave.
Para anunciantes y marcas, un eventual aumento de suscripciones podría reducir el alcance o la granularidad de la segmentación, mientras que para los usuarios el dilema pasa por pagar por privacidad publicitaria o mantener el modelo gratuito con personalización. En cualquier caso, la empresa asegura que los suscriptores no verán anuncios y que sus datos no se usarán con fines publicitarios durante la vigencia del plan.
Con plazos de lanzamiento a corto término, un precio por debajo del europeo y el aval del regulador británico, la jugada de Meta en Reino Unido se perfila como una prueba relevante para medir la adopción del modelo “pagar o anuncios”, su impacto en la publicidad digital y el grado de control que los usuarios realmente desean sobre su experiencia.
Editor profesional de Tecnología y Software