- Disney+ laiž klajā Verts — īsu, vertikālu videoklipu plūsmu, kas līdzīga TikTok un Instagram Reels.
- Jaunais formāts demonstrē ainas un svarīgākos momentus no kataloga un ļauj piekļūt visam saturam ar vienu pieskārienu.
- Verts paļaujas uz ieteikumu algoritmu, lai personalizētu klipus, ko redz katrs lietotājs.
- Pagaidām tā ir pieejama tikai Amerikas Savienotajās Valstīs, un ir paredzēts to paplašināt uz citiem tirgiem, piemēram, Eiropu.
Disney + ir sācis iekļaut vertikālus videoklipus savā mobilajā lietotnē, kas atbilst TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts popularizētajam patēriņa stilam. Ar šo stratēģiju uzņēmums cenšas palīdzēt abonentiem ātrāk un vienkāršāk atklāt saturu, izmantojot īsus, mobilajām ierīcēm optimizētus klipus.
Šī jaunā telpa ar nosaukumu “Verts ” darbojas kā īsu video karuselis, kas ritina vertikāli. Ideja ir tāda, ka lietotāji var digitāli “pārslēgties starp ainām, treileriem un seriālu un filmu spilgtākajiem momentiem, pārejot no viena klipa uz nākamo ar vienkāršu vilkšanas kustību, tāpat kā TikTok.
Kas ir Verts un kur tas parādās pakalpojumā Disney+?
Verts būtībā ir vertikālu videoklipu plūsma, kas integrēta Disney+ lietotnē. Mobilajā lietotnē šis kanāls tiek parādīts kā jauna ikona navigācijas joslā vai kā piedāvātā sadaļa, atverot lietotni, tāpēc varat tam piekļūt gandrīz uzreiz pēc pieteikšanās.
Pieskaroties šai ikonai, lietotājs atver nepārtrauktu klipu plūsmu, kurā redzamas ainas, ikoniski mirkļi un fragmenti no katalogā pieejamajām producēšanām. Tas nav tipisks sociālais tīkls: videoklipi ir no paša Disney+ satura un uzņēmuma atlasīta materiāla, tāpēc mērķis nav panākt, lai ikviens augšupielādētu visu, ko vēlas, bet gan izmantot tā arhīvu un labi pazīstamos zīmolus.
No katra no šiem videoklipiem lietotāji var tieši atvērt pilnu filmu vai seriālu , saglabāt to savā personīgajā sarakstā vai pārraidīt to televizorā skatīšanai uz lielā ekrāna. Mērķis ir samazināt laiku, ko daudzi lietotāji pavada, pārlūkojot izvēlnes un karuseļus, neizlemjot, ko skatīties.
Pagaidām Verts koncentrējas uz viedtālruņu lietošanu un ir paredzēts īsām sesijām: tām brīvajām minūtēm, kad vēlaties ātri noskatīties kaut ko, pirms izvēlaties konkrētu nosaukumu, vai pat tad, ja vienkārši vēlaties noslepkavot laiku, pārskatot pazīstamas ainas.
Kā TikTok stila vertikālie videoklipi darbojas pakalpojumā Disney+
Praksē Verts darbojas ļoti līdzīgi citām īso video platformām . Klipi tiek parādīti pilnekrāna režīmā un vertikāli, un jūs vienkārši velkat uz augšu vai uz leju, lai pārslēgtos uz nākamo. Katrs video ir optimizēts, lai ātri piesaistītu jūsu uzmanību: uzmanību piesaistošas ainas, joki, darbības secības vai emocionāli mirkļi, kas liek jums turpināt skatīties.
Disney+ izmanto šo formātu, lai demonstrētu filmu klipus, seriālu priekšskatījumus, rediģētus treilerus un saturu, kas īpaši izveidots kanālam. Uzņēmums ir skaidri norādījis, ka nevēlas, lai tas tiktu uztverts tikai kā priekšskatījumu vietne, bet gan kā oriģinālsaturs, kas paredzēts ātrai patēriņam mobilajās ierīcēs.
Papildus saturam, kas izgriezts no kataloga, platforma plāno piedāvāt saturu no veidotājiem, kas saistīti ar viņu fanu kopienām , piemēram, Marvel, Star Wars vai Pixar kopienām, visiem zem sava jumta. Tādā veidā Verts arī palīdzēs izcelt plašāku katalogu un darbus, kas citādi varētu palikt nepamanīti tradicionālajā sākumlapā.
Šī stratēģija cenšas apkarot tā saukto "lēmumu nogurumu": īsi video kalpo kā ātra ievads , kas palīdz izlemt, ko skatīties tālāk, nevis tērēt laiku starp nebeidzamām izvēlnēm, kas ir īpaši noderīgi mājās, kur vairāki cilvēki apspriež, ko vilkt mugurā.
Uzņēmums jau bija eksperimentējis ar līdzīgiem formātiem ESPN lietotnē , izmantojot vertikālus sporta spilgtāko momentu klipus. Pēc šiem testiem, kas, pēc uzņēmuma teiktā, radīja lielāku iesaisti, modelis ir ieviests arī Disney+, grupas vadošajā ģimenes izklaides platformā.
Ieteikumu algoritms TikTok stilā
Viens no Verts stūrakmeņiem ir personalizētā ieteikumu sistēma . Plūsmā redzamie klipi netiek rādīti nejauši, bet gan balstīti uz algoritmu, kas ņem vērā lietotāja uzvedību pakalpojumā Disney+.
Šī sistēma analizē, kāda veida saturs ir skatīts iepriekš, kas ir palicis nepabeigts, kas ir pievienots sarakstam un kuri žanri tiek patērēti visbiežāk. No turienes tā atlasa ainas, kas varētu būt īpaši atbilstošas katra lietotāja profilam . Paredzēts, ka plūsma laika gaitā uzlabos savus ieteikumus.
Pēc paša uzņēmuma teiktā, pirmie testi ir parādījuši mijiedarbības pieaugumu starp Verts lietotājiem, daļēji tāpēc, ka formāts mudina lietotājus turpināt vilkt, lai atklātu vairāk fragmentu, un daļēji tāpēc, ka saturs šķiet vairāk pielāgots individuālai gaumei.
Disney arī uzsver, ka Verts ļauj daudz labāk izmantot savu vēsturisko arhīvu , jo tas var izglābt pārsteidzošas ainas no dažādu desmitgažu iestudējumiem un novietot tās jaunas skatītāju paaudzes priekšā, kuri, iespējams, nebūtu uz tām uzgājuši, izmantojot tradicionālās meklēšanas metodes.
Šī stratēģija ir daļa no plašākas tendences straumēšanas nozarē, kur arvien svarīgāk ir katru dienu kādu laiku uzturēt lietotājus aktīvus platformā, pat ja viņiem nav laika noskatīties pilnu sēriju vai filmu.
Mērķis: ātrāk atklāt saturu un piesaistīt jaunu auditoriju
Vertu ienākšana atspoguļo skaidru patēriņa paradumu maiņu , īpaši jaunāko paaudžu vidū, kas pieradušas pavadīt laiku, skatoties īsus video sociālajos medijos. Šajā kontekstā Disney+ cenšas aizpildīt daļu no šī bezgalīgā ritināšanas laika ar savu saturu.
Ideja ir tāda, ka, ja lietotājs aizraujas ar konkrētu ainu vai mirkli, viņam būs tūlītēja iespēja atskaņot pilnu nosaukumu. Tādā veidā vertikālais klips kļūst par vārtiem uz katalogu neatkarīgi no tā, vai tā ir nesen izdota filma vai klasiska filma, kas gadiem ilgi ir nīkuļojusi digitālajā pasaulē.
Uzņēmums arī uzskata, ka šī sistēma palīdzēs nostiprināt tā pozīcijas platformās, kurās ir daudz neoficiālu franšīzes klipu. Piedāvājot šos klipus tieši Disney+ platformā ar labāku kvalitāti un kontekstu, tā mērķis ir atgūt daļu uzmanības, kas iepriekš bija pievērsta TikTok, Instagram vai YouTube.
Vienlaikus Disney+ pievienojas citiem straumēšanas pakalpojumiem, kas testē īsformāta video formātus. Piemēram, Netflix jau piedāvā vertikālu plūsmu oriģinālo filmu klipu pārlūkošanai, kas liecina par to, ka nozare masveidā virzās uz pieredzi, kas ir tuvāka mobilajām ierīcēm un ātrākam patēriņam.
Vidē, kur tā sauktā "uzmanības ekonomika" ir kļuvusi arvien konkurētspējīgāka, Verts pievienošana ir arī veids, kā mēģināt panākt, lai abonenti biežāk ievadītu lietotni, pat ja tikai lai noskatītos dažus klipus, pirms izlemt, vai turpināt skatīties kaut ko ilgāk.
Kur ir pieejami Verts un ko sagaidīt Spānijā un Eiropā
Šajā pirmajā fāzē Disney+ vertikālie videoklipi tiek ieviesti Amerikas Savienotajās Valstīs , kur mobilo lietotņu abonenti jau ir sākuši redzēt jauno plūsmu. Uzņēmums oficiāli atklāja iniciatīvu CES izstādē Lasvegasā un kopš tā laika ir pakāpeniski aktivizējis šo funkciju.
Disney ir skaidri norādījis, ka Verts ir paredzēts, lai laika gaitā paplašinātu savu darbību citos tirgos , lai gan tas vēl nav norādījis datumus Eiropai vai Spānijai. Visticamāk, uzņēmums vispirms analizēs ASV lietotāju uzvedību, pirms paplašinās pieredzi uz citiem reģioniem.
Ja tas nonāks Spānijā un pārējā Eiropā, būtu loģiski, ja plūsma pielāgotos vietējām vēlmēm , apvienojot lielākās globālās franšīzes ar producējumiem, kas atrodas tuvāk katram tirgum. Ieteikumu algoritmam būs galvenā loma, pielāgojot izvēli tam, kas ir populārs katrā reģionā.
Tikmēr Eiropas lietotāji turpina izmantot tradicionālo karuseļu un tematisko sadaļu saskarni, taču viss norāda uz īsu un vertikālu video pieaugošu klātbūtni straumēšanas lietotnēs, īpaši mobilajās ierīcēs un planšetdatoros.
Lai gan oficiāla grafika joprojām nav, uzņēmuma vēstījums ir tāds, ka Verts nepaliks ekskluzīvi pieejams Amerikas Savienotajās Valstīs un ka tā ir daļa no plašākas stratēģijas, lai padarītu Disney+ par lietotni ikdienas lietošanai , nevis tikai par vienreizēju galamērķi, kad tiek laists klajā konkrēts seriāls vai liela pirmizrāde.
Ar Verts Disney+ pielāgojas tam, cik liela daļa sabiedrības jau patērē video mobilajās ierīcēs, cenšoties pārveidot īsus klipus par atklāšanas rīku un vienlaikus par veidu, kā lietotāji var pavadīt mazāk laika, domājot par to, ko skatīties, un vairāk laika, baudot tā katalogu.
Profesionāls tehnoloģiju un programmatūras redaktors