- La Unión Europea obligará a etiquetar todo el contenido generado por IA para evitar engaños a los consumidores.
- Los influencers virtuales consiguen duplicar la interacción de los perfiles reales, atrayendo a grandes marcas de moda.
- Siete de cada diez personas son incapaces de distinguir un avatar artificial de un ser humano en plataformas digitales.
- Las empresas utilizan modelos digitales para reducir costes operativos y evitar posibles crisis de reputación.
Las redes sociales se han llenado de caras perfectas y vidas idílicas que, en muchas ocasiones, no existen fuera de un potente servidor. Esta nueva oleada de modelos e influencers creados íntegramente con inteligencia artificial ha pillado a muchos usuarios con el pie cambiado, ya que el nivel de realismo es tan bestia que a veces cuesta una barbaridad diferenciar quién es de carne y hueso y quién es puro código.
Las marcas han visto aquí un filón de oro porque se ahorran un dineral en sesiones de fotos y se evitan los líos que a veces dan los creadores humanos. Sin embargo, esta falta de transparencia tiene los días contados, puesto que la Unión Europea ha decidido tomar cartas en el asunto para que sepamos en todo momento si lo que estamos viendo es una persona real o un montaje digital muy bien parido.
El rentable negocio de los humanos digitales
El uso de figuras como Aitana López en España o Lil Miquela a nivel internacional no es casualidad ni un simple experimento tecnológico. Para las grandes firmas, contar con un avatar que no se cansa, no exige derechos de imagen complejos y está disponible las 24 horas es un caramelo difícil de rechazar. Se estima que una producción fotográfica tradicional de alto nivel puede rondar entre los 20.000 y 70.000 euros, un gasto que se desploma drásticamente al utilizar modelos sintéticos generados por ordenador.
Además del ahorro económico, estas figuras permiten un control absoluto sobre el mensaje. No hay espacio para la improvisación ni para escándalos inesperados que puedan manchar la imagen de una marca de moda o de coches. Al final del día, cada píxel y cada palabra están supervisados por un equipo de marketing que busca la perfección algorítmica, algo que los humanos, con nuestras imperfecciones y opiniones propias, no siempre podemos garantizar.
Un éxito basado en el algoritmo y la curiosidad
Lo que más sorprende a los expertos en marketing es la capacidad de estos perfiles para enganchar a la audiencia. Según diversos informes del sector, los influencers virtuales registran tasas de interacción que llegan a triplicar las de los creadores de contenido reales. Esto se debe, en parte, a la curiosidad que despiertan sus estéticas impecables y a unos cánones de belleza estudiados al milímetro para reventar los algoritmos de recomendación de Instagram o TikTok.
Sin embargo, no todo es de color de rosa. Aunque las cifras de ‘likes’ sean espectaculares, la credibilidad de estos personajes flaquea cuando intentan vender experiencias sensoriales. Resulta difícil confiar en la opinión de alguien que nunca ha probado el sabor de un alimento ni ha sentido la textura de una crema sobre la piel. Aun así, muchas empresas prefieren priorizar el impacto visual y la imagen de innovación tecnológica que proyectan al asociarse con la inteligencia artificial.
La normativa europea para frenar el engaño
El problema real llega cuando la línea entre la ficción y la realidad se vuelve invisible. Estudios recientes indican que un 70% de la población no identifica correctamente qué vídeos son falsos. Casos detectados durante grandes eventos deportivos, donde se han viralizado imágenes de aficionadas hipersexualizadas que ni siquiera existen, han encendido todas las alarmas sobre el uso ético de estas herramientas para manipular la opinión pública o generar desinformación.
Para poner orden en este caos digital, el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial establece que todo el contenido generado o manipulado, incluidos los famosos ‘deepfakes’, deberá llevar una etiqueta de transparencia obligatoria. En nuestro país, la Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial (AESIA) será la encargada de vigilar que se cumpla esta norma. Las empresas privadas que ignoren esta advertencia y sigan ocultando el origen artificial de sus campañas se enfrentan a multas millonarias.
Estamos ante un cambio de paradigma donde la tecnología ha ido mucho más rápido que nuestra capacidad para procesar qué es auténtico y qué no. A medida que los avatares se vuelven indistinguibles de los seres humanos, la responsabilidad recae en un marco legal que proteja al consumidor sin frenar la innovación necesaria. El futuro de la publicidad en redes dependerá de que las marcas jueguen limpio y los usuarios aprendan a mirar con ojo crítico un entorno que, cada vez más, parece sacado de una película de ciencia ficción.
Editor profesional de Tecnología y Software