- TikTok ha generado alrededor de 3.000 millones de euros de crecimiento económico para empresas españolas gracias a la publicidad.
- En la Unión Europea, los anuncios en TikTok han impulsado 31.000 millones de euros y ayudado a más de 6,5 millones de compañías.
- Las pymes europeas han obtenido un impulso económico de 13.000 millones de euros gracias a la plataforma.
- TikTok también contribuye a la economía creativa, las industrias culturales y el aprendizaje informal en toda Europa.
La publicidad en TikTok se ha convertido en una fuente clave de ingresos para las empresas españolas, hasta el punto de que, según un estudio independiente, la actividad publicitaria en esta red social ha impulsado cerca de 3.000 millones de euros de crecimiento económico en España. Este impacto no se limita a las grandes marcas, sino que también alcanza a pymes y negocios emergentes que han encontrado en la plataforma un escaparate global.
El análisis, elaborado por la consultora Public First y encargado por TikTok, sitúa a la plataforma de vídeos cortos como un motor relevante de crecimiento empresarial y generación de oportunidades en toda la Unión Europea. En un contexto en el que las redes sociales compiten por atraer la inversión publicitaria, TikTok aparece como una herramienta capaz de combinar entretenimiento, alcance masivo y resultados medibles para los anunciantes.
3.000 millones de euros para las empresas españolas
Anunciarse en TikTok está reportando a las marcas españolas un crecimiento económico notable, tanto a compañías consolidadas como a proyectos más pequeños que buscan visibilidad rápida. El estudio de Public First estima que, solo a través de la publicidad en la plataforma, las empresas de España han generado unos 3.000 millones de euros adicionales.
Este efecto se enmarca en una tendencia más amplia a nivel europeo, donde la publicidad en TikTok ha contribuido a 31.000 millones de euros en crecimiento económico para las compañías de la Unión Europea. Países como Alemania, Francia, Italia o Polonia también han visto cifras significativas, con miles de millones de euros vinculados a las campañas en la red social.
En palabras de sus responsables, TikTok se ha consolidado como socio publicitario para miles de empresas españolas, que utilizan sus formatos de vídeo corto para conectar con públicos muy segmentados. Las campañas combinan contenidos orgánicos, anuncios pagados y funciones comerciales integradas, lo que permite cerrar el ciclo desde el descubrimiento hasta la compra dentro del propio entorno de la app.
La directora general de Soluciones de Negocio de TikTok para España y Portugal, Teba Lorenzo, subraya que cuando las marcas generan contenido creativo y adaptado a la comunidad de la plataforma, el impacto en ventas y notoriedad es “real y medible”. Desde la compañía señalan que su objetivo es ser un catalizador de crecimiento sostenible para los negocios, más allá de campañas puntuales.
Este impulso económico está relacionado también con la base de usuarios. TikTok cuenta con más de 200 millones de usuarios en Europa, de los cuales unos 23,4 millones están en España. Esa masa crítica de audiencia convierte a la plataforma en un espacio atractivo para las marcas que buscan escalar campañas a nivel nacional y comunitario.
Impacto económico en la Unión Europea
Más allá de España, el informe apunta a que en 2025 TikTok habría contribuido a generar 31.000 millones de euros de crecimiento económico para las empresas de la UE a través de la publicidad. Esta cifra engloba negocios de todos los tamaños y sectores que utilizan la plataforma para llegar a clientes dentro y fuera de sus fronteras.
El desglose del estudio recoge casos destacados en varios países europeos, con miles de millones de euros asociados a la actividad publicitaria en mercados como Alemania, Francia, Italia o Polonia. El patrón común es la utilización de contenidos breves, formatos nativos y estrategias de descubrimiento que permiten que productos y servicios se hagan virales o ganen tracción en poco tiempo.
La presidenta de TikTok para Europa, Cynthia Sanfilippo, resalta que la plataforma está ayudando a “empresas grandes y pequeñas en toda la UE” a encontrar nuevas audiencias, crear empleo y reforzar las economías locales. La compañía insiste en que su papel no se limita a ser un canal de entretenimiento, sino que se ha convertido en una herramienta de negocio y desarrollo económico.
Según la investigación de Public First, más de 6,5 millones de empresas europeas han logrado crecer internacionalmente gracias a TikTok. Muchas de ellas han reducido costes y tiempos dedicados a la promoción, aprovechando el alcance orgánico y las herramientas publicitarias segmentadas de la plataforma.
El estudio también calcula que, gracias a una comercialización más eficiente, las compañías de la UE han obtenido alrededor de 400 millones de euros en ahorros de productividad. En la práctica, esto significa que los equipos dedican menos recursos a tareas de marketing tradicionales y pueden centrarse en producción, servicio o expansión.
Ventas transfronterizas y expansión a nuevos mercados
Uno de los efectos más relevantes de la publicidad en TikTok para las empresas europeas es su capacidad para generar ventas transfronterizas. Según los datos del informe, la exposición obtenida en la plataforma se tradujo en 2.000 millones de euros en ventas internacionales para compañías de la UE.
De este volumen, aproximadamente 1.200 millones de euros corresponden a operaciones dentro de la propia Unión Europea, es decir, ventas entre países comunitarios. Para muchas pymes, esto supone acceder a consumidores de otros mercados europeos sin necesidad de grandes inversiones en distribución física o campañas tradicionales.
El caso de la Dulcería Abuela Asunción, una pequeña empresa andaluza, ilustra este fenómeno. Gracias a su presencia en TikTok, la marca ha logrado aumentar su visibilidad y llegar a países como Francia, Bélgica o Alemania, donde determinados productos han despertado un interés notable. Según la propia empresa, esta exposición en la plataforma ha favorecido tanto el aumento de ventas como el reconocimiento de la marca fuera de España.
Este tipo de ejemplos reflejan cómo la combinación de contenido auténtico, alcance global y herramientas publicitarias puede convertir a una pequeña empresa local en un actor con presencia internacional. TikTok funciona, en muchos casos, como un escaparate que conecta directamente con consumidores de otros mercados.
Las pymes europeas, grandes beneficiadas de la publicidad en TikTok
El informe de Public First pone un foco especial en las pequeñas y medianas empresas de la UE, que se están apoyando en TikTok para ganar visibilidad y acceder a nuevos clientes. Según la investigación, la actividad publicitaria y promocional en la plataforma impulsó un crecimiento económico de 13.000 millones de euros para las pymes europeas en 2025.
Para estos negocios, TikTok ofrece un conjunto de herramientas creativas y formatos de bajo coste que facilitan la producción de contenidos atractivos sin necesidad de grandes presupuestos. La posibilidad de grabar, editar y publicar desde el móvil permite que empresas con pocos recursos compitan en atención con marcas de mayor tamaño.
Casos como el de The Flower House, una compañía catalana, muestran el potencial de la plataforma para este tipo de negocios. Su propietaria ha explicado que, desde que se volcaron en TikTok, han logrado triplicar las ventas de un año a otro, apoyándose en la construcción de una comunidad fiel y en la capacidad de llegar a nuevos públicos.
El estudio señala que el 82% de las empresas de la UE encuestadas considera que TikTok les ayuda a competir con marcas globales. Para muchas de ellas, la plataforma se ha convertido en un canal prioritario donde presentar productos, contar la historia del negocio y reforzar su identidad de marca frente a audiencias que valoran la cercanía y la autenticidad.
Además, la integración de funciones de comercio electrónico dentro de TikTok, como TikTok Shop, abre la puerta a que la conversión se produzca sin salir de la app. Esta combinación de entretenimiento y compra directa es uno de los elementos que explican el aumento de ventas en determinados sectores.
TikTok Shop y el salto de la visibilidad a la conversión
La publicidad en TikTok no se limita a generar notoriedad de marca. Para muchas compañías, el objetivo es convertir esa atención en ventas directas, y ahí entra en juego TikTok Shop, el entorno de compra integrado en la propia plataforma.
Según los datos recogidos por Public First, el 80% de las empresas que utilizan TikTok Shop afirma que esta herramienta les ha ayudado a aumentar sus ventas e ingresos. Además, aproximadamente una de cada cinco compañías activas en TikTok asegura haberse quedado sin stock de algún producto debido al impulso de la demanda generada por el contenido en la plataforma o por las ventas dentro de TikTok Shop.
Un caso paradigmático es el de Freshly Cosmetics, marca que ha utilizado TikTok Shop como punto de encuentro entre entretenimiento y comercio. Sus campañas, combinando anuncios, contenidos orgánicos y soluciones específicas como GMV Max, han logrado una reducción del 87% en el coste por pedido y un incremento del 1.054% en ingresos.
Además, la compañía ha registrado un aumento del 776% en el retorno de la inversión (ROI), lo que consolida a TikTok como un pilar central en su estrategia comercial. Esta experiencia ilustra cómo, cuando se aprovechan de forma integrada las soluciones publicitarias y de venta directa de la plataforma, es posible obtener resultados muy por encima de los canales tradicionales.
En este escenario, la clave suele estar en combinar contenido entretenido, formatos nativos y llamadas a la acción claras, de manera que el usuario pase de descubrir un producto a comprarlo en pocos pasos y sin abandonar la aplicación.
Economía creativa y generación de empleo
El impacto económico de TikTok en Europa no solo se mide en ventas empresariales. El estudio de Public First calcula que la economía de los creadores y las industrias creativas vinculadas a la plataforma generó unos 2.600 millones de euros de valor añadido en 2025 dentro de la UE.
Este ecosistema creativo incluye productores de contenido, agencias, profesionales del marketing, servicios audiovisuales y perfiles especializados que trabajan alrededor de las campañas en TikTok. En conjunto, se estima que esta actividad habría respaldado alrededor de 52.000 puestos de trabajo en el sector creativo europeo.
La industria musical es uno de los sectores que más se ha visto favorecido. TikTok funciona como un espacio de descubrimiento de canciones, artistas emergentes y tendencias musicales, lo que repercute en otras fuentes de ingresos como el streaming en plataformas de audio, los conciertos en directo o la venta de merchandising.
Según el informe, la presencia de música en TikTok habría contribuido a generar unos 1.800 millones de euros adicionales para el sector, al impulsar reproducciones, giras y productos asociados. Para muchos artistas que empiezan, la plataforma se ha convertido en un trampolín donde construir una base de seguidores fiel que posteriormente se traslada a otros canales.
Todo este entramado refuerza la idea de que TikTok no es solo un espacio para anuncios, sino una pieza relevante dentro de la economía creativa y cultural europea, con efectos que van desde la publicidad hasta la generación de empleo especializado.
Aprendizaje, nuevas habilidades y valor social
Además del impacto directo en ingresos y empleo, el informe destaca el papel de TikTok en el ámbito del aprendizaje informal y el desarrollo de habilidades. Los contenidos educativos, tutoriales y vídeos centrados en competencias concretas han ganado peso dentro de la plataforma.
Public First estima que en 2025 se generaron alrededor de 5.300 millones de horas de aprendizaje informal en toda la Unión Europea a través de contenidos de TikTok relacionados con formación, idiomas, habilidades profesionales o desarrollo personal.
Este volumen de consumo educativo se traduce, según el estudio, en beneficios de productividad valorados en hasta 20.000 millones de euros. Al aprender nuevas herramientas, mejorar sus capacidades o descubrir recursos formativos, muchos usuarios terminan aplicando estos conocimientos en su trabajo o en proyectos personales.
En los tramos de edad más jóvenes, especialmente entre los 18 y 24 años, más de la mitad de los usuarios asegura haber adquirido nuevas habilidades gracias a contenidos vistos en la plataforma. Uno de cada cuatro afirma incluso haber aprendido un nuevo idioma o haber mejorado notablemente su nivel, apoyándose en vídeos breves y métodos prácticos.
Estos datos apuntan a que la función educativa de TikTok complementa su papel como canal publicitario. Para muchas marcas y creadores, combinar contenido útil con mensajes comerciales se ha convertido en una fórmula eficaz para generar confianza y construir relaciones a largo plazo con la audiencia.
Tomando como referencia las cifras del estudio, la publicidad en TikTok está dejando a las empresas españolas unos 3.000 millones de euros en crecimiento económico dentro de un contexto europeo donde el impacto total alcanza los 31.000 millones. Este rendimiento se apoya en la capacidad de la plataforma para conectar marcas con públicos amplios, favorecer la internacionalización, reforzar a las pymes y dinamizar la economía creativa, mientras impulsa también el aprendizaje y la adquisición de habilidades entre millones de usuarios.
Editor profesional de Tecnología y Software