- Disney+ は、TikTok や Instagram Reels に似た短い縦型動画のフィードである Verts を開始しました。
- 新しいフォーマットでは、カタログのシーンやハイライトが紹介され、1 回のタップで完全なコンテンツにアクセスできるようになります。
- Verts は推奨アルゴリズムを利用して、各ユーザーが見るクリップをパーソナライズします。
- 現時点では米国でのみ利用可能だが、ヨーロッパなどの他の市場にも拡大する予定だ。
Disney +は、モバイルアプリに縦型動画の導入を開始しました。これは、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどで人気を博している視聴スタイルに合わせたものです。この戦略により、同社は、モバイル向けに最適化された短い動画を通して、加入者がコンテンツをより迅速かつ容易に発見できるようにすることを目指しています。
Vertsと呼ばれるこの新しいスペースは、縦方向にスクロールする短い動画のカルーセルとして機能します。TikTokのように、ユーザーは簡単なスワイプ操作で、シリーズや映画のシーン、予告編、ハイライトなどをデジタル的に「チャンネルサーフィン」しながら、次々とクリップを切り替えることができます。
Vertsとは何ですか？Disney+のどこに表示されますか？
Vertsは、 Disney+アプリに統合された縦型動画のフィードです。モバイルアプリでは、このチャンネルはナビゲーションバーに新しいアイコンとして表示されるか、アプリを開いたときに注目のセクションとして表示されるため、ログイン後すぐにアクセスできます。
そのアイコンをタップすると、ユーザーはカタログに掲載されている作品のシーン、象徴的な瞬間、抜粋などを収めたクリップの連続再生にアクセスできます。これは一般的なソーシャルネットワークとは異なり、動画はDisney+独自のコンテンツと同社が厳選した素材から構成されているため、誰でも好きなものをアップロードできるのではなく、同社のアーカイブと知名度の高いブランドを活用することを目的としています。
これらの動画から、ユーザーは映画やシリーズ全体を直接開いたり、個人リストに保存したり、テレビにキャストして大画面で視聴したりできます。その目的は、多くのユーザーが何を見るか決めずにメニューやカルーセルを操作するのに費やす時間を減らすことです。
今のところ、Vertsはスマートフォンでの視聴に特化しており、短い時間での視聴を想定して設計されています。特定の作品を選ぶ前にちょっとしたものをサッと見たいときや、見慣れたシーンを見直して時間をつぶしたいときなど、ちょっとした空き時間に最適です。
TikTok風の縦型動画がDisney+でどのように機能するか
実際、Vertsは他のショートビデオプラットフォームと非常によく似た動作をします。動画は全画面で縦向きに表示され、上下にスワイプするだけで次の動画に切り替えることができます。各動画は、目を引くシーン、ギャグ、アクションシーン、感動的な瞬間など、視聴者の注意を素早く引きつけるように最適化されており、最後まで見続けたくなるような内容になっています。
Disney+はこのフォーマットを利用して、映画のクリップ、シリーズの予告編、編集済みのトレーラー、そしてチャンネル専用に制作されたコンテンツなどを配信している。同社は、Disney+を単なる予告編サイトとしてではなく、モバイル端末での手軽な視聴を想定したオリジナルコンテンツを提供するプラットフォームとして位置づけたいと考えていることを明確にしている。
カタログから削除されたコンテンツに加え、このプラットフォームは、マーベル、スター・ウォーズ、ピクサーなどのファンコミュニティと繋がりのあるクリエイターのコンテンツを、独自のプラットフォームとしてまとめて紹介する予定です。このようにして、Vertsは、従来のホームページでは見過ごされがちな、より深いカタログや作品に光を当てる役割も果たします。
この戦略は、いわゆる「意思決定疲れ」に対処することを目的としています。延々と続くメニューに時間を費やす代わりに、短い動画が手軽な導入部として機能し、次に何を見るかを決めるのに役立ちます。これは、複数人で何を見るかを話し合う家庭では特に有効です。
同社はすでにESPNアプリで同様の形式を試しており、スポーツのハイライトを縦長の動画で表示していた。同社によれば、これらのテストでエンゲージメントが向上したことを受け、このモデルをグループの主力ファミリーエンターテイメントプラットフォームであるDisney+に展開した。
TikTok風の推奨アルゴリズム
Vertsの基盤の一つは、パーソナライズされたレコメンデーションシステムです。フィードに表示される動画はランダムに表示されるのではなく、Disney+内でのユーザーの行動を考慮したアルゴリズムに基づいて表示されます。
このシステムは、過去に閲覧されたコンテンツの種類、未完了のコンテンツ、リストに追加されたコンテンツ、そして最も頻繁に視聴されているジャンルを分析します。そこから、各ユーザーのプロフィールに特に関連性の高いと思われるシーンを選択します。このシステムは、時間の経過とともにフィードの提案を洗練させていくことを目的としています。
同社によれば、最初のテストではVertsユーザー間のインタラクションが増加したことが示された。その理由の一つは、このフォーマットによってユーザーがより多くのスニペットを発見するためにスワイプし続けるよう促されること、そしてもう一つは、コンテンツが個々の好みに合わせてよりカスタマイズされているように感じられるためだという。
ディズニーはまた、Vertsによって過去のアーカイブをより有効活用できるようになったと強調している。Vertsを使えば、異なる年代の作品から印象的なシーンを掘り起こし、従来の検索方法では見つけることができなかったであろう新世代の視聴者に届けることができるからだ。
この戦略は、ストリーミング業界のより広範なトレンドの一部であり、ユーザーがエピソードや映画全体を視聴する時間がない場合でも、毎日しばらくプラットフォーム上でアクティブにしておくことがますます重要になっています。
目標: コンテンツをより早く発見し、若い視聴者を引き付ける
Vertsの登場は、特にソーシャルメディアで短い動画を視聴することに慣れている若い世代の間で、消費習慣に明らかな変化が生じていることを反映している。こうした状況において、Disney+は、そうした延々と続くスクロール時間を自社コンテンツで埋めようとしている。
このアイデアは、ユーザーが特定のシーンや場面に心を奪われた場合、すぐに作品全体を再生できるオプションを提供するというものです。このようにして、縦型クリップは、最新作であろうと、長年デジタル空間で埋もれていた名作であろうと、作品カタログへの入り口となるのです。
同社はまた、このシステムが、自社作品の非公式動画が氾濫するプラットフォームに対する自社の立場を強化するのに役立つと考えている。より高品質で文脈に沿った動画をDisney+内で直接提供することで、TikTok、Instagram、YouTubeに流れていた注目の一部を取り戻すことを目指している。
同時に、Disney+は短尺動画フォーマットをテストしている他のストリーミングサービスに加わった。例えばNetflixは既に、オリジナル作品のクリップを閲覧できる縦型フィードを提供しており、業界全体がモバイル端末に近い、より迅速な視聴体験へと移行している兆候と言える。
いわゆる「アテンション・エコノミー」がますます競争的になっている環境において、Verts の追加は、さらに長く視聴を続けるかどうかを決める前にいくつかのクリップをチェックするだけだとしても、加入者にもっと頻繁にアプリにアクセスしてもらうための手段でもある。
Vertsはどこで利用可能か、スペインとヨーロッパで何が期待できるか
この第一段階として、Disney+の縦型動画は米国で展開されており、モバイルアプリの加入者はすでに新しいフィードを視聴できるようになっている。同社はラスベガスで開催されたCESでこの取り組みを正式に発表し、それ以来、段階的にこの機能を有効化してきた。
ディズニーは、Vertsは将来的には他の市場にも展開していくことを明言しているが、ヨーロッパやスペインでの展開時期はまだ明らかにしていない。同社は、まず米国ユーザーの行動を分析してから、より多くの地域にサービスを拡大していく可能性が高い。
スペインやその他のヨーロッパ諸国に進出する場合、フィードは現地の嗜好に合わせて調整され、世界的な人気作品と各市場に近い作品を組み合わせるのが理にかなっているだろう。レコメンデーションアルゴリズムは、各地域で人気のある作品を選ぶ上で重要な役割を果たすことになる。
一方、欧州のユーザーは、カルーセルやテーマ別セクションの従来のインターフェースを引き続き使用していますが、モバイルやタブレットを中心に、ストリーミング アプリにおける短い縦型動画の存在が増加していることは明らかです。
公式な配信スケジュールはまだ発表されていないものの、同社はVertsが米国限定のサービスに留まることはなく、特定のシリーズや大型作品のプレミア公開時だけの利用ではなく、 Disney+を日常的に利用できるアプリにするための、より広範な戦略の一環であると述べている。
Disney+ は Verts によって、一般の人々がすでにモバイルで動画を消費している状況に合わせて、短いクリップを発見ツールに変え、同時に、ユーザーが何を観ようかと迷う時間を減らし、より多くの時間をカタログを楽しむ方法に変えようとしている。
専門技術およびソフトウェア編集者