- רומני פירות הם מיני-סדרות דרמטיות עם פירות וירקות כגיבורים שהן להיט בטיקטוק.
- הם מערבבים פרודיות על אופרות סבון, תרבות פופ והומור אבסורדי עם פרקים בני דקה או שתיים.
- בינה מלאכותית ומסנני מציאות רבודה מפחיתים את עלויות הייצור ומכפילים את ההשפעה.
- הפריחה ברומנים ובמיקרו-סיפורים על פירות פותחת דיון על הרגלי בידור דיגיטליים חדשים.
בתוך חודשים ספורים, סיפורים הכוללים פירות וירקות הפכו ממצב נדיר ברשתות החברתיות לאחד הפורמטים הנצפים ביותר בטיקטוק. "רומני פירות" וסיפורים קצרים אלה הפכו לחלק מחיי היומיום הדיגיטליים של מיליוני משתמשים, צברו קהל שמתקרב ל-30 מיליון צפיות בשבוע אחד בלבד ומסמנים שינוי באופן שבו אנו מבינים בידור קצבי.
תופעה זו, שנולדה מעליית הבינה המלאכותית ומסנני מציאות רבודה , מתקיימת במקביל לפריחה של מיקרו-סטוריז ויראליים בפלטפורמות כמו X או Threads, שבהן שרשורים עם כותרות דרמטיות וטוויסטים בלתי אפשריים בעלילה מתחרים על לכידת תשומת ליבנו תוך שניות ספורות. בין פירות שבויים לאהבה, לימונים שבורי לב וציוצים על זוגות בלתי אפשריים, הנוף הדיגיטלי מלא בדרמות פלאש שנועדו להיאכל בישיבה אחת.
מהם רומני פירות ומדוע הם כל כך מרתקים?
רומנים על פירות הם למעשה סדרות וידאו בפורמט אנכי עם פרקים קצרים מאוד , בכיכובם של פירות, ירקות או מאכלים אחרים שלובשים מאפיינים אנושיים. הודות למסננים שמציבים פרצופים על תותים, בננות, לימונים או אבוקדו, מאכלים אלה הופכים לדמויות במלודרמות עזות : בגידה, קנאה, משולשי אהבה, סודות שלא ניתן לתאר או פרידות טראומטיות.
הטון נע בין פרודיה להגזמה גמורה. יוצרים רבים שואבים השראה מטלנובלות קלאסיות של אמריקה הלטינית , מתוכניות ריאליטי של דייטים כמו "אי האהבה" , או אפילו מרומנטיקה של סלבריטאים, ומפרשים אותן מחדש עם פירות כדמויות הראשיות. בנוסף לכך, הם מוסיפים מוזיקה מותחת, אפקטים קוליים דרמטיים וקולות טעונים רגשית המחקים את הדיבוב של טלנובלות מסורתיות.
בטיקטוק, כל פרק בדרך כלל נמשך בין דקה לשתיים, בדיוק מספיק זמן כדי להציג קונפליקט, לספק תפנית בלתי צפויה ולהשאיר את הצופים עם סוף סוף שיגרום להם להמשיך לסחוב . אין כמעט שום מילוי: כל סרטון נועד כוו כדי לגרום לצופים לצפות פרק אחר פרק מבלי שהם בכלל ישימו לב לכך.
מאחורי ההומור האבסורדי מסתתר איכות שיקוף מסוימת. למרות שהעלילות עשויות להיראות כבדיחה, חלק ניכר מהצלחתן נובע משחזורן של מצבים מוכרים : ויכוחים בין זוגות, אי הבנות משפחתיות, קנאה עם חברים, או נושאים של אמון ובגידה. על ידי לקיחת הכל לקצה, הריחוק הקומי מאפשר לנו לצחוק על בעיות יומיומיות מאוד מבלי שהן ייראו רציניות כל כך.
הקהל לא רק צופה. בתגובות, מתפרצים ויכוחים על איזו דמות צודקת , תיאוריות לגבי מה שיקרה בפרק הבא, ופלגים מאולתרים צצים: יש "צוות תפוח", "צוות בננה", או מגינים נחרצים של תות שדה תמים. השתתפות זו מחזקת את התחושה של מעקב אחר סדרה קולקטיבית, כמעט בשידור חי.
יצירתיות בעלות נמוכה: בינה מלאכותית, פילטרים והפקה אקספרס
אחת הסיבות לכך שטלנובלות בנושא פירות צברו פופולריות היא כמה זולות הן להפקה. כיום, כל יוצר עם טלפון נייד יכול לצלם פרי על השיש במטבח שלו , להחיל פילטר מציאות רבודה שמוסיף עיניים ופה, ולמלא את כל זה בקולות שנוצרו על ידי כלי בינה מלאכותית או קריינות המוקלטת במקום.
פלטפורמות ומודלים של וידאו המופעלים על ידי בינה מלאכותית, כגון אלו שיכולים לייצר סצנות, קולות ותנועות תוך דקות ספורות, ממזערים את חסם הכניסה. שילוב זה של עלות נמוכה והשפעה גבוהה מסביר את העלייה במספר הערוצים המפרסמים סרטונים קצרים ומונפשים כמעט מדי יום, עם עלילות שנמשכות על פני שבועות.
הכל גם תואם את ההיגיון של האלגוריתם של טיקטוק והגדרות האפליקציה, כמו למשל המצב האפל של טיקטוק : תוכן קצר מאוד ומהיר ללא שתיקות ארוכות , שנועד לרתק את הצופים מהשניות הראשונות. הנרטיב מקוטע לפרקים קטנים שמתגמלים מעורבות משתמשים באפליקציה, דבר שהפלטפורמה עצמה נותנת עדיפות בו כשהיא ממליצה על סרטונים.
גם לאסתטיקה יש תפקיד משמעותי. השילוב של פרצופים אנושיים על גבי אוכל אמיתי , צבעים עזים וטקסט על המסך המדגיש את הדיאלוגים מעצים את התחושה של צפייה בפרודיה מואצת במיוחד על אופרת סבון. עבור צופים אירופאים רבים, המורגלים לטון המאופק יותר של סיפורת טלוויזיה מסורתית, מנת יתר זו של דרמה מבוססת פירות היא מזעזעת כאחד, שאי אפשר לעמוד בפניה.
מומחים לפסיכולוגיה של צרכנים דיגיטליים ותקשורתיים החלו להתבונן בתופעה בזהירות מסוימת. הם מציינים כי חלק מקווי העלילה חוצים קווים שהטלוויזיה הקונבנציונלית הייתה נמנעת מהם , בין אם בשל האופן שבו הם מציגים סכסוכים במערכות יחסים, התעללות מילולית או מסרים הגובלים בסקסיזם. גם אם הטון פרודי, הם מציינים כי ההשפעה על קהל צעיר מאוד אינה תמיד קלה למדידה.
מטיקטוק ל-X ול-Threads: עלייתם של סיפורים קצרים במיוחד
בעוד שסיפורים קצרים משתלטים על פידים בטיקטוק, פורמטים מקבילים עם DNA דומה פרחו בפלטפורמות מדיה חברתית אחרות: סיפורים קצרים מאוד עם תפניות דרמטיות . סיפורים אנונימיים עם כותרות שנועדו למשוך תשומת לב במבט ראשון מסתובבים ב-X (לשעבר טוויטר) או ב-Threads, כמו "בת הזוג שלי בהריון, אבל אני עקרה" או "הזמנתי את החברה הכי טובה שלי ועכשיו בעלי ישן על הספה".
מיקרו-סיפורים אלה מתפתחים בכמה ציוצים או פוסטים מקושרים , עם מעט מאוד הקשר או מידע שניתן לאמת. מטרתם אינה כל כך להודיע, אלא לעורר תגובה רגשית מיידית: הפתעה, זעם, סקרנות או קסם חולני. לעתים קרובות, משתמשים צורכים אותם כאילו היו רומנים בהמשכים, ודיונים פורצים בתגובות על מי משקר, מי מתמרן, או מה הגיבורים צריכים לעשות.
הנושאים, כמו בדרמות נוער רבות, סובבים סביב בגידה, סכסוכים משפחתיים ומערכות יחסים מתוחות . עם זאת, מספר אנליסטים הפנו את תשומת הלב לגישה של רבים מהסיפורים הללו, במיוחד כאשר הם מסתמכים על סטריאוטיפים מגדריים או מסרים סקסיסטיים בוטים שהופכים ויראליים כמעט ללא פילטר.
במובן זה, לסיפורים קצרים ולמיקרו-פיקשן יש לא רק מבנה אלא גם מטרה משותפת: להשפיע במהירות ולצבור מדדים בזמן שהמגמה בשיאה. יוצרים וחשבונות אנונימיים מנצלים את הגל הזה כדי לצבור עוקבים, נראות, ובמקרים מסוימים, הזדמנויות עסקיות.
בספרד ובמדינות אירופאיות אחרות, פורמט זה השתלב במהירות, והתאים את המוסכמות הדרמטיות שלו לרפרנסים מקומיים. הוא כולל אזכורים לתוכניות טלוויזיה, ידוענים לאומיים ומצבים יומיומיים קלים לזיהוי, מה שמקל על הקהל להזדהות עם הסיפורים , אפילו בידיעה שהם כנראה בדיוניים או מוגזמים.
צריכה אירונית, גחמה חולפת, או צורת בידור חדשה?
הפופולריות של טלנובלות בנושא פירות פותחת דיון מעניין על האופן שבו אנו צורכים בידור בסביבה הדיגיטלית . עבור משתמשים רבים, מעקב אחר הרפתקאות רומנטיות כושלות של תפוח או אבוקדו טומן בחובו מרכיב אירוני מובהק: הם נהנים מכך בידיעה שההנחת הבסיסית אבסורדית, משחק שעושה פרודיה על הקלישאות של אופרות סבון מסורתיות.
עם זאת, רמת המעורבות שנראתה בתגובות ובתגובות מרמזת שלא מדובר בסתם בדיחה. חלקם מודים שהם מחכים בקוצר רוח לכל פרק חדש כאילו היה סדרת טלוויזיה רגילה , שהם מתמכרים לרגעים הקשים ביותר, ושהם אפילו שינו את אופן השימוש שלהם בטיקטוק כדי שלא יפספסו אף עדכון מהיוצרים האהובים עליהם.
סוג זה של תוכן מדגיש גם את המעבר לפורמטים קצרים ומקוטעים בעלי השפעה רגשית גבוהה . במקום סדרות או סרטים ארוכים, נפוץ יותר ויותר לחוות עשרות מיקרו-סיפורים במהלך נסיעות, השבתה או הפסקות ביום העבודה. הנרטיב מסתגל להקשר של קשב מפוזרת, שבו כמה שניות קובעות אם נמשיך לצפות או נגלול.
יתר על כן, רומנים אלה מדגישים את יכולתה של הבינה המלאכותית להפוך חלק משמעותי מתהליך היצירה לאוטומטי . יצירת תסריטים, דיבוב או אפילו סצנות שלמות הופכת קלה יותר ויותר, מה שמעלה שאלות לגבי רוויה של תוכן והקושי להבחין בין יצירות מקוריות להעתקים המיוצרים בייצור המוני.
בין אם התופעה מתחזקת או דועכת, מה שכן נראה ברור הוא שהיא יצרה תקדים: לא צריך תקציב ענק או שחקנים מקצועיים כדי לזכות במיליוני אנשים . כל מה שצריך זה רעיון פשוט, ביצוע חכם והבנה מדוקדקת של אופן פעולתם של אלגוריתמי המלצות.
במערכת האקולוגית המעוררת הזו, רומנים על פירות וסיפורים ויראליים גילפו לעצמם נישה משלהם, והדגימו כי השילוב של הומור אבסורדי, דרמה מהירה ובינה מלאכותית יכול להתחרות ללא מאמץ בפורמטים המסורתיים. בין פירות שמתווכחים כאילו היו בתוכנית אירוח בשעות צפיית שיא לבין שרשורים עם כותרים מוזרים, המדיה החברתית מאשרת שהבידור של ימינו מתאים למסך האנכי של טלפון נייד ונמשך רק כמה שניות, אך הוא מסוגל להשאיר רושם עמוק באופן מפתיע על הצופים.
עורך טכנולוגיה ותוכנה מקצועי