Instagram, una de las redes sociales más populares y con mayor volumen de usuarios a nivel global, está a punto de implantar un cambio que impactará directamente en la visibilidad y descubrimiento de cuentas profesionales en internet. Esta actualización, prevista para desplegarse desde el próximo 10 de julio, permitirá que las fotos y vídeos publicados por perfiles profesionales –siempre que sean públicos– empiecen a aparecer en los resultados de búsqueda de motores como Google y Bing.
Se trata de un avance relevante para quienes buscan potenciar su presencia digital fuera del ecosistema de la propia plataforma, ya que hasta ahora el contenido de Instagram resultaba bastante hermético y limitado a la propia app. Los nombres de usuario podían aparecer en buscadores, pero era mucho más raro que imágenes, Reels, carruseles o vídeos individuales fueran indexados y accesibles para cualquier persona navegando en la web.
¿Cómo funcionará la nueva indexación de contenido en Instagram?
Según la información publicada y comunicada por Instagram, a partir de la fecha anunciada, si eres titular de una cuenta profesional pública y tienes más de 18 años, todo el contenido público que subas (fotos y vídeos de publicaciones normales o Reels) podrá ser localizable directamente desde buscadores externos.
Esta medida deja fuera a los perfiles privados y a las cuentas personales, así como al contenido publicado por menores de edad o en stories, mensajes privados y destacados. Para entrar en detalle, Meta garantiza que los motores de búsqueda no indexarán historias ni mensajes privados, manteniendo la privacidad de estas áreas de la app.
Aunque la activación es automática para quienes cumplen los requisitos, cada usuario profesional podrá modificar la configuración de privacidad para evitar que sus fotos y vídeos se muestren en los resultados de búsqueda. También existe la opción de volver la cuenta privada o cambiar el perfil de profesional a personal si se prefiere no aparecer fuera de Instagram.
Conviene saber que estas modificaciones pueden no ser inmediatas: aunque se cambie la configuración, el contenido puede tardar en desaparecer completamente de Google u otros buscadores.
Implicaciones para empresas, creadores y el futuro del SEO
La decisión de abrir el contenido profesional de Instagram a buscadores supone un cambio de paradigma para la estrategia de posicionamiento digital. A partir de ahora, trabajos, campañas, catálogos de producto y publicaciones concretas podrán atraer tráfico directo desde Google o Bing, no solo dentro de la aplicación. Esta mayor visibilidad permite ampliar el alcance potencial y convierte Instagram en un escaparate mucho más abierto para atraer clientes potenciales o seguidores, incluso sin tener presencia web propia. Para quienes desean ampliar su estrategia en Instagram, puede ser útil aprender cómo conseguir seguidores en Instagram.
Para aprovechar el nuevo escenario, es fundamental optimizar las publicaciones incorporando palabras clave relevantes, tanto en las descripciones como en los textos alternativos de las imágenes, y aprovechar la oportunidad para trabajar el SEO no solo en la web, sino también en la propia red social. Si aún no tienes claro cómo crear una cuenta profesional en Instagram, puedes consultar cómo crear una cuenta de Instagram de empresa.
El tipo de contenido también será determinante: publicaciones con información práctica, tutoriales, vídeos útiles o inspiración suelen funcionar mejor en buscadores, y ahora pueden posicionarse directamente desde Instagram si la cuenta cumple los requisitos.
Esto requiere una coordinación más estrecha entre los equipos de redes sociales, SEO y marketing digital, ya que la optimización multiplataforma se vuelve imprescindible: los hashtags, las ubicaciones y los captions creativos deben servir tanto para el algoritmo de Instagram como para los robots de Google.
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Privacidad, configuración y otras novedades para 2025
A pesar del aumento en la visibilidad orgánica, Instagram no impone la indexación de forma obligatoria. Los propietarios de cuentas que deseen mantener su contenido solo en la plataforma podrán ajustar fácilmente su privacidad e incluso revertir su perfil a uno personal.
Junto a esta función principal, Instagram sigue evolucionando con otras novedades relevantes en 2025. Destaca especialmente el uso de la inteligencia artificial, que Meta aplicará para optimizar sus algoritmos, excluyendo los mensajes privados y a los usuarios menores de edad de este uso. Además, se priorizan los formatos verticales y se siguen ajustando los algoritmos para mejorar la visibilidad según el tipo de contenido (feed, Reels, etc.).
Estas innovaciones, anunciadas por Adam Mosseri, responsable de Instagram, buscan facilitar el descubrimiento y viralización de contenido relevante y ofrecer más control a los usuarios sobre cómo se muestra su información en línea. La presencia digital ya no se limita únicamente a tener una web optimizada, sino que requiere una estrategia integral en todas las plataformas digitales, incluyendo las redes sociales, que ahora se integran de forma directa en las búsquedas globales de internet.
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Editor profesional de Tecnología y Software
