- Instagram lanza "Tu algoritmo" para ajustar los temas que influyen en las recomendaciones de Reels.
- La herramienta usa inteligencia artificial para crear y actualizar automáticamente las categorías de interés.
- El usuario puede añadir, eliminar o bloquear temas y compartir su configuración con amigos.
- Meta planea extender estos controles a Explorar, al feed principal y a Threads con el comando "Dear Algo".
Instagram ha empezado a desplegar una nueva función que permite a cada persona meter mano de forma directa en el algoritmo de recomendación de Reels. En lugar de limitarse a ver lo que la plataforma decide mostrar, los usuarios podrán decir con bastante precisión qué temas quieren potenciar y cuáles prefieren ir dejando de lado.
Este cambio llega en un momento en el que las redes sociales se ven presionadas por reguladores y usuarios para ofrecer más transparencia y control sobre los sistemas de recomendación. Instagram responde con una interfaz sencilla, basada en inteligencia artificial, que deja ver qué intereses cree la app que tienes y te permite modificarlos al instante.
Qué es «Tu algoritmo» y dónde aparece en Instagram
La novedad gira en torno a una sección llamada «Tu algoritmo», que ya está integrada dentro de la pestaña de Reels. Al abrir esta parte de la app, los usuarios verán un nuevo icono en la esquina superior derecha de los vídeos cortos; al pulsarlo, se accede a una página que muestra «lo que creemos que te interesa», es decir, los temas que el sistema ha asociado a tu cuenta.
Esta lista de intereses se genera con ayuda de la inteligencia artificial (IA), a partir de la actividad que cada persona realiza en Instagram: vídeos vistos hasta el final, publicaciones guardadas, cuentas seguidas, contenido al que se da like o se comenta, entre otros factores. De ese análisis surgen categorías como deporte, música pop, moda, arte, películas de terror o pintura.
Hasta ahora, el algoritmo ajustaba las recomendaciones de forma casi opaca y automática. Con «Tu algoritmo», Instagram permite consultar y revisar de forma explícita qué etiquetas te está asignando, algo poco habitual en este tipo de plataformas y que encaja con las demandas europeas de mayor claridad en los sistemas de recomendación.
Cambiar, añadir o bloquear temas en los Reels
Una vez dentro de «Tu algoritmo», la persona puede editar esa lista de temas de manera muy granular. Desde la propia interfaz se ofrece la posibilidad de:
- Priorizar intereses concretos para que aparezcan con mayor frecuencia en la pestaña de Reels.
- Eliminar categorías que ya no resulten relevantes o que simplemente hayan dejado de interesar.
- Bloquear ciertos temas para dejar de ver contenido relacionado en los vídeos recomendados.
- Añadir nuevos intereses que aún no se han reflejado en el feed, de forma que el usuario puede explorar ámbitos distintos de los habituales.
Según explicó el director de Instagram, estos cambios se aplican de forma estable sobre la pestaña de Reels: si el usuario quita un tema o bloquea una categoría, el objetivo es que ese tipo de contenido deje de colarse en las recomendaciones en adelante. A la inversa, al añadir nuevos intereses, el algoritmo empezará a introducir vídeos relacionados prácticamente desde el primer momento.
La plataforma subraya que no es necesario «entrenar» al sistema solo a base de ver o ignorar vídeos, como ocurría hasta ahora. Con esta actualización, basta con ajustar las preferencias en la interfaz para que el algoritmo se reoriente, lo que facilita mucho pulir el tipo de Reels que aparecen a diario.
Cómo funciona la IA que ajusta las recomendaciones
Meta ha señalado que en esta función se ha incorporado parte de su tecnología de inteligencia artificial más reciente. Esa IA no solo sugiere vídeos, sino que también intenta «explicar» de forma comprensible qué cree que te interesa, traduciéndolo en categorías que cualquier usuario pueda entender.
Desde la compañía destacan que «gracias a la IA, ahora puedes ver y personalizar más fácilmente los temas que dan forma a tus Reels», con lo que las recomendaciones deberían adaptarse mejor a los gustos reales de cada persona. La herramienta se va actualizando con el tiempo, de modo que los intereses pueden ir cambiando en función del uso que se haga de la app y de los ajustes manuales.
Más allá de mejorar la experiencia de uso, este enfoque también persigue una mayor claridad en cómo se construyen las burbujas de contenido. Reguladores y expertos en Europa llevan tiempo advirtiendo de los riesgos asociados a sistemas opacos de recomendación, como la creación de cámaras de eco o la exposición constante a temáticas problemáticas.
Al mostrar las categorías y permitir que el usuario intervenga de forma directa, la red social intenta abrir una ventana a la lógica interna de su algoritmo. Aunque no se revelan todos los detalles técnicos, sí se ofrece al menos una capa de control visible sobre los factores que influyen en el contenido que llega a la pantalla.
Extensión a Explorar, búsqueda y otras áreas de Instagram
De momento, la interfaz de «Tu algoritmo» está centrada en la pestaña de Reels, que es el espacio donde Instagram concentra la mayor parte del contenido en formato de vídeo corto. Sin embargo, Meta ya ha adelantado que la idea es ir llevando estas opciones a otras zonas clave de la aplicación.
Adam Mosseri, máximo responsable de la red social, ha detallado que la compañía ha comenzado a probar la llegada de esta funcionalidad a la pestaña de búsqueda y a Explorar. La intención es que, con el tiempo, los intereses añadidos de manera explícita aparezcan también en la parte superior de Explorar, facilitando que el usuario se adentre en esos temas de forma más directa.
A largo plazo, el plan pasa por extender este grado de transparencia y configuración a la pantalla principal de inicio, donde se mezclan publicaciones del feed tradicional, sugerencias de cuentas que no se siguen y otros formatos de contenido. Ese despliegue será más gradual y requerirá adaptar la herramienta a más idiomas y mercados, incluidos los países europeos.
En paralelo, la plataforma está introduciendo una opción para compartir el propio «algoritmo» personalizado con amigos mediante un icono de compartir en la página de configuración de intereses. La idea es que cada persona pueda enviar esa selección de temas a sus contactos o publicarla en historias, lo que, según Mosseri, también sirve para que el equipo de Instagram observe cómo se recibe y se usa la función.
Relación con Threads y la competencia de TikTok y Pinterest
El movimiento de Instagram se enmarca en una carrera más amplia por ofrecer controles de recomendación parecidos en distintas redes sociales. En los últimos meses, plataformas como TikTok y Pinterest han introducido herramientas para ajustar qué tipo de contenidos aparecen en sus respectivos feeds.
En el caso de Pinterest, los usuarios pueden desactivar categorías temáticas —por ejemplo, belleza, moda o arte— para reducir la presencia de determinado contenido generado o impulsado por sistemas de inteligencia artificial. TikTok, por su parte, ha anunciado un nuevo control presentado como una barra deslizante que permite ver menos o más publicaciones vinculadas a la IA según se mueva hacia la izquierda o hacia la derecha.
Meta está replicando esta lógica en su ecosistema, no solo en Instagram, sino también en Threads, su red social de tipo conversacional. Allí se prepara un sistema de personalización del feed basado en el comando «Dear Algo» («Querido algoritmo»), que permitirá pedir que aparezca más o menos contenido sobre temas concretos, como baloncesto, moda u otras aficiones.
La estrategia común es dar la sensación de que el usuario tiene más poder de decisión sobre lo que ve, una respuesta clara a las críticas sobre algoritmos considerados demasiado intrusivos o difíciles de controlar. En Europa, donde la normativa digital pone el foco en la responsabilidad de las grandes plataformas, este tipo de funciones puede ayudar a encajar mejor en los nuevos marcos regulatorios.
Instagram reconoce además que estas herramientas persiguen mantener la atención de las personas frente a una competencia muy fuerte en el vídeo corto, especialmente la de TikTok. Ofrecer controles más finos sobre los intereses puede ser una forma de diferenciarse y, al mismo tiempo, de reducir la sensación de saturación de ciertos temas.
Lanzamiento, idioma y expansión a más regiones
La nueva función de personalización de Reels se está desplegando de forma progresiva. Por ahora, el estreno se ha producido en Estados Unidos y en inglés, con la promesa de ir ampliando el alcance a más territorios y lenguas en las próximas fases del lanzamiento.
Meta ha admitido que la adaptación a otros idiomas llevará tiempo, tanto por los matices culturales de los intereses como por la necesidad de que la IA identifique correctamente las categorías en cada contexto local. Aun así, la compañía ya ha incluido en su hoja de ruta la llegada de «Tu algoritmo» a nuevas regiones, con la vista puesta en mercados europeos donde el uso de Reels sigue creciendo.
En el caso de Europa, estos cambios se interpretan también a la luz de las exigencias del marco regulatorio comunitario, que demanda más explicaciones y capacidad de elección sobre la forma en que los algoritmos ordenan y priorizan el contenido. El despliegue internacional irá acompañado previsiblemente de ajustes adicionales para cumplir con estas obligaciones.
Mientras tanto, la empresa continúa analizando tanto la aceptación por parte de los usuarios como el efecto que tiene en el consumo de vídeos y en el equilibrio entre distintos tipos de temas en el feed.
Con todo este paquete de cambios, Instagram avanza hacia un modelo en el que el usuario deja de ser un mero receptor pasivo de recomendaciones y gana margen para moldear lo que aparece en su pestaña de Reels. La combinación de inteligencia artificial, edición manual de intereses y mayor transparencia sobre el funcionamiento del sistema sitúa a la plataforma de Meta en la misma tendencia que otras grandes redes: ofrecer más control sobre el algoritmo sin renunciar a la personalización intensa que caracteriza al contenido que consumimos cada día.
Editor profesional de Tecnología y Software