- Instagram cambia la etiqueta 'Creador de IA' por 'Perfil generado por IA' para mayor claridad.
- Los perfiles que no se etiqueten voluntariamente verán reducida su visibilidad en recomendaciones.
- La medida busca evitar que los usuarios confundan a personas artificiales con reales.
- Los responsables pueden apelar la decisión si consideran que la etiqueta es incorrecta.
La red social Instagram, propiedad de Meta, ha decidido poner orden en el creciente fenómeno de los perfiles que utilizan personas generadas por inteligencia artificial (IA) para hacerse pasar por seres humanos. La plataforma ha anunciado un cambio en su política de etiquetado que afectará directamente a estas cuentas, con el objetivo de que los usuarios sepan en todo momento si están interactuando con una persona real o con un personaje creado por software. La medida, que ya se está implementando, responde a las quejas de muchos usuarios que se sentían engañados al descubrir que perfiles aparentemente humanos eran en realidad producto de la IA.
La compañía ha confirmado que la etiqueta actual de ‘Creador de IA’ pasará a denominarse ‘Perfil generado por IA’, un cambio que busca ser mucho más explícito y evitar ambigüedades. Según ha explicado Instagram en un comunicado, la intención es que los usuarios entiendan de inmediato que la persona que aparece en el perfil no existe en la vida real, sino que ha sido creada mediante herramientas de inteligencia artificial. Esta decisión llega después de que la plataforma detectara un aumento significativo de cuentas de este tipo, muchas de ellas dedicadas a promocionar productos o a ganar seguidores con imágenes hiperrealistas.
Nueva etiqueta para perfiles generados por IA
El cambio de denominación no es un simple maquillaje. Instagram ha detallado que los responsables de estas cuentas podrán activar voluntariamente la nueva etiqueta desde la configuración de su perfil. Una vez activada, la etiqueta ‘Perfil generado por IA’ aparecerá tanto en el perfil como junto a las publicaciones, especialmente en aquellos casos en los que el contenido no lleve una marca específica de IA. De esta forma, los usuarios tendrán una señal clara de que la identidad que están viendo es completamente artificial, evitando así confusiones con personas reales que utilizan IA para editar sus fotos o vídeos.
La plataforma ha subrayado que esta etiqueta es diferente a la que se usa para marcar contenido creado o editado con IA. Mientras que la etiqueta de contenido se aplica a publicaciones individuales, la nueva etiqueta de perfil se refiere a la naturaleza de la cuenta en sí. Esto significa que una cuenta que presenta a una persona generada por IA como su protagonista principal deberá llevar esta identificación, independientemente de si sus publicaciones individuales ya están marcadas o no. Los creadores que no activen la etiqueta de forma voluntaria se arriesgan a sufrir una penalización en su visibilidad.
Penalización para quienes no etiqueten
Instagram ha confirmado que la etiqueta es voluntaria, pero ha dejado claro que habrá consecuencias para quienes no la utilicen. Si la plataforma detecta que un perfil está protagonizado por una persona generada por IA y no lleva la etiqueta correspondiente, el responsable recibirá una notificación advirtiéndole de que su cuenta dejará de aparecer en las recomendaciones de Instagram. Esto afecta especialmente a espacios como Reels y Explore, donde los usuarios descubren contenido nuevo, y supone un duro golpe para el crecimiento de estas cuentas, ya que perderán la posibilidad de llegar a nuevos seguidores a través del algoritmo.
La penalización no implica la eliminación del perfil ni afecta a los seguidores actuales, pero sí reduce drásticamente el alcance orgánico. Los responsables de las cuentas afectadas tendrán dos opciones: añadir la etiqueta de ‘Perfil generado por IA’ o recurrir la decisión si consideran que Instagram se ha equivocado. La plataforma ha habilitado un proceso de apelación a través del Centro de ayuda, donde los usuarios podrán explicar su caso y demostrar que su perfil no debería llevar esa etiqueta. Esta vía de recurso es importante, ya que la frontera entre una cuenta que usa IA para crear contenido y una que presenta una identidad artificial puede ser difusa en algunos casos.
La medida no afecta a los usuarios que simplemente utilizan herramientas de IA para crear o editar sus publicaciones, como filtros, generadores de imágenes o asistentes de escritura. Instagram ha aclarado que la etiqueta de perfil solo se aplica a cuentas que presentan a una persona generada por IA como el centro de su identidad, no a aquellas que usan IA de forma puntual. Esta distinción es clave para evitar que la medida se convierta en un filtro general contra el contenido sintético, algo que la plataforma no quiere hacer por ahora.
Contexto y reacciones
La decisión de Instagram llega en un momento en el que el contenido generado por IA está saturando las redes sociales. Medios como The Guardian y The New York Times han documentado en los últimos meses la existencia de redes de perfiles falsos que se hacen pasar por profesionales, promocionan marcas o difunden desinformación. Uno de los casos más conocidos es el de Aitana López, una influencer virtual con más de 200.000 seguidores que ya ha incorporado la etiqueta de ‘Perfil generado por IA’ en su cuenta. Este tipo de perfiles, que a simple vista parecen personas reales, han generado un creciente rechazo entre los usuarios, que exigen más transparencia a las plataformas.
Instagram ha escuchado estas demandas y ha actuado en consecuencia. La compañía ha señalado que los usuarios quieren saber cuándo un perfil muestra a una persona generada por IA, y que esta nueva etiqueta es la respuesta a esa necesidad. La medida también tiene un componente estratégico, ya que la confianza de los usuarios es esencial para mantener el negocio publicitario de la plataforma. Si los usuarios sienten que están siendo engañados por perfiles falsos, es más probable que abandonen la red social o que reduzcan su interacción con los anuncios. Por eso, Instagram ha optado por la transparencia en lugar de la prohibición total de los influencers sintéticos.
La reacción de los expertos no se ha hecho esperar. Algunos consideran que la medida es un paso en la dirección correcta, pero señalan que podría quedarse corta. La etiqueta solo se aplica a perfiles que presentan a una persona generada por IA, pero no aborda otros tipos de contenido basura generado por IA, como cuentas que publican imágenes falsas de eventos o noticias inventadas. Además, la detección automática de estos perfiles no es infalible, y es posible que algunos se cuelen sin etiquetar. A pesar de estas limitaciones, la medida supone un avance significativo en la regulación de facto de los feeds, y otras plataformas como TikTok y X ya han introducido marcadores similares para contenido generado por IA.
En el contexto europeo, esta decisión de Instagram llega antes de que el Reglamento Europeo de IA entre en plena aplicación, y muchos la ven como un movimiento preventivo para adaptarse a las futuras exigencias legales. La transparencia publicitaria ya es una obligación en España y en la UE, y ahora la transparencia sobre la naturaleza artificial de los perfiles se está convirtiendo en una práctica habitual. Las marcas que utilizan avatares sintéticos en sus campañas deberán tener en cuenta esta nueva norma, ya que la etiqueta puede afectar a la percepción que los consumidores tienen de sus productos. Sin embargo, la medida también abre oportunidades para las agencias que trabajan con influencers virtuales, siempre que cumplan con las nuevas reglas.
Por último, cabe destacar que Instagram no ha detallado cuánto se reducirá el alcance de los perfiles no etiquetados ni durante cuánto tiempo. La plataforma ha dicho que la penalización será una limitación de visibilidad, pero no ha dado cifras concretas. Esta falta de transparencia ha generado algunas críticas, ya que los creadores no saben exactamente a qué atenerse. Aun así, la medida es un claro aviso de que Instagram está dispuesta a tomar medidas contra los perfiles que engañan a los usuarios, y que la autenticidad se ha convertido en un valor fundamental en las redes sociales. La decisión de la plataforma de Meta marca un antes y un después en la forma en que se gestionan las identidades digitales, y es probable que otras redes sigan su ejemplo en los próximos meses.
En definitiva, la nueva política de Instagram sobre perfiles generados por IA busca proteger a los usuarios de la confusión y el engaño, al tiempo que permite que los creadores sigan experimentando con la inteligencia artificial. La etiqueta ‘Perfil generado por IA’ es un paso hacia una mayor transparencia, pero no es la solución definitiva a todos los problemas que plantea el contenido sintético. La plataforma tendrá que seguir ajustando sus mecanismos de detección y apelación para garantizar que la medida se aplica de forma justa y efectiva. Mientras tanto, los usuarios pueden estar más tranquilos sabiendo que, al menos en Instagram, las personas artificiales ya no podrán esconderse tan fácilmente.
Editor profesional de Tecnología y Software