- Instagram renueva su logotipo tipográfico después de 10 años, dejando atrás la cursiva clásica.
- Adam Mosseri, CEO de Instagram, presentó el diseño como más limpio y moderno, con referencias al original.
- Usuarios critican la legibilidad, asegurando que la nueva 'r' parece una 'z', leyéndose 'Instagzam'.
- El cambio es parte de una revisión mayor de la identidad visual de la plataforma, que incluye nuevas tipografías.
Instagram ha decidido jubilar su mítica tipografía en cursiva, vigente desde 2016, para dar la bienvenida a un diseño en letras de imprenta minúsculas. Una apuesta que busca minimalismo, como la mayoría de marcas en la actualidad, pero que a muchosles ha parecido genérica y sin personalidad. El cambio afecta exclusivamente al ‘wordmark’, es decir, al logotipo formado por el nombre de la aplicación que aparece en la parte superior, mientras que el icónico icono cuadrado con la cámara y el degradado multicolor se mantiene intacto.
Adam Mosseri, CEO y máximo responsable de la aplicación, fue el encargado de presentar el logotipo en sus redes sociales. Como ya ocurriese a finales de 2024 con el polémico cambio de imagen de Jaguar, la estrategia de Meta ha dividido a la comunidad. «El logotipo en la parte superior de la aplicación no había cambiado en 10 años, así que era hora de renovarlo. Un diseño más limpio y moderno, con referencias al original y la sencillez y el cuidado que siempre han caracterizado a Instagram», explicó en su perfil, añadiendo una foto de cómo será el nuevo logo.
La letra ‘R’, la gran controversia del nuevo logotipo
La letra ‘R’ del nuevo diseño tiene una trazada que no ha convencido, con muchos usuarios asegurando que se lee ‘Instagzam’, en lugar de Instagram. La combinación de estilos, con algunas letras que conservan curvas marcadas como la ‘s’, la ‘r’ y la ‘g’, mientras que otras adoptan formas más rígidas, ha generado una mezcla que muchos consideran incoherente. No es la primera vez que la plataforma modifica su identidad visual, ya ocurrió en su momento cuando borró la clásica cámara fotográfica para dar paso al degradado multicolor actual.
Las quejas no se hicieron esperar en redes sociales: «¿Soy yo o se lee: instagzam?», «Instagwam: como lo pronunciaría un niño pequeño. Perfecto», «¡Instagram! Me alegra ver que el territorio estadounidense por fin recibe el reconocimiento que merece» o «Apenas se puede leer. ¿Acaso pasa las pruebas de accesibilidad? ¡Qué horror! Quizás sea una opinión minoritaria, pero no me gusta», son algunos de los comentarios que pueden leerse. Matt Navarra, experto en redes sociales, también ha dado su opinión al respecto: «Los diseñadores se lo van a pasar en grande criticándolo. La verdad es que me gusta. Fresco, moderno, fiel al original. Aunque algunos dicen que se lee: Instazzam. Me encanta».
Un cambio que va más allá del logotipo
El nuevo wordmark no es un movimiento aislado, sino parte de una revisión más amplia de la identidad gráfica de Instagram. Meta confirmó que también modificó el sistema gráfico de la plataforma y preparó una nueva versión de Instagram Sans, junto con otras dos tipografías: Instagram Pen, inspirada en escritura manual, e Instagram Mono, de ancho fijo. La compañía también ajustará el movimiento, las composiciones visuales y la interfaz, mientras que el conocido degradado continuará formando parte de la identidad con una presencia más sutil.
Jasmine Probst, directora de Diseño de Producto de Instagram, explicó que la intención fue crear un logotipo más contundente y sencillo, capaz de mantener la personalidad de la marca mientras actualiza su apariencia. Desde Meta afirmaron que la elección de la nueva tipografía no fue improvisada y se exploraron cientos de alternativas, desde versiones completamente en mayúsculas hasta conceptos inspirados en cámaras o en escritura manual. Finalmente, decidieron conservar parte del estilo manuscrito porque la empresa considera que ese recurso transmite individualidad y mantiene una conexión con la historia de la plataforma.
El antecedente de 2016 y otros cambios polémicos
El último gran rediseño de Instagram había sido en 2016, cuando la compañía reemplazó la antigua cámara marrón con estética retro por el ícono minimalista con fondo degradado que sigue vigente hasta hoy. Ese cambio fue mucho más drástico y también recibió críticas en sus primeros días. Diez años después, la plataforma eligió un camino menos radical: tocar solo el nombre escrito y conservar el ícono principal.
Cambios como estos en la identidad de la marca han generado controversias en compañías como la firma de ropa GAP, que en 2010 presentó un nuevo logo que pretendía renovar aquel con el que se había identificado por décadas. Las reacciones, burlas y rechazo de los usuarios fueron tales que a los pocos días la empresa recuperó su logo original. Algo similar ocurrió con la marca de jugos Tropicana, que en 2009 cambió su logo y envases por una versión más minimalista, y tuvo que volver a usar su antigua imagen tras unas semanas.
El nuevo logotipo comenzó a desplegarse globalmente y el resto de los cambios se incorporará progresivamente durante 2026 y posteriormente. La actualización ya ha provocado que muchos usuarios se pregunten si Meta corregirá la ‘r’ para evitar que lo de ‘Instagzam’ se convierta en una pesadilla de marketing, o si optarán por mantenerlo tal y como está. Lo que está claro es que, una vez más, un cambio de marca ha conseguido generar una conversación mucho más grande de lo esperado, demostrando que en redes sociales ningún detalle pasa desapercibido, especialmente cuando se trata de una marca que forma parte de la rutina diaria de millones de personas.
Editor profesional de Tecnología y Software