- Meta akan meluncurkan opsi berlangganan bebas iklan untuk Facebook dan Instagram di Inggris dalam beberapa minggu mendatang.
- Harga: £2,99 per bulan di web dan £3,99 di iOS/Android; untuk usia 18+.
- Satu langganan mencakup akun tertaut; akun tambahan: £2 (web) atau £3 (aplikasi) untuk setiap akun tambahan.
- Pelanggan tidak akan melihat iklan, dan data mereka tidak akan digunakan untuk tujuan periklanan; perubahan ini menyusul dialog dengan ICO dan tekanan regulasi di UE.
Meta sedang bersiap meluncurkan opsi berbayar tanpa iklan untuk Facebook dan Instagram di Inggris dalam beberapa minggu mendatang. Penawaran ini memungkinkan pengguna untuk memilih antara melanjutkan akses gratis dengan iklan atau membayar biaya bulanan untuk penjelajahan tanpa gangguan.
Paket berlangganan ini, yang ditujukan untuk pengguna berusia di atas 18 tahun , meniru model yang telah dieksplorasi perusahaan di Eropa dan disajikan sebagai respons terhadap tuntutan privasi: £2,99 per bulan di web dan £3,99 di iOS dan Android , dengan perbedaan yang disebabkan oleh komisi dari toko aplikasi.
Cara kerja opsi bebas iklan
Mereka yang memilih berlangganan akan melihat kedua platform tanpa iklan, dan data mereka tidak akan digunakan untuk tujuan periklanan . Mereka yang lebih memilih untuk melanjutkan dengan versi gratis akan mempertahankan pengalaman mereka saat ini dengan iklan yang dipersonalisasi dan kontrol preferensi iklan seperti biasa.
Proposal ini menyajikan pilihan sederhana antara dua mode penggunaan yang akan berjalan berdampingan tanpa perubahan pada fungsi atau alat utama selain keberadaan iklan.
- Gratis dengan iklan: Akses gratis, dengan penargetan dan kontrol berbasis data untuk menyempurnakan pengalaman beriklan.
- Langganan bebas iklan: Penjelajahan bebas iklan dan tidak ada penggunaan data untuk tujuan periklanan saat kuota aktif.
Jika Facebook dan Instagram ditautkan di Pusat Akun , satu langganan akan mencakup keduanya. Keputusan untuk tidak melihat iklan berlaku untuk semua akun yang ditautkan, sehingga mencegah pengaturan yang terfragmentasi.
Selain itu, Anda dapat menambahkan akun tambahan ke paket berlangganan dengan biaya yang lebih rendah: £2 per bulan di web atau £3 per bulan di iOS/Android untuk setiap akun tambahan yang ditambahkan ke langganan utama.
Harga, platform, dan ketentuan
Biaya bulanan adalah £2,99 jika berlangganan melalui browser dan £3,99 di dalam aplikasi iOS dan Android. Perbedaan ini disebabkan oleh kebijakan komisi dari toko aplikasi Apple dan Google , faktor yang secara eksplisit disebutkan oleh Meta.
Bagi mereka yang mengelola banyak identitas, perusahaan menawarkan skema yang jelas: satu biaya mencakup akun utama yang terhubung , dan setiap akun tambahan dapat ditambahkan dengan biaya tambahan, sehingga mempertahankan pengalaman tanpa iklan di semua akun.
Peluncuran di Inggris hadir dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan di Uni Eropa , di mana versi bebas iklan diluncurkan lebih awal dengan harga lebih tinggi (mulai dari €5,99 per bulan di beberapa negara). Meta mengklaim paket baru ini memberi pengguna lebih banyak kendali atas apakah mereka membayar atau menerima iklan yang dipersonalisasi.
Sementara itu, mereka yang tetap menggunakan paket gratis masih akan memiliki akses ke pengaturan untuk membatasi kategori, meninjau topik sensitif, atau mengubah preferensi iklan , tanpa perubahan pada fitur-fitur umum Facebook atau Instagram.
Regulasi, privasi dan dampak pasar
Pengumuman ini disampaikan setelah diskusi panjang dengan Kantor Komisioner Informasi Inggris (ICO) , yang menyambut baik keputusan untuk menghapus personalisasi iklan sebagai syarat standar dalam ketentuan penggunaan.
Di Uni Eropa, peluncuran model serupa diiringi oleh ketegangan regulasi: Komisi Eropa menjatuhkan denda sebesar 200 juta euro dan menyerukan penyesuaian lebih lanjut, mengingat kebebasan memilih yang memadai dalam hal personalisasi tidak terjamin.
Meta berpendapat bahwa pendekatan Inggris menawarkan cara pragmatis untuk mematuhi hukum dengan memberikan pilihan eksplisit, sambil tetap mempertahankan akses gratis yang didukung iklan. Ini bukan detail kecil, mengingat iklan menyumbang sekitar 98% dari pendapatan perusahaan, sehingga keseimbangan antara privasi dan pendapatan iklan menjadi sangat penting.
Bagi pengiklan dan merek, potensi peningkatan jumlah pelanggan dapat mengurangi jangkauan atau detail penargetan, sementara bagi pengguna, dilemanya adalah apakah akan membayar untuk privasi iklan atau tetap menggunakan model gratis dengan personalisasi. Bagaimanapun, perusahaan menjamin bahwa pelanggan tidak akan melihat iklan dan data mereka tidak akan digunakan untuk tujuan periklanan selama masa berlangganan.
Dengan tenggat waktu peluncuran yang singkat, harga di bawah harga Eropa, dan dukungan dari regulator Inggris, langkah Meta di Inggris Raya menjadi ujian penting untuk mengukur adopsi model "bayar atau iklan", dampaknya pada periklanan digital, dan tingkat kendali yang benar-benar diinginkan pengguna atas pengalaman mereka.
Editor Teknologi dan Perangkat Lunak Profesional