- Disney+ meluncurkan Verts, sebuah platform video pendek vertikal yang mirip dengan TikTok dan Instagram Reels.
- Format baru ini menampilkan adegan dan cuplikan menarik dari katalog serta memungkinkan Anda mengakses seluruh konten hanya dengan satu sentuhan.
- Verts mengandalkan algoritma rekomendasi untuk mempersonalisasi klip yang dilihat setiap pengguna.
- Saat ini, produk ini hanya tersedia di Amerika Serikat, dengan rencana untuk memperluasnya ke pasar lain seperti Eropa.
Disney + telah mulai memasukkan video vertikal ke dalam aplikasi selulernya, sebuah langkah yang menyelaraskannya dengan gaya konsumsi yang dipopulerkan oleh TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Dengan strategi ini, perusahaan bertujuan untuk membantu pelanggan menemukan konten lebih cepat dan mudah melalui klip pendek yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.
Ruang baru ini, yang disebut Verts , berfungsi sebagai carousel video pendek yang bergulir secara vertikal. Idenya adalah agar pengguna dapat secara digital "berpindah saluran" di antara adegan, trailer, dan cuplikan dari serial dan film, berpindah dari satu klip ke klip berikutnya dengan gesekan sederhana, seperti di TikTok.
Apa itu Verts dan di mana serial ini muncul di Disney+?
Verts pada dasarnya adalah saluran video vertikal yang terintegrasi dalam aplikasi Disney+. Di aplikasi seluler, saluran ini muncul sebagai ikon baru di bilah navigasi atau sebagai bagian unggulan saat Anda membuka aplikasi, sehingga Anda dapat mengaksesnya hampir segera setelah masuk.
Dengan mengetuk ikon tersebut, pengguna akan memasuki aliran klip berkelanjutan yang menampilkan adegan, momen ikonik, dan cuplikan dari produksi yang tersedia dalam katalog. Ini bukan jejaring sosial biasa: video-video tersebut berasal dari konten dan materi milik Disney+ sendiri yang dipilih oleh perusahaan, jadi tujuannya bukan agar siapa pun mengunggah apa pun yang mereka inginkan, melainkan untuk memanfaatkan arsip dan merek-merek terkenalnya.
Dari setiap video ini, pengguna dapat langsung membuka film atau serial lengkapnya , menyimpannya ke daftar pribadi mereka, atau menayangkannya di televisi untuk ditonton di layar besar. Tujuannya adalah untuk mengurangi waktu yang dihabiskan banyak pengguna untuk menavigasi menu dan carousel tanpa memutuskan apa yang ingin ditonton.
Untuk saat ini, Verts berfokus pada konsumsi melalui ponsel pintar dan dirancang untuk sesi singkat: menit-menit luang ketika Anda ingin menonton sesuatu dengan cepat sebelum memutuskan judul tertentu, atau bahkan ketika Anda hanya ingin menghabiskan waktu dengan menonton ulang adegan-adegan yang sudah familiar.
Cara kerja video vertikal ala TikTok di Disney+
Pada praktiknya, Verts berperilaku sangat mirip dengan platform video pendek lainnya . Klip ditampilkan dalam layar penuh dan vertikal, dan Anda cukup menggeser ke atas atau ke bawah untuk beralih ke klip berikutnya. Setiap video dioptimalkan untuk segera menarik perhatian Anda: adegan yang menarik, lelucon, rangkaian aksi, atau momen emosional yang membuat Anda ingin terus menonton.
Disney+ menggunakan format ini untuk menampilkan cuplikan film, pratinjau serial, trailer yang diedit , dan konten yang dibuat khusus untuk saluran tersebut. Perusahaan telah menjelaskan bahwa mereka tidak ingin platform ini hanya dianggap sebagai situs untuk pratinjau, tetapi lebih sebagai jenis konten orisinal yang dirancang untuk dikonsumsi dengan cepat di perangkat seluler.
Selain konten yang dihapus dari katalog, platform ini berencana untuk menampilkan konten dari kreator yang terhubung dengan komunitas penggemar mereka , seperti komunitas Marvel, Star Wars, atau Pixar, semuanya di bawah naungan masing-masing. Dengan cara ini, Verts juga akan berfungsi untuk menyoroti katalog dan produksi yang lebih mendalam yang mungkin luput dari perhatian di halaman utama tradisional.
Strategi ini bertujuan untuk mengatasi apa yang disebut "kelelahan pengambilan keputusan": alih-alih membuang waktu di antara menu yang tak berujung, video pendek bertindak sebagai pengantar singkat yang membantu memutuskan apa yang akan ditonton selanjutnya, sesuatu yang sangat berguna di rumah-rumah di mana beberapa orang berdiskusi tentang apa yang akan ditonton.
Perusahaan tersebut sebelumnya telah bereksperimen dengan format serupa di aplikasi ESPN , menggunakan klip vertikal dari sorotan olahraga. Setelah uji coba tersebut, yang menurut perusahaan menghasilkan lebih banyak keterlibatan, model ini telah diluncurkan ke Disney+, platform hiburan keluarga unggulan grup tersebut.
Algoritma rekomendasi ala TikTok
Salah satu pilar utama Verts adalah sistem rekomendasi yang dipersonalisasi . Klip yang muncul di feed tidak ditampilkan secara acak, tetapi berdasarkan algoritma yang mempertimbangkan perilaku pengguna di dalam Disney+.
Sistem ini menganalisis jenis konten apa yang telah dilihat sebelumnya, apa yang belum selesai ditonton, apa yang telah ditambahkan ke daftar, dan genre mana yang paling sering dikonsumsi. Dari situ, sistem memilih adegan yang mungkin sangat relevan dengan profil setiap pengguna . Tujuannya adalah agar umpan tersebut dapat menyempurnakan saran-saran yang diberikan seiring waktu.
Menurut perusahaan itu sendiri, uji coba pertama menunjukkan peningkatan interaksi di antara pengguna Verts, sebagian karena format tersebut mendorong pengguna untuk terus menggeser layar untuk menemukan lebih banyak cuplikan dan sebagian karena kontennya terasa lebih sesuai dengan selera individu.
Disney juga menekankan bahwa Verts memungkinkan mereka untuk memanfaatkan arsip sejarah mereka dengan lebih baik , karena dapat menyelamatkan adegan-adegan menarik dari produksi berbagai dekade dan menampilkannya kepada generasi penonton baru yang mungkin tidak akan menemukannya melalui metode pencarian tradisional.
Strategi ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas dalam industri streaming, di mana semakin penting untuk menjaga pengguna tetap aktif di platform untuk sementara waktu setiap hari, bahkan ketika mereka tidak punya waktu untuk menonton satu episode atau film penuh.
Tujuan: menemukan konten lebih cepat dan menarik audiens muda.
Kehadiran Verts mencerminkan pergeseran yang jelas dalam kebiasaan konsumsi , terutama di kalangan generasi muda yang terbiasa menghabiskan waktu menonton video pendek di media sosial. Dalam konteks ini, Disney+ berupaya mengisi sebagian waktu yang terbuang untuk menggulir layar dengan kontennya sendiri.
Idenya adalah jika pengguna tertarik pada adegan atau momen tertentu, mereka akan langsung memiliki pilihan untuk memutar film lengkapnya. Dengan cara ini, klip vertikal menjadi gerbang menuju katalog , baik untuk rilis terbaru maupun film klasik yang telah lama tersimpan di dunia digital.
Perusahaan ini juga percaya bahwa sistem ini akan membantu memperkuat posisinya terhadap platform-platform tempat klip tidak resmi dari waralaba mereka beredar luas. Dengan menawarkan klip-klip ini langsung di dalam Disney+, dengan kualitas dan konteks yang lebih baik, mereka bertujuan untuk merebut kembali sebagian perhatian yang sebelumnya tertuju pada TikTok, Instagram, atau YouTube.
Pada saat yang sama, Disney+ bergabung dengan layanan streaming lain yang sedang menguji format video pendek. Netflix, misalnya, sudah menawarkan tampilan vertikal untuk menjelajahi klip dari produksi orisinalnya, sebuah pertanda bahwa industri ini secara massal bergerak menuju pengalaman yang lebih dekat dengan perangkat seluler dan konsumsi yang lebih cepat.
Dalam lingkungan di mana apa yang disebut "ekonomi perhatian" menjadi semakin kompetitif, penambahan Verts juga merupakan cara untuk mencoba membuat pelanggan lebih sering membuka aplikasi, meskipun hanya untuk melihat beberapa klip sebelum memutuskan apakah akan melanjutkan menonton sesuatu yang lebih lama.
Di mana Verts tersedia dan apa yang dapat diharapkan di Spanyol dan Eropa?
Pada fase pertama ini, video vertikal Disney+ diluncurkan di Amerika Serikat , di mana pelanggan aplikasi seluler telah mulai melihat tampilan baru tersebut. Perusahaan secara resmi memperkenalkan inisiatif ini di CES di Las Vegas dan telah mengaktifkan fitur tersebut secara bertahap sejak saat itu.
Disney telah memperjelas bahwa Verts dirancang untuk memperluas jangkauannya ke pasar lain seiring waktu, meskipun belum menentukan tanggal untuk Eropa atau Spanyol. Kemungkinan besar perusahaan akan terlebih dahulu menganalisis perilaku pengguna AS sebelum memperluas pengalaman tersebut ke lebih banyak wilayah.
Jika layanan ini hadir di Spanyol dan seluruh Eropa, akan masuk akal jika saluran tersebut beradaptasi dengan preferensi lokal , menggabungkan waralaba global utama dengan produksi yang lebih dekat dengan setiap pasar. Algoritma rekomendasi akan memainkan peran kunci dalam menyesuaikan pilihan dengan apa yang populer di setiap wilayah.
Sementara itu, pengguna di Eropa terus menggunakan antarmuka tradisional berupa carousel dan bagian bertema, tetapi semuanya menunjukkan peningkatan kehadiran video pendek dan vertikal di aplikasi streaming, terutama di ponsel dan tablet.
Meskipun belum ada jadwal resmi, pesan perusahaan adalah bahwa Verts tidak akan tetap eksklusif untuk Amerika Serikat dan merupakan bagian dari strategi yang lebih luas untuk menjadikan Disney+ sebagai aplikasi untuk penggunaan sehari-hari dan bukan hanya tujuan sekali pakai ketika serial tertentu atau pemutaran perdana besar diluncurkan.
Dengan Verts, Disney+ menyelaraskan diri dengan cara sebagian besar masyarakat mengonsumsi video di perangkat seluler, mencoba mengubah klip pendek menjadi alat penemuan dan, pada saat yang sama, cara bagi pengguna untuk menghabiskan lebih sedikit waktu memikirkan apa yang ingin ditonton dan lebih banyak waktu menikmati katalognya.
Editor Teknologi dan Perangkat Lunak Profesional