- A Disney+ elindítja a Verts-et, egy rövid, függőleges videókból álló hírfolyamot, amely hasonló a TikTokhoz és az Instagram Reelshez.
- Az új formátum a katalógus jeleneteit és kiemelt részeit mutatja be, és lehetővé teszi, hogy egyetlen koppintással elérhesd a teljes tartalmat.
- A Verts egy ajánló algoritmusra támaszkodik, hogy személyre szabja a felhasználók által látott klipeket.
- Egyelőre csak az Egyesült Államokban érhető el, de a tervek szerint más piacokra, például Európára is kiterjesztik.
A Disney + elkezdte függőleges videókat beépíteni mobilalkalmazásába, ami összhangban van a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts által népszerűsített fogyasztási stílussal. Ezzel a stratégiával a vállalat célja, hogy rövid, mobilra optimalizált klipeken keresztül segítsen az előfizetőknek gyorsabban és könnyebben felfedezni a tartalmakat.
Ez az új tér, a Verts , rövid videók forgótárként működik, amelyek függőlegesen görgethetők. Az ötlet az, hogy a felhasználók digitálisan „csatornaként válthatnak” a jelenetek, előzetesek és sorozatok, valamint filmek kiemelt jelenetei között, egyetlen húzással lépve egyik klipről a másikra, akárcsak a TikTokon.
Mi az a Verts, és hol jelenik meg a Disney+-on belül?
A Verts lényegében a Disney+ alkalmazásba integrált függőleges videók hírfolyama . A mobilalkalmazásban ez a csatorna új ikonként jelenik meg a navigációs sávon, vagy kiemelt szakaszként az alkalmazás megnyitásakor, így bejelentkezés után szinte azonnal elérheted.
Az ikonra koppintva a felhasználó egy folyamatos klipfolyamba lép be, amely jeleneteket, ikonikus pillanatokat és részleteket mutat be a katalógusban elérhető produkciókból. Ez nem egy tipikus közösségi hálózat: a videók a Disney+ saját tartalmaiból és a cég által válogatott anyagokból származnak, így a cél nem az, hogy bárki azt töltsön fel, amit akar, hanem inkább az archívum és az ismert márkák kihasználása.
Ezen videók mindegyikéből a felhasználók közvetlenül megnyithatják a teljes filmet vagy sorozatot , elmenthetik a személyes listájukba, vagy átküldhetik a televíziójukra nagyképernyős megtekintéshez. A cél az, hogy csökkentsék azt az időt, amit sok felhasználó a menükben és a képgalériákban való navigálással tölt anélkül, hogy eldöntené, mit nézzen.
A Verts egyelőre az okostelefon- használatra összpontosít , és rövid időre tervezve: azokra a szabad percekre, amikor gyorsan meg szeretnél nézni valamit, mielőtt eldöntenéd, melyik cím mellett döntenél, vagy akár csak az időt szeretnéd elütni ismerős jelenetek áttekintésével.
Hogyan működnek a TikTok stílusú vertikális videók a Disney+-on belül?
A gyakorlatban a Verts nagyon hasonlóan viselkedik, mint más rövid videós platformok . A klipek teljes képernyőn és függőlegesen jelennek meg, és egyszerűen fel vagy le húzással válthatsz a következőre. Minden videó úgy van optimalizálva, hogy gyorsan megragadja a figyelmedet: szemet gyönyörködtető jelenetek, poénok, akciójelenetek vagy érzelmes pillanatok, amelyek arra késztetnek, hogy tovább nézd.
A Disney+ ezt a formátumot használja filmklipek, sorozatelőzetesek, szerkesztett előzetesek és kifejezetten a csatornának készült tartalmak bemutatására . A vállalat világossá tette, hogy nem szeretné, ha kizárólag előzetesek oldalaként tekintenének rá, hanem inkább egyfajta eredeti tartalomként, amelyet mobileszközökön való gyors fogyasztásra terveztek.
A katalógusból kivágott tartalmak mellett a platform azt tervezi, hogy a rajongói közösségeikhez – például a Marvel, a Star Wars vagy a Pixar közösségéhez – kapcsolódó alkotók tartalmait is bemutatja majd, mindezt saját esernyője alatt. Ily módon a Verts kiemeli a mélyebb katalógust és a produkciókat is, amelyek egyébként észrevétlenek maradnának a hagyományos honlapon.
Ez a stratégia az úgynevezett „döntési fáradtság” leküzdésére törekszik: a végtelen menük között való időpazarlás helyett a rövid videók gyors bevezetőként szolgálnak , amelyek segítenek eldönteni, hogy mit nézzünk legközelebb, ami különösen hasznos azokban az otthonokban, ahol többen is megvitatják, hogy mit vegyünk fel.
A cég már kísérletezett hasonló formátumokkal az ESPN alkalmazásban , sportesemények függőleges klipjeivel. A teszteket követően, amelyek a cég szerint nagyobb elköteleződést generáltak, a modellt bevezették a Disney+-ra, a csoport zászlóshajó családi szórakoztató platformjára.
Ajánló algoritmus TikTok stílusban
A Verts egyik sarokköve a személyre szabott ajánlórendszere . A hírfolyamban megjelenő klipek nem véletlenszerűen jelennek meg, hanem egy algoritmus alapján, amely figyelembe veszi a felhasználó viselkedését a Disney+-on.
Ez a rendszer elemzi, hogy milyen típusú tartalmat tekintettek meg korábban, mi maradt befejezetlenül, mi került fel a listára, és mely műfajokat fogyasztják a leggyakrabban. Ebből kiindulva kiválasztja azokat a jeleneteket, amelyek különösen relevánsak lehetnek az egyes felhasználók profiljához . A cél az, hogy a hírfolyam idővel finomítsa a javaslatait.
Maga a cég szerint az első tesztek a Verts-felhasználók közötti interakció növekedését mutatták , részben azért, mert a formátum arra ösztönzi a felhasználókat, hogy folyamatosan lapozzanak az ujjukkal, hogy további részleteket fedezzenek fel, részben pedig azért, mert a tartalom jobban illeszkedik az egyéni ízléshez.
A Disney azt is hangsúlyozza, hogy a Verts lehetővé teszi számukra, hogy sokkal jobban kihasználják történelmi archívumukat , mivel megragadó jeleneteket menthetnek meg különböző évtizedek produkcióiból, és olyan új nézőgeneráció elé tárhatják őket, akik a hagyományos keresési módszerekkel esetleg nem találkoztak volna velük.
Ez a stratégia a streaming iparág egy szélesebb körű trendjének része, ahol egyre fontosabb, hogy a felhasználók minden nap egy ideig aktívak maradjanak a platformon, még akkor is, ha nincs idejük megnézni egy teljes epizódot vagy filmet.
Cél: gyorsabb tartalomfelfedezés és fiatal közönség vonzása
A Verts megjelenése egyértelműen a fogyasztási szokások változását tükrözi , különösen a fiatalabb generációk körében, akik hozzászoktak ahhoz, hogy rövid videókat nézzenek a közösségi médiában. Ebben az összefüggésben a Disney+ megpróbálja kitölteni ezt a végtelen görgetési időt saját tartalmaival.
Az ötlet az, hogy ha egy felhasználó megragad egy adott jelenetet vagy pillanatot, azonnal lehetősége lesz a teljes cím lejátszására. Ily módon a függőleges klip átjáróvá válik a katalógushoz , legyen szó akár egy nemrég megjelent filmről, akár egy klasszikus filmről, amely évek óta a digitális világban sorvad.
A vállalat úgy véli, hogy ez a rendszer segít megerősíteni pozícióját azokkal a platformokkal szemben, ahol franchise-ai nem hivatalos klipjei bővelkednek. Azzal, hogy ezeket a klipeket közvetlenül a Disney+-on belül, jobb minőségben és kontextusban kínálja, célja, hogy visszanyerje a TikTokra, az Instagramra vagy a YouTube-ra irányuló figyelem egy részét.
Ugyanakkor a Disney+ csatlakozik más streaming szolgáltatásokhoz, amelyek rövid videóformátumokat tesztelnek. A Netflix például már kínál függőleges hírcsatornát az eredeti produkcióiból származó klipek böngészéséhez, ami annak a jele, hogy az iparág tömegesen halad a mobilhoz közelebb álló élmények és a gyorsabb fogyasztás felé.
Egy olyan környezetben, ahol az úgynevezett „figyelemgazdaság” egyre versenyképesebbé vált, a Verts hozzáadása egy módja annak is, hogy az előfizetőket gyakrabban használják az alkalmazást, még ha csak néhány klip megtekintésére is, mielőtt eldöntenék, hogy folytatják-e a nézést.
Hol érhető el a Verts, és mire számíthat Spanyolországban és Európában?
Ebben az első fázisban a Disney+ vertikális videói az Egyesült Államokban kerülnek bevezetésre , ahol a mobilalkalmazás-előfizetők már elkezdték látni az új hírfolyamot. A vállalat hivatalosan a Las Vegas-i CES-en mutatta be a kezdeményezést, és azóta fokozatosan aktiválja a funkciót.
A Disney világossá tette, hogy a Verts célja, hogy idővel más piacokra is kiterjessze elérhetőségét , bár még nem határoztak meg dátumot Európára vagy Spanyolországra vonatkozóan. Valószínűleg a vállalat először az amerikai felhasználók viselkedését elemzi, mielőtt kiterjesztené a szolgáltatást további régiókra.
Ha Spanyolországba és Európa többi részébe is megérkezik, logikus lenne, ha a hírfolyam alkalmazkodna a helyi preferenciákhoz , a nagyobb globális franchise-okat az egyes piacokhoz közelebb eső produkciókkal kombinálva. Az ajánló algoritmus kulcsszerepet játszik majd abban, hogy a választékot az egyes régiókban népszerű dolgokhoz igazítsa.
Eközben az európai felhasználók továbbra is a hagyományos, körhinta és tematikus szekciókból álló felületet használják, de minden arra utal, hogy a rövid és függőleges videók jelenléte egyre növekszik a streaming alkalmazásokban, különösen mobiltelefonokon és táblagépeken.
Bár hivatalos menetrend még nincs, a vállalat üzenete az, hogy a Verts nem marad kizárólag az Egyesült Államokban elérhető, és egy szélesebb körű stratégia része, amelynek célja, hogy a Disney+-t mindennapi használatra szánt alkalmazássá tegyék , ne csak egyszeri célponttá, amikor egy adott sorozat vagy egy nagyobb premier indul.
A Verts segítségével a Disney+ igazodik ahhoz a lakossághoz, amely már most is videókat fogyaszt mobilon, és megpróbálja a rövid klipeket felfedező eszközzé alakítani, egyúttal pedig lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kevesebb időt töltsenek a nézegetéssel, és több időt a kínálat élvezetével.
Professzionális technológiai és szoftverszerkesztő