- A Disney+ elindítja a Verts funkciót, amely a TikTokhoz hasonló rövid, függőleges videókat tartalmazó hírfolyam a mobilalkalmazásán belül.
- A klipek filmek és sorozatok jeleneteit mutatják be, és lehetővé teszik, hogy közvetlenül a teljes címre ugorj.
- Egy ajánló algoritmus személyre szabja a hírfolyamot az egyes felhasználók szokásai szerint.
- Egyelőre csak az Egyesült Államokban érhető el, de a Disney tervei szerint további piacokra is kiterjeszti.
A Disney+ teljes mértékben magáévá tette a TikTok-stílusú függőleges videókat mobilalkalmazásában egy új funkcióval, a Verts-szel. Ez egy külön hely rövid klipek megtekintésére a telefonodon, így könnyen felfedezheted, mit nézz legközelebb anélkül, hogy perceket kellene töltened a végtelen menük és körhinta görgetésével.
Ezzel a lépéssel a Disney streaming platformja csatlakozik egy olyan trendhez, amelyet már a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts is magáévá tett, és amely más szolgáltatásokon, például a Netflixen is kezd megjelenni . Az ötlet világos: kihasználni a mobilfogyasztást uraló végtelen görgetési formátumot, hogy az előfizetőket a katalógusban már elérhető filmekhez, sorozatokhoz és műsorokhoz irányítsák.
Mi is pontosan a Verts a Disney+-on?
A Verts nevet adta a Disney a Disney+ alkalmazásba integrált új, rövid, függőleges videókat tartalmazó hírfolyamának . Ez nem egy tipikus közösségi hálózat, és nem is olyan tér, ahová bárki feltölthet tartalmat, hanem egy olyan csatorna, amelyet maga a cég irányít, és amely újra felhasználja a katalógusában szereplő produkciók jeleneteit, előzeteseit és kulcsfontosságú pillanatait.
A gyakorlatban nagyjából úgy működik, mint a TikTok vagy az Instagram Reels: a felhasználó megnyitja a mobilalkalmazást, és egy teljes képernyős klipfolyamot lát 9:16 formátumban. Egyszerűen húzd felfelé vagy lefelé az ujjad, hogy egyik videóról a másikra válts, bonyolult menük vagy végtelen listák nélkül.
A kezdeti tesztek a Disney, a Pixar, a Marvel, a Star Wars és a National Geographic, valamint a csoporton belüli más márkák filmjeinek, sorozatainak és egyéb programjainak jeleneteit tartalmazzák . A cél az, hogy a nézők néhány másodperc alatt megismerkedhessenek az egyes címek hangulatával, és eldönthessék, hogy érdekli-e őket a teljes film megtekintése.
A cég hangsúlyozza, hogy nem csupán hagyományos előzetesekről van szó , hanem egy önálló darabként tervezett formátumról: rövid, hatásos klipekről, amelyek célja, hogy megragadják a nézők figyelmét azokban a pihenő pillanatokban, amikor a telefonjukat nézegetik, de nem akarnak egy kétórás filmet elindítani.
A függőleges hírfolyam használata az alkalmazáson belül
A jelenlegi verzióban a Verts új ikonként jelenik meg a Disney+ alkalmazás navigációs sávjában . Ha rákoppint, megnyílik a függőleges videofolyam, és elindul az egyes fiókokhoz személyre szabott klipek sorozata.
Minden videóhoz parancsikonok tartoznak, amelyekkel elérheted a teljes címet, elmentheted a személyes listádba, vagy átküldheted a tévére . Más szóval, a filmet vagy sorozatot közvetlenül a klipből elindíthatod a tévéden, vagy folytathatod a nézését a mobileszközödön anélkül, hogy vissza kellene térned a főmenübe.
A Disney magyarázata szerint a hírfolyamot elsősorban okostelefon-használatra tervezték , mivel itt dominál az ilyen típusú gyors fogyasztás. Egyelőre a rövid szórakoztató klipekre és akár rövid hírösszefoglalókra összpontosít az élmény, de a vállalat nyitott más formátumok felfedezésére is.
A cég ragaszkodik ahhoz, hogy a Verts egyfajta modern „csatornaszörfözésként” lett megtervezve : addig lapozgatsz a klipek között, amíg egy meg nem ragadja a figyelmedet, majd eldöntöd, hogy meg akarod-e nézni a teljes tartalmat. Így igyekeznek csökkenteni az időpazarlás érzését a kategóriák és borítók közötti döntés nélküli ugrálással.
Egy algoritmus, amely minden felhasználótól tanul
Ahhoz, hogy ez a rendszer működjön, a Disney+ a Verts ajánlóalgoritmusára támaszkodik, amely elemzi az egyes felhasználók megtekintési előzményeit . A motor figyelembe veszi a korábban megtekintett videókat, az egyes klipekre fordított időt és a preferált műfajokat a hírfolyamban megjelenő videók finomításához.
A cég szerint a kezdeti tesztek jelentős elköteleződési növekedést mutattak a hagyományos körhinta navigációhoz képest. A felhasználók belépnek, végigpörgetik néhány videót, és nagyobb valószínűséggel találnak valamit, ami érdekli őket, majd rákattintanak a lejátszásra.
A Disney már kísérletezett ezzel a fajta vertikális tartalommal az ESPN alkalmazásban, amely a sportesemények kiemelt eseményeire és összefoglalóira összpontosított . Ez a teszt azt mérte, hogy a formátum milyen mértékben tartotta meg a felhasználókat, és ösztönözte őket további tartalomfogyasztásra.
A termékmenedzserek kinyilvánított szándéka, hogy a Verts természetes módon integrálódjon a jelenlegi fogyasztási szokásokba , anélkül, hogy elszigetelt résznek vagy múlékony kísérletnek tűnne. A kívánt modell egy olyan eszköz, amelyet szinte naponta, akár csak néhány percre is használhatnak.
Milyen videókat vetít a Verts?
Kezdetben a hírfolyam főként a Disney+ katalógusából származó klipekből áll : figyelemfelkeltő jelenetek a legújabb megjelenésekből, ikonikus pillanatok klasszikusokból, akciójelenetek, vígjátéki poénok vagy érzelmes töredékek, amelyek néhány másodperc alatt jól működnek.
Továbbá a platform a Verts (vertikális szövegek) használatával nagyobb láthatóságot biztosít a gyakran észrevétlen címeknek . Egy kevésbé ismert film is felkeltheti az érdeklődést egy olyan jelenet bemutatásával, amely megragadja a néző figyelmét, még akkor is, ha az eredeti borító nem keltette fel a figyelmét.
A Disney arra is utalt, hogy idővel ez a tér kifejezetten a vertikális formátumhoz készült tartalmakat is tartalmazhat . Ezek nem csak hosszabb produkciókból származó klipek lennének, hanem rövid, eredeti darabok, amelyeket kizárólag mobileszközökön és ezen a hírfolyamon belül szeretnének megtekinteni.
Több prezentációban is felmerült, hogy a Verts olyan alkotók tartalmait is tartalmazhatná, akik a cég főbb fandomjaihoz (Marvel, Star Wars, Pixar stb.) kapcsolódnak. Ezek kurátori együttműködések lennének, nem pedig egy nyílt rendszer, mint a TikTok, ahol bárki feltölthet, amit akar, de lehetővé tennék a franchise-okhoz kapcsolódó külső hangok bevonását.
Miért fogad most a Disney a függőleges videókra?
A Verts érkezése nem elszigetelt esemény, hanem egy szélesebb körű stratégia része, amelynek célja a Disney+ mobilnézési szokásokhoz való igazítása . Egyre több felhasználó, különösen a fiatalabbak, töltenek rövid időt gyors klipek görgetésével, ahelyett, hogy leülnének egy egész sorozatot megnézni.
A vállalat vezetői olyan szakkiállításokon, mint a Las Vegas-i CES, elmagyarázták , hogy az ötlet az, hogy a Disney+-t egy olyan alkalmazássá alakítsák, amelyet naponta megnyitnak , még ha csak néhány videó megtekintésére is, és nem csak akkor, amikor van idő egy hosszabb epizód vagy egy film megtekintésére.
Ugyanakkor a vállalat igyekszik visszaszerezni a jelenleg a külső platformokra irányuló figyelem egy részét, ahol számtalan klip kering produkcióiból, gyakran a kontextus vagy a minőség feletti kontroll nélkül. A platform a hivatalos klipek saját csatornájának felajánlásával megpróbálja ezt az érdeklődést visszaterelni az ökoszisztémájába.
A vertikális videóformátum már bizonyította erejét olyan csatornákon, mint a YouTube Shorts, a TikTok és a Reels , valamint a Disney csoport által végzett tesztekben is. Egy előfizetéses platform esetében, ha a felhasználókat arra ösztönzik, hogy gyakrabban jelentkezzenek be, akár rövid időre is, az segíthet csökkenteni a lemondásokat és erősíteni a márkahűséget.
Hol érhető el a Verts, és mire számíthatunk Európában?
A Verts egyelőre csak az Egyesült Államokban élő Disney+ előfizetők számára érhető el . A bevezetés fokozatosan kezdődött a mobilalkalmazásban, és a következő hetekben további fiókokra is kiterjesztik.
A Disney világossá tette, hogy a funkciót más piacokra is ki kívánják terjeszteni, miután elemezték az amerikai közönség körében tapasztalható használati és elfogadottsági eredményeket. Európára vagy Spanyolországra vonatkozóan nem adtak meg konkrét dátumot, de a platform globális jellege arra utal, hogy ha a kísérlet sikeres, más országokba való érkezése csak idő kérdése lesz.
Az európai kontextusban, ahol a rövid formátumú videók mobilon történő fogyasztása is meredeken emelkedett , egy olyan eszköz, mint a Verts, jól kiegészítheti a hagyományos Disney+ navigációt. A kihívás az lesz, hogy a javaslatokat az egyes régiók preferenciáihoz igazítsuk, és megfeleljünk az adatokra és a személyre szabásra vonatkozó helyi szabályozásoknak.
Egyelőre a spanyolországi és európai felhasználóknak továbbra is a szokásos futógalériákat és kategóriákat kell használniuk, de az ilyen típusú vertikális hírfolyam bevezetése egy olyan óriásnál, mint a Disney+, egy olyan trendváltozásra utal, amelyet valószínűleg más streaming platformokon is látni fogunk a piacunkon.
Összességében a Verts indulása megerősíti, hogy a TikTok formátumú vertikális videó már nem a közösségi média kizárólagos területe, hanem a streaming szolgáltatások kulcsfontosságú elemévé vált. A Disney+ gyors belépési pontként használja katalógusához, ajánlóalgoritmusokra és hatalmas tartalomarchívumára támaszkodva, azzal a várakozással, hogy amikor a funkció átlépi az Atlanti-óceánt, a spanyol és európai felhasználók ezeket a klipeket kényelmes rövidítésnek találják majd annak eldöntéséhez, hogy mit nézzenek legközelebb.
Professzionális technológiai és szoftverszerkesztő