- Disney+ pokreće Verts, feed kratkih, vertikalnih videa sličnih TikToku i Instagram Reelsu.
- Novi format prikazuje scene i istaknute dijelove iz kataloga te vam omogućuje pristup cijelom sadržaju jednim dodirom.
- Verts se oslanja na algoritam preporuka kako bi personalizirao isječke koje svaki korisnik vidi.
- Zasad je dostupan samo u Sjedinjenim Državama, s namjerom proširenja na druga tržišta poput Europe.
Disney + je počeo uključivati vertikalne videozapise u svoju mobilnu aplikaciju, što je korak koji je usklađuje sa stilom konzumacije koji su popularizirali TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Ovom strategijom tvrtka želi pomoći pretplatnicima da brže i lakše otkriju sadržaj putem kratkih isječaka optimiziranih za mobilne uređaje.
Ovaj novi prostor, nazvan Verts , funkcionira kao vrtuljak kratkih videa koji se pomiču vertikalno. Ideja je da korisnici mogu digitalno "prelaziti kanalima" između scena, najava i najvažnijih dijelova serija i filmova, prelazeći s jednog isječka na drugi jednostavnim prevlačenjem prsta, baš kao na TikToku.
Što je Verts i gdje se pojavljuje unutar Disney+?
Verts je u biti feed vertikalnih videa integriranih unutar Disney+ aplikacije. U mobilnoj aplikaciji ovaj se kanal pojavljuje kao nova ikona u navigacijskoj traci ili kao istaknuti odjeljak kada otvorite aplikaciju, tako da mu možete pristupiti gotovo odmah nakon prijave.
Dodirom te ikone korisnik ulazi u kontinuirani niz isječaka koji prikazuju scene, kultne trenutke i ulomke iz produkcija dostupnih u katalogu. To nije tipična društvena mreža: videozapisi dolaze iz Disney+ vlastitog sadržaja i materijala koje je odabrala tvrtka, tako da cilj nije da svatko prenese što god želi, već da iskoristi njihovu arhivu i poznate brendove.
Iz svakog od ovih videozapisa korisnici mogu izravno otvoriti cijeli film ili seriju , spremiti ga na svoj osobni popis ili ga emitirati na televizoru za gledanje na velikom ekranu. Cilj je smanjiti vrijeme koje mnogi korisnici provode navigirajući izbornicima i vrtuljcima bez odlučivanja što će gledati.
Zasad se Verts fokusira na potrošnju pametnih telefona i dizajniran je za kratke sesije: one slobodne minute kada želite brzo nešto pogledati prije nego što se odlučite za određeni naslov ili čak kada samo želite ubiti vrijeme pregledavajući poznate scene.
Kako vertikalni videozapisi u stilu TikToka funkcioniraju unutar Disney+
U praksi, Verts se ponaša vrlo slično drugim platformama za kratke videozapise . Isječci se prikazuju preko cijelog zaslona i vertikalno, a jednostavno prijeđete prstom prema gore ili dolje da biste prešli na sljedeći. Svaki je videozapis optimiziran da brzo privuče vašu pažnju: privlačne scene, gegovi, akcijske sekvence ili emocionalni trenuci koji vas tjeraju da nastavite gledati.
Disney+ koristi ovaj format za prikazivanje filmskih isječaka, najava serija, uređenih trailera i sadržaja kreiranog posebno za kanal. Tvrtka je jasno dala do znanja da ne želi da se kanal doživljava isključivo kao stranica za najave, već kao vrsta originalnog sadržaja dizajniranog za brzu konzumaciju na mobilnim uređajima.
Uz sadržaj izbačen iz kataloga, platforma planira pod svojim okriljem predstaviti sadržaj autora povezanih s njihovim fandomima , poput zajednica Marvela, Ratova zvijezda ili Pixara. Na taj će način Verts također poslužiti za isticanje dubljeg kataloga i produkcija koje bi inače mogle proći nezapaženo na tradicionalnoj početnoj stranici.
Ova strategija nastoji se boriti protiv takozvanog "umora od odlučivanja": umjesto gubljenja vremena među beskrajnim izbornicima, kratki videozapisi djeluju kao brzi uvod koji pomaže u odluci što sljedeće gledati, nešto posebno korisno u domovima gdje nekoliko ljudi raspravlja o tome što staviti na televiziju.
Tvrtka je već eksperimentirala sa sličnim formatima na ESPN aplikaciji , koristeći vertikalne isječke sportskih događaja. Nakon tih testova, za koje tvrtka kaže da su generirali veći angažman, model je uveden na Disney+, vodeću platformu grupe za obiteljsku zabavu.
Algoritam preporuka u stilu TikToka
Jedan od temelja Vertsa je njegov personalizirani sustav preporuka . Isječci koji se pojavljuju u feedu ne prikazuju se nasumično, već se temelje na algoritmu koji uzima u obzir ponašanje korisnika unutar Disney+.
Ovaj sustav analizira koja je vrsta sadržaja prethodno pregledana, što je ostalo nedovršeno, što je dodano na popis i koji se žanrovi najčešće konzumiraju. Odatle odabire scene koje mogu biti posebno relevantne za profil svakog korisnika . Namjera je da feed s vremenom precizira svoje prijedloge.
Prema samoj tvrtki, prvi testovi pokazali su porast interakcije među Verts korisnicima, dijelom zato što format potiče korisnike da nastave listati kako bi otkrili više isječaka, a dijelom zato što se sadržaj čini prilagođenijim individualnom ukusu.
Disney također naglašava da mu Verts omogućuje puno bolje korištenje povijesne arhive , jer može spasiti upečatljive scene iz produkcija različitih desetljeća i predstaviti ih novoj generaciji gledatelja koji ih možda ne bi pronašli tradicionalnim metodama pretraživanja.
Ova strategija dio je šireg trenda u streaming industriji, gdje je sve važnije da korisnici ostanu aktivni na platformi neko vrijeme svaki dan, čak i kada nemaju vremena pogledati cijelu epizodu ili film.
Cilj: brže otkrivanje sadržaja i privlačenje mlade publike
Dolazak Vertsa odražava jasnu promjenu u potrošačkim navikama , posebno među mlađim generacijama koje su navikle provoditi vrijeme gledajući kratke videozapise na društvenim mrežama. U tom kontekstu, Disney+ pokušava dio tog beskrajnog vremena skrolanja popuniti vlastitim sadržajem.
Ideja je da ako se korisnik navuče na određenu scenu ili trenutak, odmah ima mogućnost reprodukcije cijelog naslova. Na taj način, vertikalni isječak postaje ulaz u katalog , bilo da se radi o nedavnom izdanju ili klasičnom filmu koji godinama čami u digitalnom svijetu.
Tvrtka također vjeruje da će ovaj sustav pomoći u jačanju njihove pozicije u odnosu na platforme na kojima obiluju neslužbeni isječci njihovih franšiza. Nudeći ove isječke izravno unutar Disney+, s boljom kvalitetom i kontekstom, želi vratiti dio pažnje koja je do sada bila usmjerena na TikTok, Instagram ili YouTube.
Istovremeno, Disney+ se pridružuje drugim streaming servisima koji testiraju formate kratkih videa. Netflix, na primjer, već nudi vertikalni feed za pregledavanje isječaka iz svojih originalnih produkcija, što je znak da se industrija masovno kreće prema iskustvima bližim mobilnim uređajima i bržoj konzumaciji.
U okruženju u kojem je takozvana "ekonomija pažnje" postala sve konkurentnija, dodavanje Vertsa također je način da se pokuša potaknuti pretplatnike da češće ulaze u aplikaciju, čak i ako samo pogledaju nekoliko isječaka prije nego što odluče hoće li nastaviti gledati nešto dulje.
Gdje je Verts dostupan i što očekivati u Španjolskoj i Europi
U ovoj prvoj fazi, vertikalni videozapisi Disney+ uvode se u Sjedinjenim Državama , gdje pretplatnici mobilnih aplikacija već počinju vidjeti novi feed. Tvrtka je službeno predstavila inicijativu na sajmu CES u Las Vegasu i od tada postupno aktivira značajku.
Disney je jasno dao do znanja da je Verts osmišljen kako bi s vremenom proširio svoj doseg na druga tržišta , iako još nije precizirao datume za Europu ili Španjolsku. Vjerojatno će tvrtka prvo analizirati ponašanje američkih korisnika prije nego što proširi iskustvo na više regija.
Ako stigne u Španjolsku i ostatak Europe, imalo bi smisla da se feed prilagodi lokalnim preferencijama , kombinirajući velike globalne franšize s produkcijama bliže svakom tržištu. Algoritam preporuka igrat će ključnu ulogu u prilagođavanju odabira onome što je popularno u svakoj regiji.
U međuvremenu, europski korisnici i dalje koriste tradicionalno sučelje vrtuljaka i tematskih odjeljaka, ali sve ukazuje na sve veću prisutnost kratkih i vertikalnih videa u streaming aplikacijama, posebno na mobitelima i tabletima.
Iako još uvijek nema službenog rasporeda, poruka tvrtke je da Verts neće ostati ekskluzivan za Sjedinjene Države te da je dio šire strategije da Disney+ postane aplikacija za svakodnevnu upotrebu , a ne samo jednokratno odredište kada se pokrene određena serija ili velika premijera.
S Vertsom, Disney+ se usklađuje s onim dijelom javnosti koji već konzumira video na mobilnim uređajima, pokušavajući transformirati kratke isječke u alat za otkrivanje i, istovremeno, način da korisnici provode manje vremena pitajući se što gledati, a više vremena uživajući u njihovom katalogu.
Profesionalni urednik tehnologije i softvera