Canva lance sa première grande campagne de marque en Espagne

Application Guides » Guides » Canva lance sa première grande campagne de marque en Espagne

Dix ans après le début de ses activités dans notre pays, Canva a décidé de franchir une nouvelle étape et de lancer sa première grande campagne de marque en Espagne.La plateforme de communication visuelle souhaite consolider sa présence sur l'un de ses marchés européens les plus importants en s'appuyant sur un message étroitement lié à la manière d'être et de s'exprimer dans la société espagnole.

Pour cette action, développée en collaboration avec L'agence créative Big Toys et la planification média par OMDL'entreprise a choisi l'humoriste et graphiste Joaquín Reyes comme principal porte-parole. Son objectif est de rendre l'outil accessible aux particuliers, aux entrepreneurs et aux entreprises de toutes tailles, en mettant l'accent sur l'accessibilité du design tout en respectant l'identité de chaque projet.

Une première campagne de marque conçue pour le marché espagnol

L'initiative est structurée autour du concept « Canva révèle le meilleur de vous-même »« Le design est le nouveau slogan local de la marque en Espagne. » Avec ce slogan, l’entreprise souhaite renforcer l’idée que chacun, sans formation spécialisée en design, peut transformer ses idées en pièces esthétiquement attrayantes, à la finition soignée et professionnelle, tout en conservant son propre style unique.

La campagne découle d'une observation très précise : En Espagne, l'identité, la personnalité et le style de communication revêtent une importance particulière.Canva explique que son objectif n'est pas de changer la façon dont les gens créent ou travaillent, mais d'offrir une plateforme qui permette d'enrichir ce qui existe déjà. Autrement dit, il s'agit d'aider les entreprises, les équipes et les particuliers à transposer leur personnalité, déjà présente dans leur travail quotidien, dans leurs créations.

À ce sujet, le directeur général de Canva en Espagne, Soraya C. Hidalgo souligne que le marché espagnol est considéré comme une priorité dans le cadre de la stratégie européenne.La directive souligne que la créativité et l'identité culturelle sont des éléments hautement valorisés dans le pays, et que la campagne vise précisément à mettre en valeur ces qualités en facilitant leur expression visuelle simple et professionnelle.

Canva affirme que En Espagne, 1 internaute sur 6 utilise la plateforme chaque mois. Et qu'en 2025, plus de 25 millions de créations ont été réalisées dans le pays grâce à leurs outils. Malgré cela, l'entreprise estime qu'il existe encore un potentiel de croissance, tant en attirant de nouveaux utilisateurs qu'en élargissant les possibilités d'utilisation de l'outil pour ceux qui le connaissent déjà.

La marque indique que son objectif est de que davantage de personnes comprennent le potentiel de Canva en tant qu'allié de la créativité et de la communication visuelleNon seulement pour la conception de publications sur les réseaux sociaux, mais aussi pour la création de présentations professionnelles, de supports commerciaux, de contenus événementiels, de propositions commerciales ou de ressources pédagogiques, parmi de nombreux autres formats.

Joaquín Reyes comme fil conducteur entre tradition et réinvention

Pour faire passer le message auprès du public, Canva a choisi Joaquín Reyes en tant que prescripteur et protagoniste des œuvres audiovisuellesSon profil allie une expérience dans l'humour et le graphisme, ainsi qu'une carrière étroitement liée à l'observation du quotidien et à la réinterprétation des codes culturels reconnaissables en Espagne.

L'entreprise explique que Reyes incarne l'équilibre entre tradition et réinventionCela correspond parfaitement à l'objectif de la campagne : démontrer qu'il est possible de s'adapter aux nouvelles formes de communication sans renoncer à son identité profonde. Leurs présentations servent de guide pour présenter l'outil dans des contextes accessibles, en évitant le jargon technique excessif et en adoptant un ton décontracté qui le rend compréhensible par l'utilisateur moyen.

Le comédien participe à Trois nouvelles se déroulant dans des décors quotidiens et familiersUn bar traditionnel, un bureau de conseil et un studio de streaming moderne dans l'appartement de deux jeunes. Dans chacun de ces espaces, des situations facilement reconnaissables servent à illustrer comment la plateforme peut améliorer la communication visuelle d'entreprises et de projets qui, sur le papier, peuvent sembler très différents.

Dans l'une des œuvres, par exemple, l'accent est mis sur Casa Manolo, un bar traditionnel où la communication se fait « à pleins poumons ».La campagne explore comment ce ton distinctif peut être transposé sur des affiches, des menus ou des publications numériques grâce aux fonctionnalités simples et intuitives de l'outil. Joaquín Reyes explique lui-même l'intention de mettre en valeur ce qui rend chaque entreprise unique et de le refléter fidèlement dans ses créations.

L'approche créative repose sur codes culturels profondément enracinés dans la société espagnole La campagne utilise divers thèmes – le bar du quartier, la paperasserie au cabinet comptable, la vie en colocation et l'essor du streaming – pour susciter l'empathie. Ainsi, elle vise à ce que les spectateurs se reconnaissent dans les scènes et comprennent que la plateforme peut aussi s'intégrer à leur propre réalité, même s'ils ne travaillent pas dans le design.

Un récit centré sur la manière dont nous nous exprimons, et non sur l'outil.

L'une des caractéristiques les plus mises en avant par Big Toys et l'entreprise elle-même est que Le message de la campagne met l'accent sur la façon dont les gens s'expriment, plutôt que sur les détails techniques.L’objectif est de mettre en valeur les idées, l’identité et le style de communication que les entreprises et les utilisateurs possèdent déjà, et de positionner la plateforme comme une ressource permettant de donner une forme visuelle à tout cela.

Le directeur créatif de Big Toys, Mikel Ortega explique que le point de départ était le caractère amical, spontané et spirituel que nous avons tendance à nous attribuer en Espagne.Pour l'agence, il était essentiel de capturer cet ADN dans une plateforme créative ayant une pertinence culturelle, sans donner l'impression d'adapter artificiellement une marque internationale, mais plutôt de se l'approprier à partir de la réalité locale.

Ainsi, la campagne évite une approche axée exclusivement sur la liste des outils et fonctionnalités avancés. Au lieu de cela, Elle présente la plateforme comme un moyen pour chacun de continuer à communiquer comme toujours, mais avec davantage de ressources visuelles.Des supports imprimés pour les entreprises traditionnelles au contenu numérique pour les créateurs de contenu ou les petites entreprises, le discours dominant insiste sur le fait que la technologie est au service des personnes et non l'inverse.

Joaquín Reyes lui-même a souligné que Son humour provient de l'observation de détails du quotidien que presque tout le monde reconnaît.Il perçoit un lien évident entre cette méthode de travail et l'approche proposée par la campagne. L'idée de partir d'une idée simple, d'une phrase typique ou d'une scène familière pour en faire un projet abouti de manière professionnelle, sans en perdre l'authenticité, se reflète dans les histoires racontées dans les œuvres.

Avec cette approche, Canva vise se positionner non seulement comme un outil utile, mais aussi comme un allié pour préserver le caractère unique de chaque entreprise ou personne.Le message sous-jacent est qu'il n'est pas nécessaire de renoncer à son propre style pour réaliser des créations de qualité, et que la technologie peut être un levier pour amplifier les formes d'expression existantes.

Trois scénarios du quotidien pour illustrer le potentiel de la conception accessible

La campagne est structurée autour trois œuvres audiovisuelles principales avec Joaquín Reyes, qui couvrent des environnements très différents avec un même fil conducteur : comment passer de l'idée à la conception de manière simple tout en préservant la personnalité de chaque contexte.

Dans le bar traditionnel, des éléments tels que Les messages vocaux, les panneaux manuscrits et le langage familier qui caractérisent de nombreuses entreprises du secteur de l'hôtellerie.Ce récit montre comment ces fonctionnalités peuvent être intégrées à des supports visuels modernisés sans dénaturer l'esprit d'un bar de quartier. L'outil est présenté comme un soutien à l'organisation et à l'amélioration de cette communication, et non comme un élément susceptible d'en altérer le ton direct et convivial.

Dans le conseil aux entreprises, l'attention se porte sur une communication plus formelle, liée à la paperasserie et aux services professionnelsCette campagne explique comment préparer des présentations, des brochures d'information ou des documents explicatifs plus clairs et plus attrayants pour les clients, en conservant un ton sérieux mais avec une présentation visuelle plus soignée.

Le troisième scénario se concentre sur un Installation d'un studio de streaming dans l'appartement de deux jeunes créateurs de contenuDans ce cas précis, d'autres usages numériques sont illustrés : incrustations pour les diffusions, vignettes pour les vidéos, contenus pour les réseaux sociaux et ressources pour annoncer les diffusions en direct et les collaborations. Le texte suggère que la plateforme peut contribuer à maintenir une identité visuelle cohérente, même dans des environnements où le contenu est produit à un rythme soutenu.

Dans les trois cas, L'outil semble intégré aux routines de travail et non pas comme un élément séparé.Le message se veut clair : vous n’avez pas besoin d’être un designer professionnel pour l’utiliser au quotidien, et vous pouvez partir de modèles ou de ressources prédéfinies pour les adapter à la manière particulière de parler, d’écrire ou de s’adresser au public que chaque entreprise ou créateur possède déjà.

Les morceaux se mélangent de l'humour, des références culturelles reconnaissables et des situations très quotidiennesCherchant à trouver un équilibre entre divertissement et clarté dans l'explication des capacités de la plateforme, la vidéo a été réalisée par Pablo Arreba et produite par Possible, qui étaient chargés de traduire visuellement cette approche accessible et quotidienne.

Déploiement multicanal et renforcement de l'expérience locale

Au-delà du contenu créatif, l'entreprise a conçu un plan média complet pour assurer la présence de la campagne à différents points de contactLe déploiement comprend la télévision linéaire, les plateformes de streaming, les médias sociaux et d'autres canaux numériques, avec du contenu organique et payant.

De plus, il est considéré La publicité extérieure pour diffuser le message dans les ruesCela confirme que la plateforme fait partie intégrante du quotidien des entreprises et des particuliers. La stratégie vise à combiner portée et fréquence pour garantir la visibilité et la cohérence de la campagne, tout en adaptant les formats à l'usage spécifique de chaque canal.

L'entreprise a annoncé que Des œuvres spécifiques seront créées dans le but d'approfondir le lien entre la plateforme et la culture espagnole.Ces adaptations permettront de mettre l'accent sur différentes nuances du message – davantage sur les entrepreneurs, davantage sur les équipes de travail ou les créateurs de contenu – en fonction du public et de l'environnement dans lequel il est diffusé.

Soraya C. Hidalgo a indiqué qu'avec cette action, « La marque commence à se faire un nom en Espagne. »L'idée est que l'expérience utilisateur soit de plus en plus localisée, non seulement par le biais du langage de l'interface ou des modèles disponibles, mais aussi par la manière dont l'outil est présenté au public et les références culturelles utilisées dans sa communication.

Dans ce contexte, l'Espagne consolide sa position. comme l'un des marchés clés de la stratégie européenne de la plateformeAprès plusieurs années de croissance et l'ajout de nouvelles fonctionnalités, la campagne est considérée comme une étape importante pour renforcer la notoriété de la marque et encourager davantage d'utilisateurs à essayer ou à étendre leur utilisation des différentes solutions qu'elle propose.

Contexte de l'innovation et de la croissance en Europe

Le lancement de cette première campagne de marque en Espagne intervient à un moment où un moment marqué par l'expansion de la plateforme en Europe et par l'introduction de nouvelles capacités basées sur l'intelligence artificielleRécemment, lors de son événement Canva Create, la société a dévoilé une évolution de ses fonctionnalités d'IA, visant à simplifier davantage la transformation des idées en designs finaux prêts à l'emploi.

Parmi les nouvelles fonctionnalités, l'entreprise a mis l'accent sur conception conversationnelle et des flux de travail intelligentsCes outils permettent aux utilisateurs de décrire leurs besoins en langage naturel et de recevoir des propositions de conception personnalisées. Ce type d'avancée s'inscrit dans une tendance plus large du secteur technologique européen, qui vise à démocratiser davantage les outils créatifs et à faciliter l'accès à ces outils pour les personnes sans formation préalable.

L'engagement envers une campagne axée sur l'identité locale et la créativité Cela correspond à ceci stratégie de croissance sur le continentL'entreprise sait que, pour gagner en pertinence sur des marchés aussi divers que ceux d'Europe, il ne suffit pas de proposer une technologie de pointe : il est nécessaire de présenter cette technologie d'une manière qui corresponde aux codes culturels et aux modes de travail de chaque pays.

Dans le cas espagnol, l'action avec Joaquín Reyes et le récit de « Canva révèle le meilleur de vous-même » sert de porte d'entrée à cette offre technologique., démontrant ainsi son utilité dans des environnements très différents, du comptoir d'un bar à un bureau professionnel en passant par un studio de création de contenu numérique.

L'entreprise insiste sur le fait que Il reste encore beaucoup de place pour que davantage d'utilisateurs et d'entreprises en Espagne intègrent cet outil à leurs opérations quotidiennes.La campagne vise précisément à réduire les éventuelles barrières de perception : à montrer qu’il n’est pas nécessaire d’être un expert, qu’on peut commencer par quelque chose de simple et que l’outil s’adapte au niveau de chacun, accompagnant l’évolution de ses projets.

Avec cette première campagne de marque conçue spécifiquement pour l'Espagne, la plateforme de communication visuelle Elle renforce sa position dans le pays et aspire à s'imposer comme une référence quotidienne pour ceux qui ont besoin de créer un contenu visuel avec leur propre personnalité.Avec humour, des scènes facilement reconnaissables et une attention particulière portée à la culture locale, le film présente le design comme quelque chose d'accessible, à la portée de quiconque a une idée et le désir de la partager.