- Disney+ käivitab Vertsi, mis on lühikeste vertikaalsete videote voog, mis sarnaneb TikToki ja Instagrami Reelsiga.
- Uus formaat esitleb kataloogist pärit stseene ja esiletõstetud hetki ning võimaldab teil ühe puudutusega juurde pääseda kogu sisule.
- Verts tugineb iga kasutaja nähtavate klippide isikupärastamiseks soovitusalgoritmile.
- Praegu on see saadaval ainult Ameerika Ühendriikides, plaanis on seda laiendada ka teistele turgudele, näiteks Euroopasse.
Disney + on hakanud oma mobiilirakendusse vertikaalseid videoid lisama , mis on kooskõlas TikToki, Instagram Reelsi ja YouTube Shortsi populariseeritud tarbimisstiiliga. Selle strateegia eesmärk on aidata tellijatel lühikeste, mobiilile optimeeritud klippide abil sisu kiiremini ja hõlpsamini avastada.
See uus ruum nimega Verts toimib vertikaalselt kerivate lühivideote karusselli rollis. Idee seisneb selles, et kasutajad saavad digitaalselt "kanalite vahel surfata" stseenide, treilerite ja seriaalide ning filmide tipphetkede vahel, liikudes ühelt klipilt teisele lihtsa pühkimisega, täpselt nagu TikTokis.
Mis on Verts ja kus see Disney+-s kuvatakse?
Verts on sisuliselt Disney+ rakendusse integreeritud vertikaalsete videote voog . Mobiilirakenduses kuvatakse see kanal uue ikoonina navigeerimisribal või rakenduse avamisel esiletõstetud jaotisena, nii et saate sellele ligi pääseda peaaegu kohe pärast sisselogimist.
Seda ikooni puudutades siseneb kasutaja pidevasse klippide voogu, mis esitleb stseene, ikoonilisi hetki ja katkendeid kataloogis saadaolevatest lavastustest. See pole tüüpiline sotsiaalvõrgustik: videod pärinevad Disney+ enda sisust ja ettevõtte valitud materjalist, seega pole eesmärk, et keegi laadiks üles mida iganes soovib, vaid pigem kasutada ära ettevõtte arhiivi ja tuntud kaubamärke.
Kasutajad saavad igast videost otse avada täispika filmi või sarja , salvestada selle oma isiklikku loendisse või edastada seda oma telerisse suurel ekraanil vaatamiseks. Eesmärk on vähendada aega, mille paljud kasutajad veedavad menüüdes ja karussellides navigeerides ilma otsustamata, mida vaadata.
Praegu keskendub Verts nutitelefonide tarbimisele ja on loodud lühikesteks seanssideks: need vabad minutid, kui soovite enne konkreetse pealkirja valimist midagi kiiresti vaadata või isegi kui soovite lihtsalt tuttavate stseenide ülevaatamisega aega surnuks lüüa.
Kuidas TikToki stiilis vertikaalsed videod Disney+-s töötavad
Praktikas käitub Verts väga sarnaselt teiste lühivideote platvormidega . Klipid kuvatakse täisekraanil ja vertikaalselt ning järgmise video vaatamiseks libistage lihtsalt üles või alla. Iga video on optimeeritud nii, et see köidaks kiiresti teie tähelepanu: pilkupüüdvad stseenid, naljad, märulistseenid või emotsionaalsed hetked, mis sunnivad teid edasi vaatama.
Disney+ kasutab seda formaati filmiklippide, sarjade eelvaadete, monteeritud treilerite ja spetsiaalselt kanali jaoks loodud sisu esitlemiseks . Ettevõte on selgelt öelnud, et ei soovi, et seda tajutaks ainult eelvaadete saidina, vaid pigem originaalsisuna, mis on loodud kiireks tarbimiseks mobiilseadmetes.
Lisaks kataloogist välja lõigatud sisule plaanib platvorm esitleda sisu loojatelt, kes on seotud oma fännikogukondadega , näiteks Marveli, Tähesõdade või Pixari kogukondadega, kõik oma katuse all. Sel viisil aitab Verts esile tõsta ka sügavamat kataloogi ja lavastusi, mis muidu võiksid traditsioonilisel avalehel märkamata jääda.
See strateegia püüab võidelda nn otsustusväsimusega: lõputute menüüde vahel aja raiskamise asemel toimivad lühikesed videod kiire sissejuhatusena , mis aitab otsustada, mida järgmiseks vaadata, mis on eriti kasulik kodudes, kus mitu inimest arutavad, mida selga panna.
Ettevõte oli juba katsetanud sarnaseid formaate ESPN-i rakenduses , kasutades spordi tipphetkede vertikaalseid klippe. Pärast neid teste, mis ettevõtte sõnul tekitasid rohkem kaasatust, on mudel kasutusele võetud ka Disney+-is, mis on grupi lipulaev pere meelelahutusplatvorm.
Soovitusalgoritm TikToki stiilis
Üks Vertsi nurgakive on isikupärastatud soovitussüsteem . Voos kuvatavaid klippe ei näidata juhuslikult, vaid need põhinevad algoritmil, mis võtab arvesse kasutaja käitumist Disney+ keskkonnas.
See süsteem analüüsib, millist tüüpi sisu on varem vaadatud, mis on pooleli jäänud, mis on nimekirja lisatud ja milliseid žanre tarbitakse kõige sagedamini. Sealt valib see stseenid, mis võivad olla iga kasutaja profiili jaoks eriti olulised . Eesmärk on, et voog täpsustaks oma soovitusi aja jooksul.
Ettevõtte enda sõnul on esimesed testid näidanud Vertsi kasutajate omavahelise suhtluse suurenemist , osaliselt seetõttu, et formaat julgustab kasutajaid rohkemate lõikude avastamiseks pühkima ja osaliselt seetõttu, et sisu tundub individuaalsemale maitsele paremini kohandatud.
Disney rõhutab ka seda, et Verts võimaldab tal oma ajaloolist arhiivi palju paremini kasutada , kuna see suudab päästa silmatorkavaid stseene eri aastakümnete lavastustest ja tutvustada neid uuele vaatajapõlvkonnale, kes poleks neid traditsiooniliste otsingumeetodite abil ehk leidnud.
See strateegia on osa laiemast trendist voogedastustööstuses, kus on üha olulisem hoida kasutajaid iga päev mõnda aega platvormil aktiivsena, isegi kui neil pole aega terve episoodi või filmi vaadata.
Eesmärk: avastada sisu kiiremini ja meelitada ligi noort publikut
Vertide tulek peegeldab selget tarbimisharjumuste muutust , eriti nooremate põlvkondade seas, kes on harjunud sotsiaalmeedias lühikesi videoid vaatama. Selles kontekstis püüab Disney+ osa sellest lõputust kerimisajast oma sisuga täita.
Idee seisneb selles, et kui kasutaja jääb mõnest stseenist või hetkest sõltuvusse, on tal kohe võimalus esitada kogu filmi. Sel viisil saab vertikaalsest klipist värav kataloogi , olgu selleks siis hiljuti ilmunud film või klassikaline film, mis on aastaid digitaalses maailmas virelenud.
Ettevõte usub ka, et see süsteem aitab tugevdada tema positsiooni platvormide ees, kus leidub ohtralt tema frantsiiside mitteametlikke klippe . Pakkudes neid klippe otse Disney+ sees parema kvaliteedi ja kontekstiga, püüab ettevõte tagasi võita tähelepanu, mis varem läks TikTokile, Instagramile või YouTube'ile.
Samal ajal liitub Disney+ teiste voogedastusteenustega, mis katsetavad lühivormilisi videoformaate. Näiteks Netflix pakub juba vertikaalset voogu oma originaaltoodangute klippide sirvimiseks, mis on märk sellest, et tööstusharu liigub massiliselt mobiililähedasemate kogemuste ja kiirema tarbimise poole.
Keskkonnas, kus niinimetatud "tähelepanu majandus" on muutunud üha konkurentsitihedamaks, on Vertsi lisamine ka viis, kuidas proovida tellijaid rakendust sagedamini kasutada, isegi kui ainult mõne klippi vaatamiseks, enne kui otsustatakse, kas midagi kauem vaadata.
Kus on Verts saadaval ja mida oodata Hispaanias ja Euroopas
Selles esimeses etapis avaldatakse Disney+ vertikaalsed videod Ameerika Ühendriikides , kus mobiilirakenduse tellijad on uut voogu juba näinud. Ettevõte avalikustas algatuse ametlikult CES-il Las Vegases ja on sellest ajast alates funktsiooni järk-järgult aktiveerinud.
Disney on selgelt öelnud, et Verts on loodud laiendama oma ulatust aja jooksul teistele turgudele , kuigi Euroopa ja Hispaania jaoks pole ettevõte veel kuupäevi täpsustanud. Tõenäoliselt analüüsib ettevõte enne kogemuse laiendamist teistele piirkondadele kõigepealt USA kasutajate käitumist.
Kui see jõuab Hispaaniasse ja ülejäänud Euroopasse, oleks mõistlik, et uudisvoog kohanduks kohalike eelistustega , ühendades suuremad globaalsed frantsiisid igale turule lähemal asuvate lavastustega. Soovitusalgoritmil on võtmeroll valiku kohandamisel vastavalt iga piirkonna populaarsusele.
Samal ajal kasutavad Euroopa kasutajad jätkuvalt traditsioonilist karussellide ja temaatiliste sektsioonide liidest, kuid kõik viitab lühikeste ja vertikaalsete videote osakaalu suurenemisele voogedastusrakendustes, eriti mobiiltelefonides ja tahvelarvutites.
Kuigi ametlikku ajakava veel pole, on ettevõtte sõnum see, et Verts ei jää ainult Ameerika Ühendriikidele kättesaadavaks ning see on osa laiemast strateegiast muuta Disney+ igapäevaseks kasutamiseks mõeldud rakenduseks , mitte ainult ühekordseks sihtkohaks konkreetse sarja või suure esilinastuse alguses.
Vertsiga joondub Disney+ sellega, kui suur osa avalikkusest juba mobiilseadmetes videoid tarbib, püüdes muuta lühikesed klipid avastusvahendiks ja samal ajal viisiks, kuidas kasutajad saavad vähem aega kulutada mõtiskledes, mida vaadata, ja rohkem aega kataloogi nautides.
Professionaalne tehnoloogia- ja tarkvaratoimetaja