- Duolingo aterriza en España con Duosigual junto a Samantha Hudson y La Despensa.
- Colección ficticia y fashion film con tres looks inspirados en Desigual.
- La idea nace de un meme y se apoya en social listening y humor local.
- Despliegue en redes de @Duolingoespanol y de la artista; no hay venta de prendas.
Duolingo aterriza en España con una acción que mezcla humor, cultura pop y estética de pasarela. Bajo el nombre Duosigual, la aplicación se alía con Samantha Hudson y la agencia La Despensa para convertir un chascarrillo de internet en un relato de marca con acento local.
El punto de partida fue el comentario viral de Hudson sobre qué llevarían ahora las profesoras de inglés tras el rebranding de Desigual. A partir de ahí, Duolingo ideó una colección ficticia —no está a la venta— y un fashion film con tres looks inspirados en los códigos más reconocibles de la marca catalana: flores, mandalas y patchwork.
Una campaña nacida de un meme
La propuesta se alimenta de un meme muy local: el arquetipo de la «profe de inglés» de colores chillones y estampados imposibles. Con ese hilo conductor, La Despensa y el equipo de la app llevan la broma al terreno creativo, recuperando la estética previa al cambio de imagen de Desigual y encajándola en el tono lúdico de la plataforma.
La idea tomó forma tras un intercambio en redes: la ocurrencia de «hacerse una misma la ropa de profe de inglés» cristalizó en el concepto Duosigual. La agencia estructuró una historia que combina referencias estéticas, ironía y social listening para sintonizar con el humor de la audiencia española.
En el vídeo principal, Samantha y Duo, el icónico búho verde, desfilan tres conjuntos que reinterpretan los clásicos de Desigual. Las prendas —incluidas piezas hechas a medida para el personaje— se presentan en clave paródica para subrayar el cruce entre moda y aprendizaje.
La activación vive en los perfiles de la campaña, con contenidos en @Duolingoespanol y en las cuentas de la propia artista. Se prevén nuevas piezas y dinámicas participativas para mantener la conversación abierta en torno a Duosigual.
Tono local, enfoque global
Desde Duolingo señalan que España es un mercado prioritario y que querían aterrizar con un guiño local sin perder su sello irreverente. Kim de Anda, responsable regional de marketing para Latinoamérica, resume ese enfoque mientras recuerda que la colaboración con La Despensa llegó tras un concurso creativo.
La elección de Samantha Hudson como rostro visible aporta cercanía con las audiencias jóvenes y refuerza la autenticidad del relato. Para Miguel Olivares, cofundador de la agencia, el valor está en traducir el lenguaje cultural del momento en entretenimiento empático.
La campaña también encaja en la estrategia de marca de la app, muy apoyada en memes y en su personaje. Duo se ha convertido en uno de los iconos digitales más reconocibles y, según datos de Statista, la plataforma superó los 83 millones de usuarios activos mensuales en 2023.
Más que una línea de ropa, Duosigual funciona como ejercicio de posicionamiento: una forma de demostrar escucha activa, rapidez creativa y manejo del tono local, con un despliegue centrado en redes sociales y vídeo.
La alianza entre Duolingo, Samantha Hudson y La Despensa transforma un chiste compartido en una pieza de comunicación que juega con la moda para hablar de aprendizaje; una campaña ficticia, de vocación digital y con mirada española que refuerza el estilo desenfadado y participativo de la marca.
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