- Disney+ lanza Verts, un feed de vídeos verticales cortos similar a TikTok dentro de su app móvil.
- Los clips muestran escenas y momentos destacados de películas y series, con acceso directo al contenido completo.
- La experiencia se apoya en un algoritmo de recomendaciones que personaliza el feed según cada usuario.
- El despliegue ha comenzado en Estados Unidos y está previsto que se extienda progresivamente a otros mercados.
Disney+ ha empezado a integrar vídeos verticales de estilo TikTok directamente en su aplicación móvil, en un movimiento con el que la compañía busca que los suscriptores descubran contenido de forma más rápida y visual. Lejos de ser un simple experimento, este formato de clips cortos pretende convertirse en una nueva puerta de entrada al catálogo de la plataforma.
La novedad se llama Verts y, por ahora, se está desplegando entre los usuarios de Estados Unidos. La idea es que estos vídeos breves, pensados para el móvil y con scroll infinito, sirvan como una especie de «zapping» moderno: escenas, momentos clave y tráilers recortados que ayudan a decidir en pocos segundos qué ver a continuación.
Qué es Verts y cómo se integra en la app de Disney+
Verts es, en la práctica, un feed de vídeos cortos verticales incrustado dentro de la app de Disney+. Al abrir la aplicación en el móvil, los suscriptores encuentran un nuevo acceso —normalmente un icono en la barra de navegación— que les lleva a un carrusel de clips que se recorren deslizando el dedo, al estilo de TikTok, Instagram Reels o los Shorts de YouTube.
En estos vídeos se muestran escenas, momentos destacados y pequeños fragmentos de las películas, series y programas ya disponibles en Disney+. No se trata de episodios completos reencuadrados, sino de piezas pensadas para consumo rápido, adaptadas al formato 9:16 de las pantallas verticales de los smartphones.
La compañía ha dejado claro que no estamos ante una red social en la que cualquier usuario pueda subir contenido. Verts tira del enorme catálogo de la casa —Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic y otros sellos del grupo— y lo reorganiza en un flujo continuo donde todo el material procede directamente de la plataforma o de proyectos seleccionados.
Según explica Disney, la función está diseñada para encajar de manera natural en los hábitos de uso del móvil: el usuario abre la app, desliza unos minutos entre clips que le llaman la atención y, si algo le engancha, salta a la reproducción completa del título. La experiencia se orienta a esos ratos cortos en los que no apetece bucear por menús interminables.
Una experiencia tipo TikTok, pero centrada en el catálogo de Disney+
El funcionamiento de Verts resulta muy familiar: basta con deslizar la pantalla para pasar de un clip a otro, exactamente igual que en TikTok o en los Reels de Instagram. Cada vídeo se reproduce a pantalla completa en vertical y encadena automáticamente el siguiente, favoreciendo una navegación rápida y casi automática.
La gran diferencia es que el feed está enfocado en contenidos propios de Disney+. En lugar de vídeos generados por usuarios, lo que se ve son escenas seleccionadas de películas, episodios de series, tráilers, resúmenes breves o momentos icónicos del archivo de la compañía, incluidos clásicos y producciones más recientes.
Disney describe Verts como un espacio pensado para hacer una especie de «zapping» digital: el usuario salta entre escenas, se topa con personajes y tramas que le llaman la atención, y en un solo toque puede iniciar la reproducción completa de la película o episodio, o añadirlo a su lista para verlo más tarde, incluso enviarlo directamente al televisor si tiene un dispositivo compatible.
Este enfoque pretende reducir la llamada «fatiga de decisión», ese momento en el que uno pasa más tiempo eligiendo qué ver que viendo algo. En lugar de navegar por carruseles y menús, el usuario recibe un flujo de propuestas ya filtradas en formato corto, que le ayudan a decidir de manera casi inmediata.
El papel del algoritmo: personalización y recomendación de contenidos
El corazón de Verts es un algoritmo de recomendaciones que decide qué fragmentos mostrar a cada usuario. La plataforma analiza el historial de visionado, las interacciones con los clips (si se ven enteros, se pasan rápido, se marca el título para ver después, etc.) y otros patrones de uso para ir afinando el feed con el tiempo.
Disney asegura que el objetivo es que los vídeos que aparezcan en Verts se sientan «especialmente relevantes y personalizados» para cada suscriptor. De esta manera, un fan de Marvel verá más escenas de superhéroes, mientras que quien consume sobre todo animación familiar se topará con más fragmentos de Pixar o Disney Junior.
Las primeras pruebas internas y los ensayos previos en otras apps del grupo —como la de ESPN— habrían mostrado un aumento notable de la interacción. Al ofrecer contenidos breves bien segmentados, los usuarios pasan más tiempo dentro de la aplicación, descubren títulos que quizá habían ignorado y tienden a iniciar más reproducciones completas.
La compañía también ha apuntado que Verts servirá para dar visibilidad a su catálogo de fondo. Clips cuidadosamente seleccionados permiten rescatar películas y series menos presentes en la portada habitual, aprovechando el archivo de décadas de producción audiovisual que la marca acumula.
De ESPN a Disney+: pruebas previas y estrategia de expansión
Antes de dar el salto a Disney+, el formato de vídeo vertical se probó en la aplicación de ESPN, centrado en resúmenes y jugadas destacadas. Esa experiencia sirvió como campo de pruebas para validar que los usuarios respondían bien al scroll infinito de clips deportivos en vertical.
A partir de esos resultados, Disney decidió extender el modelo al entretenimiento general, presentado públicamente en el CES de Las Vegas, donde responsables de producto como Erin Teague explicaron que la prioridad era integrarlo de forma orgánica en el flujo de uso diario de los suscriptores.
La compañía considera que este tipo de consumo «a mordiscos» encaja especialmente bien con públicos más jóvenes, acostumbrados a pasar ratos cortos en el móvil saltando entre vídeos rápidos en redes sociales. Verts intenta trasladar esa dinámica al ecosistema cerrado de Disney+, sin depender de plataformas externas.
De momento, la función está disponible solo para suscriptores en Estados Unidos. Disney ha confirmado su intención de llevarla a otros países de manera progresiva, aunque no ha concretado aún un calendario para mercados como España o el resto de Europa, donde previsiblemente llegará tras analizar el rendimiento en el primer territorio.
Un paso más en la adaptación del streaming al consumo móvil
La introducción de Verts se enmarca en una tendencia más amplia del sector: los servicios de streaming adoptan formatos propios de redes sociales para competir por la atención en el móvil. Netflix, por ejemplo, ya experimenta con feeds de clips verticales de sus producciones para animar a reproducir capítulos completos.
Disney+ se suma ahora a esta línea apostando por un modelo de vídeo corto integrado en su propia interfaz. En lugar de limitarse a mostrar trailers tradicionales y carruseles estáticos, la plataforma juega con un formato que muchos usuarios ya tienen interiorizado, adaptado a sesiones de uso breves.
Al mismo tiempo, esta estrategia permite a la compañía controlar mejor el uso de su propiedad intelectual. En vez de que las escenas de sus franquicias circulen principalmente en cuentas ajenas de TikTok o Instagram, Disney concentra parte de esa experiencia dentro de su app, con su propio algoritmo y sus propias métricas de retención.
Para Disney+, la apuesta va más allá de la estética vertical: se trata de convertir la app en un destino al que entrar con frecuencia, aunque solo sea unos minutos, reforzando el hábito diario y facilitando que cada visita termine en una reproducción concreta.
En conjunto, Verts supone para Disney+ un intento serio de reconciliar el streaming tradicional con el consumo fragmentado de vídeo corto. Con un feed vertical que recuerda a TikTok pero se alimenta exclusivamente del catálogo de la plataforma, la compañía aspira a que sus suscriptores encuentren más fácilmente qué ver, dediquen menos tiempo a dudar ante el menú y, de paso, pasen más rato dentro de la aplicación, algo que terminará notándose también cuando la función cruce el Atlántico y llegue a España y al resto de Europa.
Editor profesional de Tecnología y Software