- Disney+ lanza Verts, un feed de vídeos cortos y verticales similar a TikTok dentro de su app móvil.
- Los clips muestran escenas y tráilers del catálogo y permiten saltar con un toque a la película o serie completa.
- Un algoritmo de recomendaciones personaliza el feed según los hábitos de cada usuario y se inspira en pruebas previas en ESPN.
- Por ahora solo está disponible para suscriptores de Estados Unidos, con vistas a expandirse a otros mercados como Europa.
Disney+ ha dado un paso más en su adaptación al consumo en móvil con la llegada de vídeos verticales en formato tipo TikTok dentro de su aplicación. La idea es clara: que los suscriptores encuentren qué ver de manera rápida y sin tener que bucear durante minutos por menús y carruseles interminables.
Esta nueva función, bautizada como Verts, propone un feed de clips cortos que recuerda mucho a lo que ya vemos a diario en TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. Aunque por ahora solo está disponible en Estados Unidos, la compañía ya ha dejado caer que su intención es llevar el formato a más territorios, algo especialmente relevante para mercados como España y el resto de Europa, donde el consumo de vídeo vertical en el móvil no para de crecer.
Qué son los Verts de Disney+ y cómo se integran en la app
Verts es, en esencia, un canal de desplazamiento infinito con vídeos verticales que aparece directamente dentro de la app móvil de Disney+. Nada más abrirla, los usuarios pueden entrar en esta sección y empezar a deslizar hacia arriba para pasar de un clip a otro, igual que harían en cualquier red social centrada en contenido corto.
En estos vídeos se muestran escenas seleccionadas, momentos llamativos y tráilers de películas, series y programas del catálogo de la plataforma. No se trata solo de avances tradicionales, sino de piezas pensadas para encajar bien en el formato vertical 9:16 y captar la atención en cuestión de segundos.
La compañía ya había presentado la idea durante presentaciones tecnológicas como el CES de Las Vegas, dejando claro que el objetivo es que estos clips formen parte del hábito cotidiano de los usuarios en el móvil. Es decir, que entren a la app, hagan un poco de “scroll” y, a partir de ahí, salten fácilmente a un contenido completo que les interese.
Por ahora, el despliegue de Verts se limita a los suscriptores de Estados Unidos, pero Disney+ ha insistido en que el proyecto está pensado para expandirse de forma progresiva. No hay todavía una fecha concreta para su llegada a España o al resto de Europa, aunque todo apunta a que será una de las próximas fases si los resultados iniciales acompañan.
Un feed para hacer zapping con vídeos verticales
El planteamiento de Disney+ con Verts es utilizar este espacio como una especie de zapping moderno en formato vertical. En vez de ir saltando de canal en canal como en la televisión tradicional, el usuario va pasando de clip en clip hasta dar con una escena o un avance que le llame la atención.
El feed, al que se accede mediante un nuevo icono en la barra de navegación de la app, permite ver rápidamente fragmentos de títulos disponibles en la plataforma y, con un solo toque, ir a la ficha completa para reproducir la película o serie. También se puede guardar el contenido en la lista personal para verlo más tarde o enviar la reproducción directamente a la televisión si se prefiere disfrutarla en pantalla grande.
Disney+ insiste en que Verts no está pensado como un carrusel infinito de vídeos para estar deslizando horas sin parar, sino más bien como una herramienta para descubrir contenido que quizá habría pasado desapercibido. Una escena concreta puede hacer que un usuario se interese por una película cuya portada no le había llamado demasiado la atención hasta ese momento.
Ese enfoque convierte a Verts en una antesala del visionado, una puerta rápida de entrada al catálogo que reduce la clásica “parálisis por elección” de los servicios de streaming, donde a veces se pierde más tiempo buscando qué ver que viendo algo.
Algoritmo de recomendaciones y personalización del feed
Para que este formato funcione, Disney+ se apoya en un algoritmo avanzado de recomendaciones que decide qué clips muestra a cada usuario. El sistema analiza el comportamiento dentro de la plataforma: qué títulos se han visto, cuánto tiempo se ha permanecido en ellos, qué géneros gustan más o incluso qué se ha descartado rápidamente.
Con estos datos, el motor de recomendaciones intenta ofrecer vídeos que resulten relevantes y personalizados para cada perfil. La empresa asegura que en las pruebas iniciales realizadas durante los últimos meses se ha observado un aumento notable de la interacción, tanto en Disney+ como en la aplicación de ESPN, donde el formato de vídeo vertical ya se había ensayado con resúmenes deportivos.
La compañía destaca que Verts no funciona como un conjunto de clips aleatorios, sino como un flujo ordenado por intereses. Si el sistema detecta que un usuario suele engancharse a contenidos de Marvel, Pixar o Star Wars, tenderá a servir más fragmentos relacionados con esas franquicias. Si, por el contrario, se consumen más títulos familiares o animación infantil, el feed derivará hacia ese tipo de propuestas.
Este enfoque recuerda, en cierta medida, a la manera en que TikTok decide qué vídeos mostrar en su pestaña “Para ti”, pero aquí centrado exclusivamente en propiedad intelectual de Disney y en el catálogo propio de la plataforma, no en contenido generado por usuarios externos.
De escenas del catálogo a posibles contenidos de creadores
En su primera fase, Verts se alimenta sobre todo de clips recortados a partir de películas, series y programas que ya forman parte de la biblioteca de Disney+. Se trata de reaprovechar escenas llamativas, momentos icónicos o tráilers para convertirlos en pequeñas piezas que inviten a seguir viendo.
Sin embargo, la compañía ya ha anticipado que su intención es ampliar el formato con otros tipos de contenido. En algunas declaraciones, Disney ha hablado de incluir “contenido de creadores que refleje nuestros fandoms”, lo que abre la puerta a colaboraciones con perfiles que giren en torno a universos como Marvel, Star Wars o Pixar, siempre bajo cierto control editorial.
También se contempla utilizar los Verts para dar más visibilidad a títulos menos conocidos del catálogo, aprovechando el archivo de producciones que abarcan décadas. Un buen clip vertical de una película clásica puede reactivar el interés por un contenido que llevaba tiempo escondido entre tantas novedades.
Este enfoque permitiría a Disney+ centralizar parte de la conversación que ahora se da en otras plataformas, donde abundan clips no oficiales de sus franquicias en redes como TikTok o Instagram. Al ofrecer una experiencia similar pero dentro de su propia app, la compañía busca canalizar ese interés hacia su servicio de streaming.
Una apuesta pensada para el consumo móvil y el público joven
El diseño de Verts está claramente orientado al uso en smartphones. El feed se ve en formato vertical, ocupa toda la pantalla y se controla con gestos sencillos de deslizar y tocar, adaptándose a los hábitos que ya tienen interiorizados los usuarios, especialmente los más jóvenes.
Disney+ reconoce que buena parte de su audiencia, en particular las generaciones más jóvenes, consume contenido en “micro-ratos”: unos minutos entre tareas, en el transporte o antes de acostarse. El vídeo corto encaja perfectamente en esos huecos, y la idea es que esos pequeños momentos de uso sirvan para descubrir títulos que luego se verán con calma en la tele o en otra pantalla.
En este contexto, Verts se convierte en una forma de aumentar el uso diario de la aplicación. No solo importa cuántas horas se ven al mes, sino cuántos días entra el usuario y cuánto tarda en encontrar algo que le apetezca ver. El feed vertical reduce fricciones y hace que sea más fácil que la app se abra “de pasada” para ver un par de clips.
La estrategia sigue la misma línea que otros servicios de streaming, como Netflix, que han comenzado a experimentar con secciones de vídeo corto en formato vertical para acompañar a su oferta principal de largometrajes y series, intentando así competir por el mismo tiempo de atención que hoy se llevan las redes sociales.
Pruebas previas en ESPN y primeros resultados
Antes de llevar Verts al catálogo general de Disney+, la compañía probó un formato similar en la aplicación de ESPN, enfocada en contenidos deportivos. Allí se lanzaron resúmenes, jugadas destacadas y momentos clave en vídeo vertical, también organizados en un feed de desplazamiento infinito.
Según datos compartidos por la empresa, estas pruebas mostraron un aumento significativo del engagement: los usuarios interactuaban más con la app, pasaban más tiempo viendo clips y encontraban con mayor rapidez qué retransmisiones o programas seguir.
Con esos resultados sobre la mesa, Disney decidió trasladar la misma lógica a su servicio principal de entretenimiento, adaptándola a un catálogo más amplio que incluye desde clásicos familiares y animación hasta producciones originales recientes. La experiencia obtenida en ESPN sirve ahora como base para ajustar el algoritmo de recomendaciones y la forma en que se presentan los Verts en Disney+.
El despliegue actual en Estados Unidos se entiende también como una especie de gran fase piloto. La plataforma analizará métricas como el tiempo de permanencia en el feed, el número de reproducciones iniciadas a partir de un clip o el impacto en la retención de suscriptores antes de decidir cómo y cuándo ampliar el servicio a otras regiones.
Impacto potencial en España y Europa
Aunque Verts no ha desembarcado todavía en España ni en el resto de Europa, el movimiento encaja con tendencias ya consolidadas en estos mercados. El uso intensivo de TikTok, Reels y otros formatos de vídeo corto en la región hace pensar que un feed similar dentro de Disney+ podría encontrar una recepción favorable.
Para los usuarios europeos, la llegada de Verts supondría un cambio en la forma de navegar por el catálogo. En lugar de limitarse a las secciones de recomendaciones y listas por géneros, podrían apoyarse en clips verticales para hacerse una idea rápida del tono, el ritmo y el estilo de cada producción antes de decidir si verla completa.
Además, este formato podría tener impacto en contenidos locales o europeos que a veces pasan más desapercibidos frente a los grandes estrenos internacionales. Un buen montaje en vídeo corto puede servir para reforzar la visibilidad de series y películas producidas o muy consumidas en la región.
A nivel de negocio, la expansión de Verts a Europa encajaría con la estrategia de los servicios de streaming de reforzar el uso diario en mercados en los que la competencia por la atención es especialmente fuerte. Habrá que ver, no obstante, cómo decide Disney adaptar la selección de clips y el tono de la experiencia a cada país, algo clave si quiere que el formato conecte con los gustos locales.
Con la entrada de Verts, Disney+ introduce una forma distinta de descubrir contenidos que combina el lenguaje de las redes sociales con su propio catálogo de películas y series. A falta de su llegada a España y al resto de Europa, todo apunta a que este tipo de feed vertical tendrá un peso cada vez mayor en la forma en que elegimos qué ver, tanto en Disney+ como en otros servicios de streaming que ya observan con atención el resultado de esta apuesta.
Editor profesional de Tecnología y Software