Disney+ apostará por vídeos verticales al estilo TikTok

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La guerra por nuestra atención en el móvil se pone más interesante: Disney+ tiene previsto sumar un carrusel de vídeos verticales, muy similar a lo que hoy en día ofrecen TikTok, Reels o Shorts, con el objetivo de que los usuarios entren a la plataforma con más frecuencia y no solo cuando quieren ver una película o serie completa.

Según ha adelantado la propia compañía en el CES de Las Vegas, el lanzamiento de este nuevo formato está previsto para finales de 2026 y se concibe como una manera de encajar mejor en los ratos muertos del día a día, cuando el teléfono manda sobre el televisor del salón y apetece más un vídeo corto que una sesión de dos horas frente a la pantalla grande.

En los últimos años, la tecnología ha cambiado cómo organizamos el ocio en casa y fuera de ella. Los televisores conectados y las plataformas de streaming han ido dando paso a un escenario donde el móvil es protagonista y los contenidos breves se cuelan entre trayectos, pausas de trabajo o momentos de sofá. Disney+ quiere reforzar precisamente ese espacio compitiendo de forma más directa con las grandes redes de vídeo corto.

Detrás de este movimiento está el reconocimiento de que ya no todo el mundo está dispuesto a sentarse a ver contenidos largos en cualquier momento. Los clips breves, en formato vertical y consumo rápido, encajan mejor en esos huecos cotidianos donde antes apenas había tiempo para algo más que revisar mensajes. La propia Disney asume que el móvil compite de tú a tú con la pantalla grande y que su servicio debe adaptarse a ese hábito.

La plataforma de streaming de la compañía de entretenimiento integrará un feed personalizado de vídeos verticales que recordará a la experiencia de desplazarse sin parar por TikTok, pero con contenido seleccionado a partir de los gustos y el historial de cada abonado.

Cómo serán los nuevos vídeos verticales en Disney+

La responsable de esta iniciativa es Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN, que ha sido la encargada de dar los primeros detalles en una entrevista con el medio Deadline en el marco del CES. Teague explica que la idea no es clonar literalmente TikTok, sino incorporar un formato que ya es natural para gran parte del público.

Según la directiva, el nuevo feed mostrará vídeos cortos organizados en diferentes categorías, entre las que se incluirán contenidos informativos y piezas más orientadas al entretenimiento. El foco estará en un consumo ágil y adaptable al móvil, sin obligar a elegir siempre entre ver un episodio completo o no entrar en la plataforma.

Teague ha insistido en que esta función no se debe interpretar como un sistema de adelantos o resúmenes de programas de mayor duración. La compañía la concibe como un formato propio, pensado desde cero para complementar la oferta de series y películas, y no como una simple colección de tráilers recortados. El objetivo es que el usuario sienta que esos vídeos son una parte integrada del servicio y no un añadido artificial.

Para evitar la sensación de caos que a veces generan algunos muros de contenido, la responsable de producto aclara que Disney quiere que la experiencia no resulte desconectada ni aleatoria. Eso pasa por ajustar el algoritmo de recomendación a los hábitos del abonado y por cuidar la selección de clips, de modo que haya coherencia entre lo que se ve en el feed vertical y lo que se consume en el catálogo principal.

La compañía subraya que el diseño del feed está pensado sobre todo para el uso en smartphones, aunque el servicio seguirá siendo accesible desde el televisor y otros dispositivos. Al final, la pieza clave es que el formato acompañe a quienes ya se han acostumbrado a desplazarse sin parar por pantallas llenas de vídeos cortos.

Un movimiento en línea con TikTok, Reels y YouTube Shorts

El anuncio se entiende mejor en el contexto de la competición actual por la atención de los usuarios. TikTok domina el segmento de vídeo corto en vertical, tanto en España como en el resto de Europa, mientras que Instagram (propiedad de Meta) empuja con sus Reels y YouTube hace lo propio con Shorts. Disney+ se suma así a esta tendencia, pero desde la posición de una plataforma de streaming tradicional.

La propia Teague explica que el propósito es “encontrarse con el público allí donde está”. Eso significa reconocer que una parte importante de la audiencia no piensa necesariamente en ponerse una película de dos horas y media en el móvil, pero sí en ver unos cuantos vídeos de un minuto entre tarea y tarea. Para Disney, no estar presente en ese tiempo de consumo sería dejar un hueco que otros competidores ya han aprovechado.

Este giro se suma a una transformación más amplia del sector: las plataformas de vídeo bajo demanda empiezan a integrar funciones inspiradas en redes sociales para seguir siendo relevantes. La frontera entre ver una serie, desplazarse por un muro de clips y consumir contenido generado por creadores se difumina, y Disney+ quiere tener un papel en todos esos frentes, sin renunciar a su identidad como servicio de entretenimiento familiar.

En el mercado europeo y en España en particular, el formato vertical y los vídeos breves se han consolidado entre el público joven y adulto, algo que las marcas de entretenimiento tienen muy presente. La decisión de incorporar este tipo de contenidos en una plataforma tan asociada al consumo en el televisor señala que el modelo de streaming está en plena fase de ajuste.

Frente a las redes sociales puras, Disney+ cuenta con un catálogo propio de películas, series y franquicias muy reconocibles, lo que le permite jugar con contenidos originales y clips derivados de producciones ya existentes. La clave estará en cómo equilibra el valor de marca con la dinámica rápida que pide el vídeo corto, sin que uno acabe diluyendo al otro.

De ESPN a Disney+: la experiencia previa con vídeo vertical

La apuesta por el formato vertical no aparece de la nada. Disney ya probó un enfoque similar en su aplicación deportiva ESPN, muy popular en Estados Unidos, con una pestaña específica llamada ‘Verts’. Ese experimento sirvió de laboratorio para entender los hábitos de consumo de clips cortos en el ámbito deportivo.

En ESPN, la sección ‘Verts’ ofrecía piezas breves pensadas para ver en el móvil, con jugadas destacadas, resúmenes rápidos y fragmentos comentados. Esta prueba permitió a la compañía medir cuánto tiempo pasaban los usuarios en ese entorno, qué tipo de contenidos generaban más interacción y cómo se integraba ese uso con el resto del servicio.

Con los datos obtenidos de ESPN, Disney tiene ahora una base sobre la que replicar y adaptar el modelo a un entorno más amplio como es Disney+, donde confluyen contenidos familiares, franquicias de Marvel o Star Wars y producciones locales relevantes en distintos países europeos. El reto es trasladar lo aprendido del deporte a un abanico temático mucho más variado.

Aunque la compañía no ha detallado todavía cómo se organizará la presencia de contenidos por región, es previsible que el feed vertical en Europa combine producciones globales con contenidos más cercanos a cada mercado. De este modo, un usuario en España podría encontrarse desde clips de grandes estrenos hasta extractos de series locales o contenidos informativos adaptados.

Ese enfoque regionalizado encaja con la tendencia general de las plataformas de streaming en el continente europeo, donde las producciones propias de cada país han ido ganando peso tanto por exigencias normativas como por demanda del público. El vídeo corto podría convertirse en una puerta de entrada rápida a esos contenidos, facilitando que el usuario descubra nuevas series o programas.

Nuevas métricas publicitarias y herramientas para anunciantes

Junto con la incorporación del vídeo vertical, Disney ha aprovechado el escenario del CES para presentar novedades en su negocio publicitario, un área cada vez más relevante para las plataformas de streaming, especialmente desde la aparición de planes con anuncios en distintos mercados, entre ellos España.

La compañía ha anunciado el desarrollo de una nueva métrica de “impacto de marca” dentro de Disney Advertising. El objetivo es ofrecer a los anunciantes una forma más clara de medir cómo se relacionan sus campañas con los resultados obtenidos, teniendo en cuenta tanto la notoriedad de marca como el rendimiento más directo en términos de acciones o ventas.

Según los ejecutivos de Disney, esta métrica estará diseñada específicamente para reflejar el efecto halo que se produce cuando los canales centrados en construir marca y los orientados a resultados trabajan de manera coordinada. Para ello se combinarán mediciones de terceros con los datos propios que la compañía ya maneja sobre el comportamiento de la audiencia en sus plataformas.

Dana McGraw, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos y Medición en Disney Advertising, explica que cuando los anunciantes pueden relacionar la visibilidad de sus anuncios con resultados concretos, disponen de una imagen más nítida de qué ha funcionado exactamente en una campaña y por qué. Esa claridad se vuelve especialmente importante en un entorno de vídeo digital cada vez más fragmentado.

Además, Disney ha presentado una herramienta de generación de vídeo pensada para los propios anunciantes, que permitirá crear anuncios de alta calidad orientados a la televisión a partir de activos ya existentes y directrices de marca. Este tipo de soluciones busca simplificar la producción de piezas adaptadas a distintos formatos, incluidos, previsiblemente, los nuevos espacios de vídeo vertical.

Para los planes con publicidad en Europa y España, la combinación de métricas más afinadas y formatos de anuncio adaptados a pantallas móviles podría traducirse en campañas más segmentadas, capaces de aprovechar tanto el consumo en televisor como el flujo de clips verticales en el móvil.

Lo que cambia para el usuario de Disney+ en España y Europa

Desde el punto de vista del espectador, la llegada de este feed de vídeos verticales supone un cambio en la forma de relacionarse con la plataforma. Hasta ahora, lo habitual era entrar en Disney+ con una intención muy clara: ver un capítulo, una película o un programa concreto. Con los clips breves, bastará con abrir la app y deslizar el dedo para consumir contenidos sin un plan previo.

Para quienes ya están acostumbrados a TikTok o Instagram, esta dinámica se sentirá bastante familiar. Sin embargo, la diferencia estará en el tipo de contenido disponible: en lugar de creadores independientes, el peso recaerá en producciones y marcas vinculadas al catálogo de Disney, sus socios y, potencialmente, en contenidos editoriales o informativos seleccionados por la compañía.

En el contexto europeo, donde las regulaciones sobre publicidad, contenidos para menores y protección de datos son especialmente estrictas, Disney+ tendrá que encajar este nuevo formato dentro de los marcos normativos de cada país. Esto afectará tanto a la gestión de recomendaciones personalizadas como a la manera en que se integran los anuncios en los vídeos cortos.

También se abre la posibilidad de que el vídeo corto actúe como puente entre distintos tipos de contenidos. Un clip vertical puede servir para descubrir una serie, recordar el estreno de una película o acercar contenidos informativos relacionados con el universo de Disney, ESPN u otras marcas del grupo. En mercados saturados de opciones, cualquier herramienta que facilite el descubrimiento de títulos puede marcar la diferencia.

Para algunos usuarios más tradicionales, no obstante, la presencia de un feed al estilo de las redes sociales podría generar cierta resistencia si temen que la experiencia se parezca demasiado al ruido de otras plataformas. Ahí será clave que Disney mantenga el control editorial y la calidad de los contenidos, evitando que el muro se convierta en una sucesión de piezas irrelevantes.

La estrategia de Disney de incorporar vídeos verticales, reforzar sus métricas publicitarias y ofrecer más herramientas a los anunciantes muestra hasta qué punto el modelo de streaming está evolucionando para adaptarse a un consumo más móvil, más corto y más medible. Si la integración se hace con cuidado, los usuarios de Disney+ en España y Europa podrían encontrarse con una plataforma que no solo mantiene su catálogo de siempre, sino que también encaja mejor en esos ratos de pantalla que hasta ahora se llevaban otros servicios.