- Meta wird in den kommenden Wochen in Großbritannien eine werbefreie Abonnementoption für Facebook und Instagram einführen.
- Preis: 2,99 £ pro Monat im Internet und 3,99 £ auf iOS/Android; ab 18 Jahren.
- Ein Abonnement umfasst verknüpfte Konten; zusätzliche Konten: 2 £ (Web) oder 3 £ (Apps) für jedes zusätzliche Konto.
- Abonnenten werden weder Werbung sehen, noch werden ihre Daten für Werbezwecke verwendet. Die Änderung ist das Ergebnis eines Dialogs mit dem ICO und des regulatorischen Drucks in der EU.
Meta plant, in den kommenden Wochen in Großbritannien eine werbefreie Bezahloption für Facebook und Instagram einzuführen . Nutzer können dann wählen, ob sie den kostenlosen, werbefinanzierten Zugriff fortsetzen oder eine monatliche Gebühr für ununterbrochenes Surfen zahlen möchten.
Der Plan, der sich an Nutzer über 18 Jahre richtet , repliziert das Modell, das das Unternehmen bereits in Europa erprobt hat, und wird als Antwort auf die Forderungen nach Datenschutz präsentiert: 2,99 £ pro Monat im Web und 3,99 £ auf iOS und Android , wobei die Unterschiede durch die Provisionen der App-Stores begründet sind.
So funktioniert die werbefreie Option
Wer ein Abonnement abschließt, sieht beide Plattformen werbefrei und seine Daten werden nicht für Werbezwecke verwendet . Wer die kostenlose Version weiterhin nutzen möchte, behält seine gewohnte Erfahrung mit personalisierter Werbung und den üblichen Werbeeinstellungen bei.
Der Vorschlag bietet eine einfache Wahl zwischen zwei Nutzungsmodi, die nebeneinander bestehen können, ohne dass sich die Hauptfunktionen oder Werkzeuge ändern, abgesehen vom Vorhandensein von Werbung.
- Kostenlos mit Werbung: Kostenloser Zugriff mit datengesteuertem Targeting und Steuerelementen zur Feinabstimmung des Werbeerlebnisses.
- Werbefreies Abonnement: Werbefreies Surfen und keine Datennutzung für Werbezwecke während des Kontingents.
Sind Facebook und Instagram im Konto-Center verknüpft , deckt ein einziges Abonnement beide Konten ab. Die Entscheidung, keine Werbung zu sehen, gilt für alle verknüpften Konten und vermeidet so uneinheitliche Einstellungen.
Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, dem Plan zusätzliche Konten zu einer reduzierten Gebühr hinzuzufügen: 2 £ pro Monat im Web oder 3 £ pro Monat auf iOS/Android für jedes zusätzliche Konto, das dem Hauptabonnement hinzugefügt wird.
Preise, Plattformen und Konditionen
Die monatlichen Kosten betragen 2,99 £ bei Abonnement über den Browser und 3,99 £ in den iOS- und Android-Apps. Der Unterschied ergibt sich aus den Provisionsrichtlinien der App Stores von Apple und Google , ein Faktor, den Meta ausdrücklich erwähnt.
Für diejenigen, die mehrere Identitäten verwalten, bietet das Unternehmen ein transparentes System: Eine einzige Gebühr deckt die wichtigsten verknüpften Konten ab , und jedes weitere Konto kann gegen einen Aufpreis hinzugefügt werden, wodurch das werbefreie Erlebnis durchgehend gewährleistet wird.
Der Start in Großbritannien erfolgt zu günstigeren Preisen als in der Europäischen Union , wo die werbefreie Version zuvor zu höheren Preisen (in einigen Ländern ab 5,99 € pro Monat) eingeführt wurde. Meta gibt an, dass der neue Tarif den Nutzern mehr Kontrolle darüber gibt, ob sie bezahlen oder personalisierte Werbung akzeptieren möchten.
Diejenigen, die weiterhin den kostenlosen Tarif nutzen, haben unterdessen weiterhin Zugriff auf Einstellungen, um Kategorien einzuschränken, sensible Themen zu überprüfen oder Werbepräferenzen zu ändern , ohne dass Änderungen an den alltäglichen Funktionen von Facebook oder Instagram vorgenommen werden.
Regulierung, Datenschutz und Markteffekte
Die Ankündigung erfolgt nach ausführlichen Gesprächen mit dem Information Commissioner's Office (ICO) des Vereinigten Königreichs , das die Entscheidung begrüßte, die Personalisierung von Werbung als Standardbedingung in den Nutzungsbedingungen zu streichen.
In der EU ging die Einführung eines ähnlichen Modells mit regulatorischen Spannungen einher: Die Europäische Kommission verhängte eine Geldbuße von 200 Millionen Euro und forderte weitere Anpassungen, da ihrer Ansicht nach nicht genügend Wahlfreiheit in Bezug auf die Personalisierung gewährleistet sei.
Meta argumentiert, dass der britische Ansatz einen pragmatischen Weg bietet, das Gesetz einzuhalten, indem er eine explizite Wahlmöglichkeit bietet und gleichzeitig den kostenlosen, werbefinanzierten Zugang aufrechterhält. Dies ist ein nicht unerhebliches Detail, da Werbung rund 98 % der Unternehmenseinnahmen ausmacht und das Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Werbeeinnahmen daher von entscheidender Bedeutung ist.
Für Werbetreibende und Marken könnte ein potenzieller Anstieg der Abonnements die Reichweite oder die Genauigkeit des Targetings verringern, während Nutzer vor der Wahl stehen, für Datenschutz zu bezahlen oder beim kostenlosen Modell mit Personalisierung zu bleiben. Das Unternehmen versichert jedoch, dass Abonnenten während der Laufzeit ihres Abonnements keine Werbung sehen und ihre Daten nicht für Werbezwecke verwendet werden.
Mit kurzen Einführungsfristen, einem Preis unter dem europäischen und der Unterstützung der britischen Regulierungsbehörde dürfte Metas Schritt im Vereinigten Königreich ein relevanter Test sein , um die Akzeptanz des „Zahlen oder Anzeigen“-Modells, seine Auswirkungen auf die digitale Werbung und den Grad an Kontrolle zu messen, den die Nutzer tatsächlich über ihre Erfahrung wünschen.
Professioneller Technologie- und Software-Editor