- Disney+ lancerer Verts, et feed af korte, vertikale videoer, der minder om TikTok og Instagram Reels.
- Det nye format viser scener og højdepunkter fra kataloget og giver dig mulighed for at gå til det fulde indhold med et enkelt tryk.
- Verts bruger en anbefalingsalgoritme til at personliggøre de klip, som hver bruger ser.
- For nuværende er den kun tilgængelig i USA, med den hensigt at udvide den til andre markeder som Europa.
Disney + er begyndt at integrere vertikale videoer i sin mobilapp, et træk der afstemmer den forbrugsstil, der er blevet populær gennem TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts. Med denne strategi sigter virksomheden mod at hjælpe abonnenter med at opdage indhold hurtigere og nemmere gennem korte, mobiloptimerede klip.
Dette nye rum, kaldet Verts , fungerer som en karrusel af korte videoer, der scroller lodret. Ideen er, at brugerne digitalt kan "kanalsurfe" mellem scener, trailere og højdepunkter fra serier og film og bevæge sig fra et klip til det næste med et simpelt swipe, ligesom på TikTok.
Hvad er Verts, og hvor optræder det i Disney+?
Verts er i bund og grund et feed af vertikale videoer integreret i Disney+-appen. På mobilappen vises denne kanal som et nyt ikon i navigationslinjen eller som en fremhævet sektion, når du åbner appen, så du kan få adgang til den næsten med det samme efter du er logget ind.
Ved at trykke på dette ikon får brugeren adgang til en kontinuerlig strøm af klip, der viser scener, ikoniske øjeblikke og uddrag fra de produktioner, der er tilgængelige i kataloget. Det er ikke et typisk socialt netværk: videoerne kommer fra Disney+'s eget indhold og materiale udvalgt af virksomheden, så målet er ikke, at nogen uploader, hvad de vil, men snarere at udnytte deres arkiv og velkendte brands.
Fra hver af disse videoer kan brugerne åbne hele filmen eller serien direkte , gemme den på deres personlige liste eller caste den til deres fjernsyn for at se den på storskærm. Målet er at reducere den tid, mange brugere bruger på at navigere i menuer og karruseller uden at beslutte, hvad de skal se.
For nuværende fokuserer Verts på smartphone- forbrug og er designet til korte sessioner: de ekstra minutter, hvor du hurtigt vil se noget, før du beslutter dig for en bestemt titel, eller bare når du vil slå tiden ihjel ved at gennemgå velkendte scener.
Sådan fungerer vertikale videoer i TikTok-stil i Disney+
I praksis opfører Verts sig meget lig andre kortvideoplatforme . Klip vises i fuld skærm og lodret, og du skal blot swipe op eller ned for at skifte til den næste. Hver video er optimeret til hurtigt at fange din opmærksomhed: iøjnefaldende scener, jokes, actionsekvenser eller følelsesladede øjeblikke, der tvinger dig til at blive ved med at se.
Disney+ bruger dette format til at vise filmklip, forhåndsvisninger af serier, redigerede trailere og indhold, der er skabt specifikt til kanalen. Virksomheden har gjort det klart, at de ikke ønsker, at det udelukkende skal opfattes som et websted til forhåndsvisninger, men snarere som en type originalt indhold designet til hurtig forbrug på mobile enheder.
Udover indholdet fra kataloget planlægger platformen at præsentere indhold fra skabere med tilknytning til deres fandoms , såsom Marvel-, Star Wars- eller Pixar-fællesskaberne, alt sammen under deres egen paraply. På denne måde vil Verts også fremhæve det dybere katalog og produktioner, der ellers ville gå ubemærket hen på den traditionelle hjemmeside.
Denne strategi søger at bekæmpe den såkaldte "beslutningstræthed": i stedet for at spilde tid på endeløse menuer fungerer korte videoer som en hurtig optakt , der hjælper med at beslutte, hvad man skal se næste gang, noget der er særligt nyttigt i hjem, hvor flere mennesker diskuterer, hvad de skal tage på.
Virksomheden havde allerede eksperimenteret med lignende formater på ESPN -appen ved hjælp af vertikale klip af sportshøjdepunkter. Efter disse tests, som virksomheden siger genererede mere engagement, er modellen blevet rullet ud til Disney+, koncernens flagskibsplatform for familieunderholdning.
En anbefalingsalgoritme i stil med TikTok
En af hjørnestenene i Verts er deres personlige anbefalingssystem . De klip, der vises i feedet, vises ikke tilfældigt, men er baseret på en algoritme, der tager højde for brugerens adfærd i Disney+.
Dette system analyserer, hvilken type indhold der er blevet set før, hvad der er blevet efterladt ufærdigt, hvad der er blevet føjet til listen, og hvilke genrer der forbruges hyppigst. Derfra udvælger det scener, der kan være særligt relevante for hver brugers profil . Hensigten er, at feedet skal forfine sine forslag over tid.
Ifølge virksomheden selv har de første tests vist en stigning i interaktion blandt Verts-brugere, dels fordi formatet opfordrer brugerne til at blive ved med at swipe for at opdage flere uddrag, og dels fordi indholdet føles mere skræddersyet til individuel smag.
Disney understreger også, at Verts gør det muligt at udnytte sit historiske arkiv langt bedre , da det kan redde slående scener fra produktioner fra forskellige årtier og præsentere dem for en ny generation af seere, som måske ikke ville være stødt på dem via traditionelle søgemetoder.
Denne strategi er en del af en bredere tendens i streamingbranchen, hvor det bliver stadig vigtigere at holde brugerne aktive på platformen i et stykke tid hver dag, selv når de ikke har tid til at se en hel episode eller film.
Mål: at opdage indhold hurtigere og tiltrække et ungt publikum
Verts' ankomst afspejler et tydeligt skift i forbrugsvaner , især blandt yngre generationer, der er vant til at bruge tid på at se korte videoer på sociale medier. I denne sammenhæng forsøger Disney+ at fylde noget af den endeløse scrolletid med sit eget indhold.
Ideen er, at hvis en bruger bliver afhængig af en bestemt scene eller et bestemt øjeblik, har de øjeblikkelig mulighed for at afspille hele titlen. På denne måde bliver det lodrette klip en indgang til kataloget , uanset om det er for en nylig udgivelse eller en klassisk film, der har ligget i den digitale verden i årevis.
Virksomheden mener også, at dette system vil styrke deres position i forhold til platforme, hvor der findes masser af uofficielle klip fra deres franchises. Ved at tilbyde disse klip direkte i Disney+, med bedre kvalitet og kontekst, sigter de mod at genvinde noget af den opmærksomhed, der tidligere var rettet mod TikTok, Instagram eller YouTube.
Samtidig slutter Disney+ sig til andre streamingtjenester, der tester korte videoformater. Netflix tilbyder for eksempel allerede et vertikalt feed til at gennemse klip fra sine originale produktioner, et tegn på, at branchen i massevis bevæger sig mod oplevelser tættere på mobilen og hurtigere forbrug.
I et miljø, hvor den såkaldte "opmærksomhedsøkonomi" er blevet stadig mere konkurrencepræget, er tilføjelsen af Verts også en måde at forsøge at få abonnenter til at bruge appen oftere, selvom det kun er for at se et par klip, før de beslutter, om de vil fortsætte med at se noget længere.
Hvor er Verts tilgængelig, og hvad kan man forvente i Spanien og Europa
I denne første fase rulles Disney+'s vertikale videoer ud i USA , hvor mobilapp-abonnenter allerede er begyndt at se det nye feed. Virksomheden afslørede officielt initiativet på CES i Las Vegas og har aktiveret funktionen gradvist siden da.
Disney har gjort det klart, at Verts er designet til at udvide sin rækkevidde til andre markeder over tid, selvom de endnu ikke har angivet datoer for Europa eller Spanien. Det er sandsynligt, at virksomheden først vil analysere de amerikanske brugeres adfærd, før de udvider oplevelsen til flere regioner.
Hvis det ankommer til Spanien og resten af Europa, ville det give mening, at feedet tilpasser sig lokale præferencer og kombinerer store globale franchiser med produktioner tættere på hvert marked. Anbefalingsalgoritmen vil spille en nøglerolle i at justere udvalget til, hvad der er populært i hver region.
I mellemtiden fortsætter europæiske brugere med at bruge den traditionelle brugerflade med karruseller og temasektioner, men alt peger på, at tilstedeværelsen af korte og vertikale videoer i streamingapps stiger, især på mobiler og tablets.
Selvom der stadig ikke er nogen officiel tidsplan, er virksomhedens budskab, at Verts ikke vil forblive eksklusivt for USA, og at det er en del af en bredere strategi om at gøre Disney+ til en app til daglig brug og ikke blot en engangsdestination, når en specifik serie eller en større premiere lanceres.
Med Verts lægger Disney+ vægt på, at en stor del af offentligheden allerede bruger video på mobilen, og forsøger at omdanne korte klip til et værktøj til opdagelse og samtidig en måde, hvorpå brugerne kan bruge mindre tid på at spekulere på, hvad de skal se, og mere tid på at nyde kataloget.
Professionel teknologi- og softwareredaktør