- Disney+ lancerer Verts, et feed af korte vertikale videoer svarende til TikTok i sin mobilapp.
- Klipene viser scener fra film og serier og giver dig mulighed for at hoppe direkte til den fulde titel.
- En anbefalingsalgoritme personliggør feedet i henhold til hver brugers vaner.
- For nuværende er den kun tilgængelig i USA, men Disney planlægger at udvide den til flere markeder.
Disney+ har fuldt ud omfavnet vertikal video i TikTok-stil i sin mobilapp med en ny funktion kaldet Verts. Det er et dedikeret område til at se korte klip på din telefon, hvilket gør det nemt at finde ud af, hvad du skal se næste gang, uden at skulle bruge minutter på at scrolle gennem endeløse menuer og karruseller.
Med dette skridt tilslutter Disneys streamingplatform sig en trend , der allerede er blevet omfavnet af TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, og som også begynder at dukke op på andre tjenester som Netflix . Ideen er klar: at udnytte det uendelige scrollingformat, der dominerer mobilforbruget , til at guide abonnenter til film, serier og shows, der allerede er tilgængelige i kataloget.
Hvad er Verts egentlig på Disney+?
Verts er navnet Disney har givet til sit nye feed af korte, vertikale videoer integreret i Disney+-appen. Det er ikke et typisk socialt netværk eller et rum, hvor alle kan uploade indhold, men snarere en kanal kontrolleret af virksomheden selv, der genbruger scener, trailere og nøgleøjeblikke fra produktionerne i sit katalog.
I praksis fungerer det stort set ligesom TikTok eller Instagram Reels: brugeren åbner mobilappen og får præsenteret en strøm af fuldskærmsklip i 9:16-format. Du skal blot swipe op eller ned for at skifte fra en video til en anden, uden komplicerede menuer eller endeløse lister.
De indledende tests indeholder scener fra film, serier og andre programmer fra Disney, Pixar, Marvel, Star Wars og National Geographic , blandt andre brands inden for gruppen. Målet er, at seerne får en fornemmelse af tonen i hver titel på bare få sekunder og beslutter, om de er interesserede i at se den i sin helhed.
Virksomheden understreger, at det ikke bare er traditionelle trailere , men et format designet som et selvstændigt stykke: korte, effektfulde klip designet til at fange seernes opmærksomhed i de øjeblikke, hvor de kigger på deres telefoner, men ikke har lyst til at starte en to timers film.
Sådan bruger du det lodrette feed i appen
I den nuværende version vises Verts som et nyt ikon i Disney+-appens navigationslinje . Hvis du trykker på det, åbnes det lodrette videofeed og starter sekvensen af klip, der er personliggjort for hver konto.
Hver video indeholder genveje til at få adgang til hele titlen, gemme den på din personlige liste eller caste den til dit tv . Med andre ord kan du starte filmen eller serien direkte fra klippet på dit tv eller fortsætte med at se den på din mobilenhed uden at skulle vende tilbage til hovedmenuen.
Disney forklarer, at feedet primært blev designet til smartphonebrug , da det er her, denne type hurtig forbrug dominerer. For nuværende fokuserer oplevelsen på korte underholdningsklip og endda korte nyhedsuddrag, men virksomheden er åben for at udforske andre formater.
Virksomheden insisterer på, at Verts er designet til at være en slags moderne "kanalsurfing" : du bladrer gennem klip, indtil et fanger dit øje, og så beslutter du dig for, om du vil se hele indholdet. På denne måde forsøger de at reducere følelsen af at spilde tid på at hoppe mellem kategorier og omslag uden at træffe en beslutning.
En algoritme, der lærer af hver bruger
For at dette system kan fungere, bruger Disney+ Verts' anbefalingsalgoritme, som analyserer hver brugers seerhistorik . Systemet tager højde for, hvad der tidligere er blevet set, den tid, der er brugt på specifikke klip, og foretrukne genrer for at forfine de videoer, der vises i feedet.
Ifølge virksomheden har indledende tests vist en betydelig stigning i engagement sammenlignet med traditionel karruselnavigation. Brugere går ind, swiper gennem et par videoer og er mere tilbøjelige til at finde noget, der interesserer dem, og klikke på afspil.
Disney havde allerede eksperimenteret med denne type vertikalt indhold på ESPN-appen, som fokuserede på sportshøjdepunkter og -referater . Denne test tjente til at måle, i hvilken grad formatet fastholdt brugerne og opfordrede dem til at forbruge mere indhold.
Produktchefernes erklærede intention er, at Verts integreres naturligt i nuværende forbrugsvaner uden at føles som en isoleret sektion eller et flygtigt eksperiment. Den ønskede model er et værktøj, der konsulteres næsten dagligt, om end kun i et par minutter.
Hvilke slags videoer viser Verts?
I starten er feedet primært baseret på klip taget fra det katalog, der allerede er tilgængeligt på Disney+ : iøjnefaldende scener fra nyere udgivelser, ikoniske øjeblikke fra klassikere, actionsekvenser, komiske jokes eller følelsesladede fragmenter, der fungerer godt på få sekunder.
Derudover vil platformen bruge Verts til at give større synlighed til titler, der ofte går ubemærket hen . En mindre kendt film kan fange interesse ved at vise en specifik scene, der vækker genklang hos seeren, selvom det originale omslag ikke fangede deres opmærksomhed.
Disney har også antydet, at dette område med tiden kunne inkorporere indhold, der er skabt specifikt til det vertikale format . Det ville ikke kun være klip fra længere produktioner, men korte originale stykker designet til udelukkende at blive vist på mobile enheder og i dette feed.
I flere præsentationer er det blevet nævnt, at Verts kunne inkludere indhold fra skabere tilknyttet virksomhedens store fandoms (Marvel, Star Wars, Pixar osv.). Disse ville være kuraterede samarbejder, ikke et åbent system som TikTok, hvor alle kan uploade, hvad de vil, men de ville give mulighed for inkludering af eksterne stemmer relateret til franchiserne.
Hvorfor Disney nu satser på vertikale videoer
Verts' ankomst er ikke en isoleret begivenhed, men en del af en bredere strategi for at tilpasse Disney+ til mobile seervaner . Flere og flere brugere, især yngre, bruger korte perioder på at scrolle gennem hurtige klip i stedet for at sidde ned for at se en hel serie.
Virksomhedsledere har på messer som CES i Las Vegas forklaret , at ideen er at forvandle Disney+ til en app, der åbnes dagligt , selvom det kun er for at se et par videoer, og ikke kun når der er tid til at se en lang episode eller en film.
Samtidig søger virksomheden at generobre noget af den opmærksomhed, der i øjeblikket er rettet mod eksterne platforme , hvor utallige klip fra dens produktioner cirkulerer, ofte uden kontrol over kontekst eller kvalitet. Ved at tilbyde sin egen kanal med officielle klip forsøger platformen at kanalisere denne interesse tilbage i sit økosystem.
Det vertikale videoformat har allerede bevist sin styrke på kanaler som YouTube Shorts, TikTok og Reels , og også i specifikke tests udført af Disney-gruppen selv. For en abonnementsplatform kan det at få brugerne til at logge ind oftere, selv i korte perioder, hjælpe med at reducere aflysninger og styrke brandloyaliteten.
Hvor er Verts tilgængelig, og hvad kan man forvente i Europa?
For nuværende er Verts kun tilgængelig for Disney+-abonnenter i USA . Udrulningen er begyndt gradvist på mobilappen og vil blive udvidet til flere konti i løbet af de kommende uger.
Disney har gjort det klart, at intentionen er at udvide funktionen til andre markeder, når resultaterne af brugen og accepten blandt den amerikanske offentlighed er blevet analyseret. Der er ikke angivet specifikke datoer for Europa eller Spanien, men platformens globale karakter antyder, at hvis eksperimentet lykkes, vil dens ankomst til andre lande blot være et spørgsmål om tid.
I den europæiske kontekst, hvor forbruget af korte videoer på mobilen også er steget voldsomt , kunne et værktøj som Verts være et godt supplement til traditionel Disney+ navigation. Udfordringen bliver at tilpasse anbefalingerne til hver regions præferencer og overholde lokale regler om data og personalisering.
For nuværende skal brugere i Spanien og resten af Europa fortsætte med at bruge de sædvanlige karruseller og kategorier, men introduktionen af denne type vertikalt feed på en gigant som Disney+ peger på en tendensændring, som vi sandsynligvis vil se gentaget på andre streamingplatforme på vores marked.
Samlet set bekræfter lanceringen af Verts, at vertikal video i TikTok-format ikke længere er det eksklusive domæne for sociale medier, men også er blevet et centralt element i streamingtjenester. Disney+ bruger det som en hurtig adgang til sit katalog, baseret på anbefalingsalgoritmer og sit enorme indholdsarkiv, med forventningen om, at når funktionen krydser Atlanten, vil brugere i Spanien og Europa finde disse klip som en bekvem genvej til at beslutte, hvad de skal se næste gang.
Professionel teknologi- og softwareredaktør