Canva lancerer sin første store brandkampagne i Spanien

Guider app » guider » Canva lancerer sin første store brandkampagne i Spanien

Ti år efter at vi startede vores aktiviteter i vores land, Canva har besluttet at tage et yderligere skridt og lancere sin første store brandkampagne i SpanienDen visuelle kommunikationsplatform ønsker at konsolidere sin tilstedeværelse på et af sine vigtigste europæiske markeder ved at basere sig på et budskab, der er tæt knyttet til den måde, man er på og udtrykker sig på i det spanske samfund.

Til denne handling, udviklet sammen med Kreativt bureau Big Toys og medieplanlægning af OMDVirksomheden har valgt komikeren og grafiske designeren Joaquín Reyes som sin primære talsmand. Målet er at gøre værktøjet tilgængeligt for individuelle brugere, iværksættere og virksomheder af alle slags, med fokus på, hvordan design kan være tilgængeligt, samtidig med at hvert projekts personlighed respekteres.

En første brandkampagne designet til det spanske marked

Initiativet er struktureret omkring konceptet "Canva får det bedste frem i dig""Design er brandets nye lokale slogan for Spanien." Med det sigter virksomheden mod at forstærke ideen om, at alle, uden behov for specialiseret designuddannelse, kan forvandle deres ideer til visuelt tiltalende stykker med en poleret og professionel finish, samtidig med at de bevarer deres egen unikke stil.

Kampagnen udspringer af en meget specifik indsigt: I Spanien vejer identitet, personlighed og kommunikationsstil særligt tungt.Canva forklarer, at deres intention ikke er at ændre, hvordan folk skaber eller arbejder, men at tilbyde en platform, der hjælper med at forbedre det, der allerede eksisterer. Med andre ord, at støtte virksomheder, teams og enkeltpersoner, så de kan omsætte den karakter, de allerede viser i deres daglige arbejde, til deres design.

I denne forbindelse, Canvas administrerende direktør i Spanien, Soraya C. Hidalgo understreger, at det spanske marked betragtes som en prioritet inden for den europæiske strategi.Direktivet understreger, at kreativitet og kulturel identitet er højt værdsatte elementer i landet, og at kampagnen netop søger at fremhæve disse kvaliteter ved at fremme deres enkle og professionelle visuelle udtryk.

Canva hævder, at 1 ud af 6 internetbrugere i Spanien bruger platformen hver måned Og at der i 2025 blev skabt mere end 25 millioner designs i landet ved hjælp af deres værktøjer. Alligevel mener virksomheden, at der stadig er plads til vækst, både ved at tiltrække nye brugere og udvide anvendelsesmulighederne for værktøjet for dem, der allerede kender det.

Mærket angiver, at det fokuserer på at flere mennesker forstår Canvas potentiale som en allieret inden for kreativitet og visuel kommunikationIkke kun til design af opslag på sociale medier, men også til at skabe professionelle præsentationer, forretningsmaterialer, eventindhold, forretningsforslag eller uddannelsesressourcer, blandt mange andre formater.

Joaquín Reyes som en rød tråd mellem tradition og genopfindelse

For at forbinde budskabet med målgruppen har Canva valgt Joaquín Reyes som forfatter og hovedperson i de audiovisuelle værkerHans profil kombinerer erfaring inden for humor og grafisk design, foruden en karriere tæt knyttet til observation af hverdagslivet og genfortolkning af kulturelle koder, der er genkendelige i Spanien.

Virksomheden forklarer, at Reyes legemliggør balancen mellem tradition og genopfindelseDette stemmer perfekt overens med kampagnens formål: at demonstrere, hvordan det er muligt at tilpasse sig nye kommunikationsformer uden at ofre sin kerneidentitet. Deres præsentationer fungerer som en vejledning til at introducere værktøjet i relaterbare sammenhænge, ​​undgå overdreven teknisk jargon og bruge en afslappet tone, der bygger bro til den gennemsnitlige bruger.

Komikeren deltager i Tre noveller, der foregår i hverdagens, velkendte omgivelserEn traditionel bar, et konsulentkontor og et moderne streaming-setup i to unge menneskers lejlighed. I hvert af disse rum bruges let genkendelige situationer til at vise, hvordan platformen kan bidrage til at forbedre den visuelle kommunikation for virksomheder og projekter, der på papiret kan virke meget forskellige fra hinanden.

I et af stykkerne er fokus for eksempel på Casa Manolo, en traditionel bar hvor kommunikation foregår "på fuld hals"Kampagnen udforsker, hvordan denne karakteristiske tone kan oversættes til plakater, menuer eller digitale publikationer ved hjælp af værktøjets enkle og intuitive funktioner. Joaquín Reyes forklarer selv intentionen om at fremhæve, hvad der gør hver virksomhed speciel, og trofast afspejle det i deres design.

Den kreative tilgang er baseret på kulturelle koder dybt forankret i det spanske samfund Kampagnen bruger en række forskellige temaer – nabolagets bar, papirarbejdet i revisionsfirmaet, livet i bofællesskaber og streamingens fremgang – for at skabe empati. På denne måde sigter kampagnen mod at få seerne til at genkende sig selv i scenerne og indse, at platformen også kan passe ind i deres egen virkelighed, selvom de ikke arbejder professionelt med design.

En fortælling fokuseret på, hvordan vi udtrykker os selv, ikke på værktøjet.

En af de funktioner, som Big Toys og virksomheden selv fremhæver mest, er, at Kampagnens budskab fokuserer på, hvordan folk udtrykker sig, snarere end at detaljere tekniske funktioner.Målet er at fremhæve de ideer, den identitet og den kommunikationsstil, som virksomheder og brugere allerede har, og at positionere platformen som en ressource, der er med til at give visuel form til alt dette.

Den kreative direktør for Big Toys, Mikel Ortega forklarer, at udgangspunktet var den venlige, spontane og vittige karakter, som vi har en tendens til at tilskrive os selv i Spanien.For bureauet var det nøglen at indfange det DNA i en kreativ platform med kulturel relevans, uden at det virkede som om de kunstigt tilpassede et internationalt brand, men snarere tilegnede sig det fra den lokale virkelighed.

Kampagnen undgår således en tilgang, der udelukkende fokuserer på lister over avancerede værktøjer og funktioner. I stedet, Den præsenterer platformen som et middel for alle til at fortsætte med at kommunikere som altid, men med flere visuelle ressourcer.Fra trykte materialer til traditionelle virksomheder til digitalt indhold til indholdsskabere eller små virksomheder insisterer fortællingen på, at teknologi er til menneskers tjeneste og ikke omvendt.

Joaquín Reyes har selv påpeget, at Hans humor stammer fra at observere hverdagsdetaljer, som næsten alle genkender.Og han ser en klar forbindelse mellem den arbejdsmetode og den tilgang, kampagnen foreslår. Ideen om at starte med en simpel idé, en typisk sætning eller en velkendt scene og forvandle den til et professionelt færdigt projekt uden at miste sin autenticitet, afspejles i historierne i værkerne.

Med denne tilgang sigter Canva at positionere sig ikke blot som et nyttigt værktøj, men også som en allieret for at opretholde det unikke ved hver virksomhed eller personDet underliggende budskab er, at det ikke er nødvendigt at opgive sin egen stil for at opnå kvalitetsdesign, og at teknologi kan være en løftestang til at forstærke eksisterende udtryksformer.

Tre hverdagsscenarier, der viser potentialet i tilgængeligt design

Kampagnen er struktureret omkring tre audiovisuelle hovedværker med Joaquín Reyes i hovedrollen, som dækker meget forskellige miljøer med den samme fælles tråd: hvordan man går fra idé til design på en enkel måde og samtidig bevarer hver konteksts personlighed.

I den traditionelle bar er elementer som f.eks. De stemmebeskeder, de håndskrevne skilte og det dagligdags sprog, der definerer mange virksomheder inden for hotel- og restaurationsbranchenHistorien viser, hvordan disse funktioner kan integreres i opdaterede visuelle materialer uden at miste essensen af ​​en lokal bar. Værktøjet præsenteres som en støtte til at organisere og forbedre den kommunikation, ikke som noget, der vil ændre dens direkte og venlige tone.

Inden for virksomhedsrådgivning skifter fokus mod mere formel kommunikation, knyttet til papirarbejde og professionelle tjenesterHer lærer kampagnen, hvordan man udarbejder klarere og mere attraktive præsentationer, informationsbrochurer eller forklarende dokumenter til klienter, med en seriøs tone, men med en mere poleret visuel præsentation.

Det tredje scenarie fokuserer på en streamingopsætning i lejligheden hos to unge indholdsskabereI dette tilfælde illustreres flere digitale anvendelser: overlays til udsendelser, miniaturebilleder til videoer, sociale medieaktiver og ressourcer til annoncering af livestreams og samarbejder. Fortællingen antyder, at platformen kan bidrage til at opretholde en ensartet visuel identitet, selv i miljøer, hvor indhold produceres i et hurtigt tempo.

I alle tre tilfælde Værktøjet fremstår som integreret i arbejdsrutinerne og ikke som et separat element.Budskabet skal være klart: Du behøver ikke at være professionel designer for at bruge det dagligt, og du kan starte med skabeloner eller foruddefinerede ressourcer for at tilpasse dem til den specifikke måde at tale, skrive eller henvende sig til den målgruppe, som hver virksomhed eller skaber allerede har.

Stykkerne blandes humor, genkendelige kulturelle referencer og meget hverdagsagtige situationerI et forsøg på at finde en balance mellem underholdning og klarhed i forklaringen af ​​platformens muligheder, blev videoen instrueret af Pablo Arreba og produceret af Possible, som var ansvarlige for den visuelt at formidle denne relaterbare og hverdagsagtige tilgang.

Multikanalimplementering og styrkelse af den lokale oplevelse

Ud over det kreative indhold har virksomheden designet en omfattende medieplan for at sikre kampagnens tilstedeværelse på forskellige berøringspunkterUdrulningen omfatter lineært tv, streamingplatforme, sociale medier og andre digitale kanaler med både organisk og betalt indhold.

Desuden anses det for udendørsreklame for at bringe budskabet ud på gadenDette forstærker ideen om, at platformen er en integreret del af virksomheders og enkeltpersoners hverdag. Planlægningen sigter mod at kombinere rækkevidde og frekvens for at sikre, at kampagnen er genkendelig og ensartet, samtidig med at formaterne tilpasses den specifikke brug af hver kanal.

Virksomheden har annonceret, at Der vil blive skabt specifikke værker med det formål at uddybe forbindelsen mellem platformen og spansk kultur.Disse tilpasninger vil give mulighed for at fremhæve forskellige nuancer i budskabet – mere fokus på iværksættere, mere vægt på arbejdsteams eller indholdsskabere – afhængigt af målgruppen og det miljø, hvori de formidles.

Soraya C. Hidalgo har angivet, at med denne handling, "Mærket begynder at skabe sig et navn i Spanien"Ideen er, at brugeroplevelsen bliver mere og mere lokaliseret, ikke kun gennem brugergrænsefladesproget eller tilgængelige skabeloner, men også gennem den måde, værktøjet præsenteres for offentligheden på, og de kulturelle referencer, der bruges i dets kommunikation.

I denne sammenhæng konsoliderer Spanien sin position. som et af nøglemarkederne inden for platformens europæiske strategiEfter flere års vækst og tilføjelse af nye funktioner ses kampagnen som en milepæl for at styrke brandgenkendelsen og for at opfordre flere brugere til at prøve eller udvide deres brug af de forskellige løsninger, den tilbyder.

Kontekst for innovation og vækst i Europa

Lanceringen af ​​denne første brandkampagne i Spanien kommer samtidig med et øjeblik præget af platformens udvidelse i Europa og introduktionen af nye muligheder baseret på kunstig intelligensFor nylig afslørede virksomheden en videreudvikling af sine AI-funktioner på sit Canva Create-arrangement, der har til formål yderligere at forenkle oversættelsen af ​​ideer til færdige designs, der er klar til brug.

Blandt de nye funktioner har virksomheden lagt vægt på samtaledesign og intelligente arbejdsgangeDisse værktøjer giver brugerne mulighed for at beskrive deres behov i naturligt sprog og modtage skræddersyede designforslag. Denne type fremskridt er en del af en bredere tendens i den europæiske teknologisektor, der søger at demokratisere kreative værktøjer yderligere og reducere adgangsbarrierer for folk uden forudgående uddannelse.

Engagementet i en kampagne med fokus på lokal identitet og kreativitet Det passer med dette vækststrategi på kontinentetVirksomheden ved, at det ikke er nok at tilbyde avanceret teknologi for at opnå relevans på markeder så forskellige som dem i Europa: det er nødvendigt at præsentere teknologien på en måde, der passer til de kulturelle kodekser og arbejdsmetoder i hvert land.

I det spanske tilfælde, handlingen med Joaquín Reyes og fortællingen om "Canva bringer det bedste frem i dig" fungerer som en indgang til dette teknologiske tilbud., der demonstrerer dens anvendelighed i meget forskellige miljøer, fra en bardisk til et professionelt kontor eller et digitalt indholdsskabelsessæt.

Virksomheden insisterer på, at Der er stadig masser af plads til, at flere brugere og virksomheder i Spanien kan integrere værktøjet i deres daglige drift.Kampagnen søger netop at reducere mulige opfattelsesbarrierer: at vise, at man ikke behøver at være ekspert, at man kan starte med noget simpelt, og at værktøjet tilpasser sig hver enkelt persons niveau og følger udviklingen af ​​deres projekter.

Med denne første brandkampagne designet specifikt til Spanien, den visuelle kommunikationsplatform Den styrker sin position i landet og stræber efter at konsolidere sig selv som en daglig reference for dem, der har brug for at skabe visuelt indhold med sin egen personlighed.Med humor, letgenkendelige scener og fokus på lokal kultur præsenterer handlingen design som noget tilgængeligt, der kan være inden for rækkevidde af enhver, der har en idé og et ønske om at dele den.