- Disney+ spouští Verts, kanál krátkých vertikálních videí podobných TikToku a Instagram Reels.
- Nový formát zobrazuje scény a nejdůležitější momenty z katalogu a umožňuje přístup k celému obsahu jediným klepnutím.
- Verts se spoléhá na algoritmus doporučování, který personalizuje klipy, které každý uživatel vidí.
- Prozatím je k dispozici pouze ve Spojených státech s plánem rozšíření na další trhy, například do Evropy.
Společnost Disney + začala do své mobilní aplikace začleňovat vertikální videa , což je krok, který ji sladí se stylem konzumace popularizovaným TikTokem, Instagram Reels a YouTube Shorts. Touto strategií si společnost klade za cíl pomoci předplatitelům objevovat obsah rychleji a snadněji prostřednictvím krátkých klipů optimalizovaných pro mobilní zařízení.
Tento nový prostor s názvem Verts funguje jako kolotoč krátkých videí, která se posouvají vertikálně. Myšlenka spočívá v tom, že uživatelé mohou digitálně „procházet kanály“ mezi scénami, trailermi a sestřihy ze seriálů a filmů a přecházet z jednoho klipu do druhého jednoduchým přejetím prstem, stejně jako na TikToku.
Co je Verts a kde se objevuje v Disney+
Verts je v podstatě kanál vertikálních videí integrovaný do aplikace Disney+. V mobilní aplikaci se tento kanál zobrazí jako nová ikona v navigačním panelu nebo jako doporučená sekce po otevření aplikace, takže k němu máte přístup téměř okamžitě po přihlášení.
Klepnutím na tuto ikonu se uživatel dostane do nepřetržitého proudu klipů zobrazujících scény, ikonické momenty a úryvky z produkce dostupné v katalogu. Nejedná se o typickou sociální síť: videa pocházejí z vlastního obsahu a materiálů Disney+ vybraných společností, takže cílem není, aby si kdokoli nahrával, co chce, ale spíše využít její archiv a známé značky.
Z každého z těchto videí si uživatelé mohou přímo otevřít celý film nebo seriál , uložit si ho do svého osobního seznamu nebo si ho přehrát na televizi pro sledování na velké obrazovce. Cílem je zkrátit čas, který mnoho uživatelů tráví procházením nabídek a karuselů, aniž by se museli rozhodovat, na co se dívat.
Verts se prozatím zaměřuje na spotřebu energie z chytrých telefonů a je určen pro krátké sezení: ty volné minuty, kdy si chcete něco rychle pustit, než se rozhodnete pro konkrétní titul, nebo i když si chcete jen krátce užít prohlížení známých scén.
Jak fungují vertikální videa ve stylu TikToku v Disney+
V praxi se Verts chová velmi podobně jako jiné platformy pro krátká videa . Klipy se zobrazují na celou obrazovku a svisle a jednoduše přejedete prstem nahoru nebo dolů pro přepnutí na další. Každé video je optimalizováno tak, aby rychle upoutalo vaši pozornost: poutavé scény, gagy, akční sekvence nebo emotivní momenty, které vás nutí se na ně dívat dál.
Disney+ používá tento formát k prezentaci filmových klipů, ukázek seriálů, sestříhaných trailerů a obsahu vytvořeného speciálně pro tento kanál. Společnost dala jasně najevo, že nechce, aby byl vnímán pouze jako stránka pro ukázky, ale spíše jako typ originálního obsahu určeného pro rychlou konzumaci na mobilních zařízeních.
Kromě obsahu vystřiženého z katalogu plánuje platforma pod svou vlastní střechou prezentovat i obsah od tvůrců spojených s jejich fandomy , jako jsou komunity Marvelu, Star Wars nebo Pixaru. Verts tak také zdůrazní širší katalog a produkci, které by jinak na tradiční domovské stránce mohly zůstat bez povšimnutí.
Tato strategie se snaží bojovat proti tzv. „únavě z rozhodování“: místo plýtvání časem mezi nekonečnými nabídkami slouží krátká videa jako rychlá předehra , která pomáhá rozhodnout se, na co se dívat dál, což je obzvláště užitečné v domácnostech, kde několik lidí diskutuje o tom, co si pustit.
Společnost již dříve experimentovala s podobnými formáty v aplikaci ESPN , kde používala vertikální klipy sportovních sestřihů. Po těchto testech, které podle společnosti přinesly větší zapojení, byl model spuštěn na Disney+, vlajkové platformě skupiny pro rodinnou zábavu.
Doporučovací algoritmus ve stylu TikToku
Jedním ze základních kamenů Verts je jeho personalizovaný systém doporučení . Klipy, které se zobrazují ve feedu, se nezobrazují náhodně, ale jsou založeny na algoritmu, který zohledňuje chování uživatele v rámci Disney+.
Tento systém analyzuje, jaký typ obsahu byl dříve zobrazen, co zůstalo nedokončené, co bylo přidáno do seznamu a které žánry jsou konzumovány nejčastěji. Na základě toho vybírá scény, které mohou být obzvláště relevantní pro profil každého uživatele . Záměrem je, aby kanál své návrhy v průběhu času zpřesňoval.
Podle samotné společnosti první testy ukázaly nárůst interakce mezi uživateli Verts, částečně proto, že formát povzbuzuje uživatele k neustálému procházení stránky a objevování dalších úryvků, a částečně proto, že obsah působí více přizpůsobeně individuálnímu vkusu.
Společnost Disney také zdůrazňuje, že Verts jí umožňuje mnohem lépe využít její historický archiv , protože dokáže zachránit pozoruhodné scény z produkcí různých desetiletí a zpřístupnit je nové generaci diváků, kteří by se na ně tradičními metodami vyhledávání možná nedostali.
Tato strategie je součástí širšího trendu ve streamovacím průmyslu, kde je stále důležitější udržet uživatele na platformě každý den nějakou dobu aktivní, i když nemají čas sledovat celou epizodu nebo film.
Cíl: rychleji objevovat obsah a přilákat mladé publikum
Příchod Verts odráží jasný posun ve spotřebitelských návycích , zejména u mladších generací zvyklých trávit čas sledováním krátkých videí na sociálních sítích. V této souvislosti se Disney+ snaží část tohoto nekonečného času stráveného scrollováním zaplnit vlastním obsahem.
Myšlenka je taková, že pokud se uživatel zaujme určitou scénou nebo momentem, bude mít okamžitě možnost přehrát celý název. Vertikální klip se tak stává vstupní branou do katalogu , ať už se jedná o nedávno uvedený film nebo klasický film, který se již léta odkládá v digitální sféře.
Společnost se také domnívá, že tento systém pomůže posílit její pozici vůči platformám, kde se hojně objevují neoficiální klipy z jejích franšíz. Nabídkou těchto klipů přímo v rámci Disney+, v lepší kvalitě a kontextu, si klade za cíl získat zpět část pozornosti, která dříve patřila TikToku, Instagramu nebo YouTube.
Zároveň se Disney+ připojuje k dalším streamovacím službám, které testují formáty krátkých videí. Například Netflix již nabízí vertikální feed pro prohlížení klipů ze svých původních produkcí, což je známkou toho, že se odvětví masově posouvá k zážitkům blížícím se mobilním zařízením a rychlejší konzumaci.
V prostředí, kde se tzv. „ekonomika pozornosti“ stává stále více konkurenční, je přidání Verts také způsobem, jak se pokusit přimět předplatitele, aby do aplikace vstupovali častěji, i kdyby jen proto, aby si prohlédli pár klipů, než se rozhodnou, zda budou ve sledování něčeho pokračovat déle.
Kde je Verts k dispozici a co očekávat ve Španělsku a Evropě
V této první fázi se vertikální videa Disney+ zavádějí ve Spojených státech , kde předplatitelé mobilních aplikací již začali nový feed vidět. Společnost oficiálně představila iniciativu na veletrhu CES v Las Vegas a od té doby funkci postupně aktivuje.
Společnost Disney jasně uvedla, že Verts má v plánu postupně rozšiřovat svůj dosah na další trhy , ačkoli zatím nestanovila data pro Evropu ani Španělsko. Je pravděpodobné, že společnost nejprve provede analýzu chování uživatelů v USA, než rozšíří zážitek do dalších regionů.
Pokud se objeví ve Španělsku a zbytku Evropy, dávalo by smysl, aby se kanál přizpůsobil místním preferencím a kombinoval velké globální franšízy s produkcemi blíže jednotlivým trhům. Doporučovací algoritmus bude hrát klíčovou roli v přizpůsobení výběru tomu, co je v každém regionu populární.
Evropští uživatelé mezitím nadále používají tradiční rozhraní karuselů a tematických sekcí, ale vše naznačuje, že se ve streamovacích aplikacích, zejména na mobilních telefonech a tabletech, zvyšuje přítomnost krátkých a vertikálních videí.
Ačkoli stále neexistuje žádný oficiální harmonogram, společnost sděluje, že Verts nezůstane exkluzivní pro Spojené státy a že je součástí širší strategie, jejímž cílem je udělat z Disney+ aplikaci pro každodenní použití , a ne jen jednorázovou destinaci při spuštění konkrétního seriálu nebo velké premiéry.
S Verts se Disney+ přizpůsobuje tomu, jak velká část veřejnosti již konzumuje video na mobilních zařízeních, a snaží se transformovat krátké klipy do nástroje pro objevování a zároveň způsob, jak mohou uživatelé trávit méně času přemýšlením, na co se dívat, a více času užíváním si katalogu.
Profesionální editor technologií a softwaru