- OpenAI alcanza un ritmo de ingresos publicitarios de 1.000 millones de dólares anualizados en menos de 200 días desde el lanzamiento de ChatGPT Ads.
- El servicio se expande a más de 40 países, incluidos India y varios mercados europeos, mientras la UE designa a ChatGPT como motor de búsqueda de gran tamaño bajo la DSA.
- Los anuncios aparecen solo en los planes gratuitos y de bajo coste (Free y Go), no afectan a las respuestas del chatbot y los anunciantes no acceden a las conversaciones privadas.
- El nuevo Ads Manager self-service permite a las pymes crear campañas con presupuestos muy reducidos desde el 4 de septiembre en India, con el objetivo de llegar pronto a más regiones.
El negocio publicitario de OpenAI ha dado un salto notable: la compañía ha anunciado que ChatGPT Ads ha alcanzado un ritmo de ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días desde su lanzamiento. Esta cifra no implica que ya se hayan facturado esos 1.000 millones en un ejercicio completo, sino que extrapola a los próximos doce meses el nivel de facturación actual, una señal del rápido crecimiento que está experimentando el servicio.
El avance coincide con una expansión geográfica importante: la publicidad de ChatGPT ya está disponible en más de 40 países, incluyendo India, Europa, Oriente Medio y el norte de África. Además, la empresa ha confirmado que los anuncios aparecen únicamente en los planes Free y Go, que concentran a la gran mayoría de los más de 1.000 millones de usuarios activos semanales, y que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones privadas, una de las principales preocupaciones desde que se anunció la llegada de la publicidad.
Un despegue comercial sin precedentes
OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT en Estados Unidos en febrero, una decisión que generó tanto expectación como controversia. A pesar de las críticas de competidores como Anthropic, la compañía ha logrado consolidar su negocio publicitario en tiempo récord. Según los datos comunicados por OpenAI, alrededor del 20% de los usuarios activos semanales de ChatGPT muestra intención comercial, un porcentaje que los anunciantes consideran muy atractivo para ubicar sus mensajes en el momento de decisión de compra del consumidor.
La publicidad se ha convertido en uno de los pilares de la estrategia de ingresos de OpenAI, junto con las suscripciones de pago, los servicios para empresas y el uso de sus API. El lanzamiento del Ads Manager en mayo abrió la puerta a las pequeñas y medianas empresas, que ahora pueden crear campañas con un presupuesto mínimo diario de solo 7,60 dólares (unos 7 euros). Esta democratización del inventario publicitario de IA conversacional es vista por muchos analistas como el principio de un nuevo canal estándar para la publicidad digital.
Privacidad y control: los principios que OpenAI quiere mantener
Desde el principio, OpenAI ha insistido en que los anuncios están claramente etiquetados y no influyen en las respuestas del chatbot. Los anunciantes solo reciben métricas agregadas como impresiones y clics, sin acceso a los historiales de conversación ni a datos personales. Los usuarios tienen la opción de descartar un anuncio, dar su opinión y entender por qué se les ha mostrado, así como gestionar la personalización desde la configuración.
Además, los anuncios no se muestran a cuentas de menores de 18 años ni junto a temas sensibles como salud mental o política. Los planes de pago superiores (Plus, Pro, Business, Enterprise y Education) permanecen libres de publicidad, una decisión que busca proteger el valor percibido de las suscripciones más caras. Esta combinación de transparencia y limitaciones ha sido clave para que la compañía avance sin que la presión regulatoria le pase factura, al menos de momento.
Europa, nuevo escenario regulatorio para ChatGPT Ads
Justo cuando OpenAI celebraba el hito de los 1.000 millones, la Comisión Europea designaba a ChatGPT como motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño (VLOSE) bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA). Esta designación, que también ha recaído en Reddit y Roblox, se debe a que el servicio supera los 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE (ChatGPT declaró 159,1 millones). OpenAI dispone ahora de cuatro meses, hasta finales de noviembre, para adaptarse a las obligaciones adicionales.
Entre las nuevas exigencias se incluye la creación de un repositorio público de anuncios con al menos un año de historial, la realización de auditorías independientes y la compartición de datos con las autoridades. La supervisión recaerá en el coordinador de servicios digitales de Irlanda, donde OpenAI tiene su sede europea. Este marco regulatorio llega justo cuando la empresa está expandiendo su negocio publicitario en Europa, lo que podría obligar a ajustar algunas de sus prácticas de segmentación.
En España, por ejemplo, los anuncios aún no están presentes de forma masiva. OpenAI está activando la función por lotes y, en Europa, la publicidad no está personalizada por defecto. Esto significa que los anuncios solo aparecen cuando la conversación en ese momento tiene una intención comercial clara, sin usar historial previo ni datos personales. A pesar de estas limitaciones, se espera que la cobertura se amplíe gradualmente en los próximos meses.
El papel de India en la estrategia global
India se ha convertido en el segundo mercado más grande de OpenAI después de Estados Unidos, con más de 100 millones de usuarios activos semanales. El lanzamiento de ChatGPT Ads en India se ha realizado con más de 50 marcas activas desde la primera semana, y el Ads Manager autogestionado se abrió el 4 de septiembre. El presupuesto mínimo diario de 725 rupias (unos 7,60 dólares) lo hace accesible para cualquier negocio local.
No es casualidad que el despliegue en India haya coincidido con la designación de la UE. OpenAI está tratando de demostrar que su modelo publicitario es compatible con regulaciones exigentes mientras responde a las expectativas de crecimiento antes de una posible salida a bolsa, que algunos sitúan en 2026 o 2027. La ampliación del negocio publicitario es vista como una palanca clave para acercarse a los 220 millones de suscriptores de pago que la compañía espera tener en 2030.
Para los usuarios europeos, especialmente en España, lo más relevante es que ChatGPT Ads seguirá llegando de forma controlada, respetando la privacidad y con anuncios claramente identificados. La combinación entre crecimiento comercial y cumplimiento normativo marcará los próximos meses de OpenAI. Lo que está claro es que la publicidad dentro de los asistentes de IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en una realidad que ya genera ingresos millonarios y que está preparada para escalar en todo el mundo.
Editor profesional de Tecnología y Software