Canva lanza su primera gran campaña de marca en España

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Diez años después de empezar a operar en nuestro país, Canva ha decidido dar un paso más y estrenar su primera gran campaña de marca en España. La plataforma de comunicación visual quiere consolidar su presencia en uno de sus mercados europeos más relevantes apoyándose en un mensaje muy ligado a la forma de ser y de expresarse de la sociedad española.

Para esta acción, desarrollada junto a la agencia creativa Big Toys y con planificación de medios a cargo de OMD, la compañía ha apostado por el humorista y diseñador gráfico Joaquín Reyes como rostro principal. El objetivo es acercar la herramienta a usuarios particulares, emprendedores y negocios de todo tipo, poniendo el foco en cómo el diseño puede ser accesible y, al mismo tiempo, respetar la personalidad de cada proyecto.

Una primera campaña de marca pensada para el mercado español

La iniciativa se articula en torno al concepto «Canva saca lo mejor de ti», el nuevo lema local de la marca para España. Con él, la empresa quiere reforzar la idea de que cualquier persona, sin necesidad de tener formación especializada en diseño, puede transformar sus ideas en piezas visuales con un acabado cuidado y profesional, sin perder su toque propio.

La campaña nace de un insight muy concreto: en España, la identidad, la personalidad y la forma de comunicarse tienen un peso especial. Desde Canva explican que la intención no es cambiar la manera en la que la gente crea o trabaja, sino ofrecer una plataforma que ayude a potenciar lo que ya existe. Es decir, acompañar a negocios, equipos y particulares para que puedan trasladar a sus diseños el carácter que ya muestran en su día a día.

En este sentido, la General Manager de Canva en España, Soraya C. Hidalgo, subraya que el mercado español se considera prioritario dentro de la estrategia europea. La directiva remarca que la creatividad y la identidad cultural son elementos muy valorados en el país, y que la campaña busca precisamente poner en valor esas cualidades facilitando que se expresen visualmente de forma sencilla y profesional.

Canva asegura que 1 de cada 6 usuarios de internet en España utiliza la plataforma cada mes y que en 2025 se crearon más de 25 millones de diseños en el país con sus herramientas. Aun así, la compañía considera que todavía hay margen para crecer, tanto atrayendo a nuevos usuarios como ampliando los usos que hacen de la herramienta quienes ya la conocen.

Desde la marca señalan que su foco pasa por que más personas comprendan el potencial de Canva como aliado en la creatividad y la comunicación visual. No solo para diseñar publicaciones para redes sociales, sino también para elaborar presentaciones profesionales, materiales de negocio, contenidos para eventos, propuestas comerciales o recursos educativos, entre otros muchos formatos.

Joaquín Reyes como hilo conductor entre tradición y reinvención

Para conectar el mensaje con el público, Canva ha elegido a Joaquín Reyes como prescriptor y protagonista de las piezas audiovisuales. Su perfil combina experiencia en humor y en diseño gráfico, además de una trayectoria muy ligada a la observación de lo cotidiano y a la reinterpretación de códigos culturales reconocibles en España.

Desde la compañía explican que Reyes encarna el equilibrio entre tradición y reinvención, algo que encaja con el propósito de la campaña: mostrar cómo es posible adaptarse a nuevas formas de comunicar sin renunciar a la esencia propia. Sus intervenciones sirven de guía para introducir la herramienta en contextos cercanos, sin tecnicismos excesivos y con un tono desenfadado que reduce la distancia con el usuario medio.

El humorista participa en tres historias breves ambientadas en escenarios habituales del día a día: un bar tradicional, la oficina de una gestoría y un moderno set de streaming en el piso de dos jóvenes. En cada uno de estos espacios, se parte de situaciones muy reconocibles para mostrar cómo la plataforma puede ayudar a mejorar la comunicación visual de negocios y proyectos que, sobre el papel, podrían parecer muy distintos entre sí.

En una de las piezas, por ejemplo, se pone el foco en Casa Manolo, un bar de los de toda la vida que se comunica «a grito pelao». La campaña plantea cómo ese tono tan característico puede trasladarse a carteles, menús o publicaciones digitales utilizando las funciones sencillas e intuitivas de la herramienta. El propio Joaquín Reyes verbaliza la intención de destacar aquello que hace especial a cada negocio y reflejarlo fielmente en sus diseños.

El planteamiento creativo se apoya en códigos culturales muy arraigados en la sociedad española -el bar de barrio, el papeleo de la gestoría, la vida en pisos compartidos y el auge del streaming- para generar empatía. De este modo, la campaña pretende que quien la vea se reconozca en las escenas y perciba que la plataforma puede encajar también en su realidad, aunque no se dedique profesionalmente al diseño.

Una narrativa centrada en la forma de expresarnos, no en la herramienta

Uno de los rasgos que más se subraya desde Big Toys y desde la propia compañía es que el discurso de la campaña se centra en cómo se expresan las personas, y no tanto en detallar funciones técnicas. El objetivo es poner en primer plano las ideas, la identidad y la manera de comunicarse que ya tienen negocios y usuarios, y situar la plataforma como un recurso que ayuda a dar forma visual a todo eso.

El Director Creativo de Big Toys, Mikel Ortega, explica que el punto de partida fue el carácter cercano, espontáneo e ingenioso que solemos atribuirnos en España. Para la agencia, resultaba clave capturar ese ADN en una plataforma creativa con relevancia cultural, sin que pareciera que se estaba adaptando artificialmente una marca internacional, sino más bien apropiándosela desde la realidad local.

Así, la campaña evita un enfoque centrado exclusivamente en listados de herramientas y funciones avanzadas. En lugar de eso, presenta la plataforma como un medio para que cada cual pueda seguir comunicándose como siempre, pero con más recursos visuales. Desde materiales impresos para negocios tradicionales hasta contenidos digitales para creadores de contenido o pequeñas empresas, la narrativa insiste en que la tecnología está al servicio de las personas y no al revés.

El propio Joaquín Reyes ha apuntado que su humor nace de observar detalles cotidianos que casi todo el mundo reconoce, y que ve una conexión clara entre esa forma de trabajar y el enfoque que propone la campaña. La idea de arrancar de una ocurrencia sencilla, de una frase típica o de una escena conocida y convertirla en un proyecto con un acabado profesional sin perder su autenticidad se traslada a las historias que se cuentan en las piezas.

Con este planteamiento, Canva pretende posicionarse no solo como una herramienta útil, sino como un aliado para sostener la singularidad de cada negocio o persona. El mensaje que late en toda la acción es que no es necesario renunciar al propio estilo para lograr diseños de calidad, y que la tecnología puede ser una palanca para amplificar la forma de expresarse que ya existe.

Tres escenarios cotidianos para mostrar el potencial del diseño accesible

La campaña se articula en torno a tres piezas audiovisuales principales protagonizadas por Joaquín Reyes, que recorren entornos muy distintos entre sí con un mismo hilo conductor: cómo pasar de la idea al diseño de manera sencilla y manteniendo la personalidad de cada contexto.

En el bar tradicional, se exploran elementos como los mensajes vocaleados, los carteles escritos a mano y el lenguaje coloquial que define muchos negocios de hostelería. La historia muestra cómo estos rasgos pueden integrarse en materiales visuales renovados sin perder la esencia de bar de barrio. La herramienta se presenta como un apoyo para ordenar y mejorar esa comunicación, no como algo que vaya a cambiar su tono directo y cercano.

En la gestoría, el foco se desplaza hacia la comunicación más formal y ligada al papeleo y a los servicios profesionales. Aquí, la campaña enseña cómo se pueden preparar presentaciones, folletos informativos o documentos explicativos más claros y atractivos para clientes, manteniendo un lenguaje serio pero visualmente más cuidado.

El tercer escenario se centra en un set de streaming en el piso de dos jóvenes creadores de contenido. En este caso, se ilustran usos más digitales: overlays para retransmisiones, miniaturas para vídeos, piezas para redes sociales o recursos para anunciar directos y colaboraciones. La narrativa sugiere que la plataforma puede ayudar a mantener una identidad visual coherente incluso en entornos donde se produce contenido a gran ritmo.

En los tres casos, la herramienta aparece integrada en las rutinas de trabajo y no como un elemento ajeno. El mensaje pretende ser claro: no hace falta ser diseñador profesional para utilizarla en el día a día, y se puede partir de plantillas o recursos predefinidos para adaptarlos a la forma particular de hablar, escribir o dirigirse al público que ya tiene cada negocio o creador.

Las piezas mezclan humor, referencias culturales reconocibles y situaciones muy cotidianas, buscando un equilibrio entre entretenimiento y claridad a la hora de explicar las posibilidades de la plataforma. La realización corre a cargo de Pablo Arreba, con producción de Possible, que se ha encargado de trasladar visualmente este enfoque cercano y costumbrista.

Despliegue multicanal y refuerzo de la experiencia local

Más allá de los contenidos creativos, la compañía ha diseñado un plan de medios amplio para asegurar la presencia de la campaña en distintos puntos de contacto. El despliegue incluye televisión lineal, plataformas de streaming, redes sociales y otros canales digitales, tanto con piezas orgánicas como de pago.

Además, se contempla publicidad exterior para llevar el mensaje a la calle, reforzando la idea de que la plataforma forma parte del día a día de negocios y personas. La planificación busca combinar cobertura y frecuencia para lograr que la campaña resulte reconocible y consistente, pero adaptando los formatos al uso específico de cada canal.

La compañía ha adelantado que se crearán piezas específicas orientadas a profundizar en el vínculo entre la plataforma y la cultura española. Estas adaptaciones permitirán enfatizar distintos matices del mensaje -más foco en emprendedores, más peso en equipos de trabajo o en creadores de contenido- en función de la audiencia y el entorno en el que se difundan.

Soraya C. Hidalgo ha señalado que, con esta acción, «la marca empieza a sonar con voz propia en España». La idea es que la experiencia de uso sea cada vez más local, no solo por el idioma de la interfaz o las plantillas disponibles, sino también por la forma en la que la herramienta se presenta al público y por las referencias culturales que se utilizan en su comunicación.

En este contexto, España se consolida como uno de los mercados clave dentro de la estrategia europea de la plataforma. Tras varios años de crecimiento y de incorporación de nuevas funciones, la campaña se plantea como un hito para reforzar el reconocimiento de marca y para animar a más usuarios a probar o a ampliar su uso de las distintas soluciones que ofrece.

Contexto de innovación y crecimiento en Europa

El lanzamiento de esta primera campaña de marca en España se produce en un momento marcado por la expansión de la plataforma en Europa y por la introducción de nuevas capacidades basadas en inteligencia artificial. Recientemente, la compañía presentó en su evento Canva Create una evolución de sus funciones de IA, orientadas a simplificar aún más la traducción de ideas en diseños finales listos para usar.

Entre las novedades, la firma ha puesto el acento en el diseño conversacional y los flujos de trabajo inteligentes, que permiten a los usuarios describir lo que necesitan con lenguaje natural y obtener propuestas de diseño adaptadas. Este tipo de avances se enmarca en una tendencia más amplia del sector tecnológico europeo, en la que se busca democratizar aún más las herramientas creativas y reducir barreras de entrada para personas sin formación previa.

La apuesta por una campaña centrada en la identidad y en la creatividad locales encaja con esta estrategia de crecimiento en el continente. La compañía sabe que, para ganar relevancia en mercados tan diversos como los europeos, no basta con ofrecer tecnología avanzada: es necesario presentar esa tecnología de un modo que encaje con los códigos culturales y las formas de trabajar de cada país.

En el caso español, la acción con Joaquín Reyes y la narrativa de «Canva saca lo mejor de ti» actúan como puerta de entrada a esa propuesta tecnológica, mostrando su utilidad en entornos muy distintos, desde la barra de un bar hasta un despacho profesional o un set de creación de contenido digital.

La compañía insiste en que todavía hay un amplio margen para que más usuarios y negocios en España integren la herramienta en su día a día. La campaña busca, precisamente, reducir posibles barreras de percepción: mostrar que no hace falta ser experto, que se puede empezar con algo sencillo y que la herramienta se adapta al nivel de cada persona, acompañando la evolución de sus proyectos.

Con esta primera campaña de marca diseñada específicamente para España, la plataforma de comunicación visual refuerza su posición en el país y aspira a consolidarse como una referencia cotidiana para quienes necesitan crear contenido visual con personalidad propia. Entre humor, escenas fácilmente reconocibles y una mirada puesta en la cultura local, la acción plantea el diseño como algo accesible que puede estar al alcance de cualquiera que tenga una idea y ganas de compartirla.