- Meta će u narednim sedmicama u Velikoj Britaniji pokrenuti opciju pretplate bez reklama za Facebook i Instagram.
- Cijena: 2,99 funti mjesečno na webu i 3,99 funti na iOS/Androidu; za uzrast 18+.
- Jedna pretplata pokriva povezane račune; dodatni računi: 2 funte (web) ili 3 funte (aplikacije) za svaki dodatni račun.
- Pretplatnici neće vidjeti oglase, niti će se njihovi podaci koristiti u reklamne svrhe; promjena je uslijedila nakon dijaloga s ICO-om i regulatornog pritiska u EU.
Meta se priprema za pokretanje plaćene opcije bez reklama za Facebook i Instagram u Velikoj Britaniji u narednim sedmicama. Ponuda omogućava korisnicima da biraju između nastavka besplatnog pristupa s reklamama ili plaćanja mjesečne naknade za neprekidno pregledavanje.
Plan, namijenjen korisnicima starijim od 18 godina , replicira model koji je kompanija već istražila u Evropi i predstavljen je kao odgovor na zahtjeve za privatnost: 2,99 funti mjesečno na webu i 3,99 funti na iOS-u i Androidu , s razlikama motiviranim provizijama trgovina aplikacija.
Kako će funkcionirati opcija bez reklama
Oni koji se odluče za pretplatu vidjet će obje platforme bez oglasa, a njihovi podaci neće biti korišteni u reklamne svrhe . Oni koji radije nastave s besplatnom verzijom zadržat će svoje trenutno iskustvo s personaliziranim oglasima i uobičajenim kontrolama postavki oglasa.
Prijedlog predstavlja jednostavan izbor između dva načina korištenja koji će koegzistirati bez promjena u glavnim funkcijama ili alatima osim prisustva reklama.
- Besplatno s oglasima: Besplatan pristup, s ciljanjem zasnovanim na podacima i kontrolama za fino podešavanje reklamnog iskustva.
- Pretplata bez reklama: Pregledavanje bez reklama i bez korištenja podataka u reklamne svrhe dok je kvota aktivna.
Ako su Facebook i Instagram povezani u Centru za račune , jedna pretplata će pokrivati oba. Odluka o neprijavljivanju oglasa primjenjuje se na sve povezane račune, čime se sprječava fragmentirana podešavanja.
Osim toga, bit će moguće dodati dodatne račune u plan po sniženoj cijeni: 2 funte mjesečno na webu ili 3 funte mjesečno na iOS/Androidu za svaki dodatni račun dodan glavnoj pretplati.
Cijene, platforme i uslovi
Mjesečni trošak će biti 2,99 funti kada se pretplatite putem pretraživača i 3,99 funti unutar iOS i Android aplikacija. Razlika je zbog politika provizija Apple i Google prodavnica aplikacija , faktor koji Meta eksplicitno spominje.
Za one koji upravljaju višestrukim identitetima, kompanija nudi jasnu shemu: jedna naknada pokriva glavne povezane račune , a svaki dodatni račun može se dodati uz doplatu, čime se održava iskustvo bez reklama u svim aspektima.
Lansiranje u Velikoj Britaniji dolazi s pristupačnijim cijenama nego u Evropskoj uniji , gdje je verzija bez reklama debitovala ranije po višim cijenama (počevši od 5,99 eura mjesečno u nekim zemljama). Meta tvrdi da novi plan korisnicima daje veću kontrolu nad tim hoće li platiti ili prihvatiti personalizirane oglase.
U međuvremenu, oni koji ostanu na besplatnom planu i dalje će imati pristup postavkama za ograničavanje kategorija, pregled osjetljivih tema ili izmjenu postavki oglasa , bez promjena u svakodnevnim alatima Facebooka ili Instagrama.
Regulacija, privatnost i utjecaji na tržište
Objava dolazi nakon dugih razgovora s Uredom povjerenika za informacije Ujedinjenog Kraljevstva (ICO) , koji je pozdravio odluku o uklanjanju personalizacije oglašavanja kao zadanog uvjeta u uvjetima korištenja.
U EU je uvođenje sličnog modela praćeno regulatornim napetostima: Evropska komisija je izrekla kaznu od 200 miliona eura i pozvala na daljnja prilagođavanja, smatrajući da nije zagarantovana dovoljna sloboda izbora u smislu personalizacije.
Meta tvrdi da britanski pristup nudi pragmatičan način poštivanja zakona pružajući eksplicitan izbor, uz održavanje besplatnog pristupa podržanog oglasima. Ovo nije mali detalj, s obzirom na to da oglašavanje čini oko 98% prihoda kompanije, što ravnotežu između privatnosti i prihoda od oglašavanja čini ključnom.
Za oglašivače i brendove, potencijalno povećanje pretplata moglo bi smanjiti doseg ili granularnost ciljanja, dok je za korisnike dilema da li platiti za privatnost oglasa ili ostati pri besplatnom modelu s personalizacijom. U svakom slučaju, kompanija uvjerava da pretplatnici neće vidjeti oglase i da se njihovi podaci neće koristiti u reklamne svrhe tokom trajanja plana.
S kratkim rokovima za lansiranje, cijenom nižom od evropske i podrškom britanskog regulatora, Metin potez u Ujedinjenom Kraljevstvu se oblikuje kao relevantan test za mjerenje usvajanja modela "plaćanje ili oglasi", njegovog utjecaja na digitalno oglašavanje i stepena kontrole koji korisnici zaista žele nad svojim iskustvom.
Profesionalni urednik tehnologije i softvera