- Disney+ pokreće Verts, feed kratkih, vertikalnih videa sličnih TikToku i Instagram Reelsu.
- Novi format prikazuje scene i istaknute dijelove iz kataloga i omogućava vam pristup cijelom sadržaju jednim dodirom.
- Verts se oslanja na algoritam preporuka kako bi personalizirao isječke koje svaki korisnik vidi.
- Za sada je dostupan samo u Sjedinjenim Američkim Državama, s namjerom proširenja na druga tržišta poput Evrope.
Disney + je počeo uključivati vertikalne videozapise u svoju mobilnu aplikaciju, što je korak koji je usklađuje sa stilom konzumacije koji su popularizirali TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Ovom strategijom kompanija želi pomoći pretplatnicima da brže i lakše otkriju sadržaj putem kratkih, mobilno optimiziranih klipova.
Ovaj novi prostor, nazvan Verts , funkcioniše kao kružna tabla kratkih videa koji se vertikalno skrolaju. Ideja je da korisnici mogu digitalno "surfati kanalima" između scena, trejlera i najzanimljivijih dijelova serija i filmova, prelazeći s jednog isječka na drugi jednostavnim prevlačenjem, baš kao na TikToku.
Šta je Verts i gdje se pojavljuje u Disney+ platformi?
Verts je u suštini feed vertikalnih videa integriranih unutar Disney+ aplikacije. Na mobilnoj aplikaciji, ovaj kanal se pojavljuje kao nova ikona u navigacijskoj traci ili kao istaknuti odjeljak kada otvorite aplikaciju, tako da mu možete pristupiti gotovo odmah nakon prijave.
Dodirom te ikone, korisnik ulazi u kontinuirani tok isječaka koji prikazuju scene, kultne trenutke i odlomke iz produkcija dostupnih u katalogu. To nije tipična društvena mreža: videozapisi dolaze iz Disney+ vlastitog sadržaja i materijala koje je odabrala kompanija, tako da cilj nije da bilo ko postavlja šta god želi, već da iskoristi njihovu arhivu i poznate brendove.
Iz svakog od ovih videa, korisnici mogu direktno otvoriti cijeli film ili seriju , sačuvati ga na svoju ličnu listu ili ga emitirati na televizoru za gledanje na velikom ekranu. Cilj je smanjiti vrijeme koje mnogi korisnici provode navigirajući kroz menije i vrtuljke bez odlučivanja šta će gledati.
Za sada, Verts se fokusira na korištenje pametnih telefona i dizajniran je za kratke sesije: one slobodne minute kada želite brzo nešto pogledati prije nego što se odlučite za određeni naslov, ili čak kada samo želite ubiti vrijeme pregledavajući poznate scene.
Kako vertikalni videozapisi u stilu TikToka funkcioniraju unutar Disney+
U praksi, Verts se ponaša vrlo slično drugim platformama za kratke video zapise . Klipovi se prikazuju preko cijelog ekrana i vertikalno, a jednostavno prevučete prstom gore ili dolje da biste prešli na sljedeći. Svaki video je optimiziran da brzo privuče vašu pažnju: privlačne scene, gegovi, akcione sekvence ili emocionalni trenuci koji vas tjeraju da nastavite gledati.
Disney+ koristi ovaj format za prikazivanje filmskih isječaka, najava serija, uređenih trejlera i sadržaja kreiranog posebno za kanal. Kompanija je jasno stavila do znanja da ne želi da se kanal doživljava isključivo kao stranica za najave, već kao vrsta originalnog sadržaja dizajniranog za brzu konzumaciju na mobilnim uređajima.
Pored sadržaja izbačenog iz kataloga, platforma planira da pod svojim krovom predstavi sadržaj kreatora povezanih sa njihovim fandomima , kao što su Marvel, Star Wars ili Pixar zajednice. Na ovaj način, Verts će također poslužiti za isticanje dubljeg kataloga i produkcija koje bi inače mogle proći nezapaženo na tradicionalnoj početnoj stranici.
Ova strategija nastoji se boriti protiv takozvanog "umora od odlučivanja": umjesto gubljenja vremena među beskrajnim menijima, kratki videozapisi djeluju kao brzi uvod koji pomaže u odlučivanju šta će se sljedeće gledati, što je posebno korisno u domovima gdje nekoliko ljudi raspravlja o tome šta će se staviti.
Kompanija je već eksperimentisala sa sličnim formatima na ESPN aplikaciji , koristeći vertikalne isječke sportskih događaja. Nakon tih testova, za koje kompanija kaže da su generisali veću angažovanost, model je uveden na Disney+, vodeću platformu grupe za porodičnu zabavu.
Algoritam za preporuke u stilu TikToka
Jedan od temelja Vertsa je njegov personalizirani sistem preporuka . Klipovi koji se pojavljuju u feedu ne prikazuju se nasumično, već se zasnivaju na algoritmu koji uzima u obzir ponašanje korisnika unutar Disney+.
Ovaj sistem analizira koja vrsta sadržaja je ranije pregledana, šta je ostalo nedovršeno, šta je dodano na listu i koji se žanrovi najčešće konzumiraju. Na osnovu toga, odabire scene koje mogu biti posebno relevantne za profil svakog korisnika . Namjera je da feed s vremenom precizira svoje prijedloge.
Prema samoj kompaniji, prvi testovi su pokazali porast interakcije među Verts korisnicima, dijelom zato što format podstiče korisnike da nastave listati kako bi otkrili više isječaka, a dijelom zato što se sadržaj čini prilagođenijim individualnom ukusu.
Disney također naglašava da Verts omogućava mnogo bolje korištenje historijske arhive , jer može spasiti upečatljive scene iz produkcija različitih decenija i predstaviti ih novoj generaciji gledatelja koji ih možda ne bi pronašli tradicionalnim metodama pretraživanja.
Ova strategija je dio šireg trenda u streaming industriji, gdje je sve važnije da korisnici ostanu aktivni na platformi neko vrijeme svaki dan, čak i kada nemaju vremena da pogledaju cijelu epizodu ili film.
Cilj: brže otkrivanje sadržaja i privlačenje mlade publike
Dolazak Vertsa odražava jasnu promjenu u potrošačkim navikama , posebno među mlađim generacijama koje su navikle provoditi vrijeme gledajući kratke videozapise na društvenim mrežama. U tom kontekstu, Disney+ pokušava popuniti dio tog beskrajnog vremena skrolovanja vlastitim sadržajem.
Ideja je da ako se korisnik zainteresuje za određenu scenu ili trenutak, odmah ima mogućnost reprodukcije cijelog naslova. Na taj način, vertikalni isječak postaje ulaz u katalog , bilo da se radi o nedavnom izdanju ili klasičnom filmu koji godinama čami u digitalnom svijetu.
Kompanija također vjeruje da će ovaj sistem pomoći u jačanju njene pozicije u odnosu na platforme na kojima obiluju neslužbeni klipovi njenih franšiza. Nudeći ove klipove direktno unutar Disney+, s boljim kvalitetom i kontekstom, cilj je da povrati dio pažnje koja je do sada bila usmjerena na TikTok, Instagram ili YouTube.
Istovremeno, Disney+ se pridružuje drugim streaming servisima koji testiraju formate kratkih videa. Netflix, na primjer, već nudi vertikalni feed za pregledavanje isječaka iz svojih originalnih produkcija, što je znak da se industrija masovno kreće prema iskustvima bližim mobilnim uređajima i bržoj konzumaciji.
U okruženju u kojem je takozvana "ekonomija pažnje" postala sve konkurentnija, dodavanje Vertsa je također način da se pokuša potaknuti pretplatnike da češće ulaze u aplikaciju, čak i ako samo pogledaju nekoliko isječaka prije nego što odluče hoće li nastaviti gledati nešto duže.
Gdje je Verts dostupan i šta očekivati u Španiji i Evropi
U ovoj prvoj fazi, vertikalni videozapisi Disney+ se uvode u Sjedinjenim Američkim Državama , gdje su pretplatnici mobilnih aplikacija već počeli vidjeti novi feed. Kompanija je službeno predstavila inicijativu na sajmu CES u Las Vegasu i od tada postepeno aktivira ovu funkciju.
Disney je jasno stavio do znanja da je Verts osmišljen kako bi s vremenom proširio svoj doseg na druga tržišta , iako još nije precizirao datume za Evropu ili Španiju. Vjerovatno je da će kompanija prvo analizirati ponašanje američkih korisnika prije nego što proširi iskustvo na više regija.
Ako stigne u Španiju i ostatak Evrope, imalo bi smisla da se feed prilagodi lokalnim preferencijama , kombinirajući velike globalne franšize s produkcijama bliže svakom tržištu. Algoritam preporuka će igrati ključnu ulogu u prilagođavanju izbora onome što je popularno u svakoj regiji.
U međuvremenu, evropski korisnici i dalje koriste tradicionalni interfejs karusela i tematskih sekcija, ali sve ukazuje na sve veću prisutnost kratkih i vertikalnih videa u streaming aplikacijama, posebno na mobilnim telefonima i tabletima.
Iako još uvijek nema službenog rasporeda, poruka kompanije je da Verts neće ostati ekskluzivan za Sjedinjene Države i da je dio šire strategije da Disney+ postane aplikacija za svakodnevnu upotrebu , a ne samo jednokratna destinacija kada se pokrene određena serija ili velika premijera.
S Vertsom, Disney+ se usklađuje s onim dijelom javnosti koji već konzumira video na mobilnim uređajima, pokušavajući transformirati kratke isječke u alat za otkrivanje i, istovremeno, način da korisnici provode manje vremena pitajući se šta da gledaju, a više vremena uživajući u njihovom katalogu.
Profesionalni urednik tehnologije i softvera