- Patricia Ramírez Llopis, exdirectiva de TikTok y Xiaomi, asume como nueva directora general de BeReal en España.
- La red social refuerza su apuesta por la autenticidad: no permite filtros, imágenes generadas por IA ni scroll infinito.
- BeReal lanza su plataforma de publicidad nativa en España con formatos como anuncios en el feed y campañas Takeover.
- La compañía prioriza la salud mental y el bienestar digital, con un engagement cinco veces superior al de otras redes.
BeReal, la red social francesa que se hizo famosa por su propuesta de compartir un único momento real al día sin filtros ni artificios, ha iniciado una ambiciosa etapa de relanzamiento en España. La compañía ha nombrado a Patricia Ramírez Llopis como nueva directora general en el mercado español, un movimiento que busca profesionalizar su presencia local y conectar con los valores de la Generación Z.
La aplicación, adquirida por la empresa Voodoo en 2024 por unos 500 millones de euros, quiere diferenciarse del resto de plataformas en un momento de saturación digital. BeReal no permite usar filtros, editar imágenes ni subir contenido generado por inteligencia artificial, y su mecánica se basa en una notificación diaria a una hora aleatoria que da al usuario dos minutos para capturar lo que está haciendo. Si no se publica, no se puede ver el contenido de los amigos.
Patricia Ramírez Llopis, una directiva con experiencia en gigantes tecnológicos
Su perfil combina visión estratégica, excelencia comercial y una fuerte capacidad de ejecución operativa. La directiva ha señalado que su objetivo es convertir a BeReal en un espacio de referencia para quienes buscan relaciones digitales más sanas y conscientes, alejándose de la presión estética y los algoritmos adictivos de otras plataformas. «BeReal no compite por atención, sino por relevancia», afirmó en varias entrevistas.
Una propuesta diferencial: sin filtros, sin IA y sin scroll infinito
La esencia de BeReal sigue siendo la espontaneidad. Cada día, a una hora distinta, los usuarios reciben una notificación y tienen dos minutos para publicar un selfie y una foto del entorno. No se pueden aplicar filtros ni seleccionar imágenes de la galería, y el contenido generado por inteligencia artificial está totalmente prohibido. La compañía asegura que el 81% de sus usuarios considera BeReal la red social más segura.
Además, la plataforma ha eliminado el scroll infinito. Una vez que el usuario ha visto las publicaciones de sus amigos, la app le invita a salir con mensajes como «Ya está bien por hoy. Vuelve al mundo real». Este enfoque busca reducir el consumo pasivo y fomentar un uso consciente. Según datos de la compañía, el 70% de los usuarios publica todos los días y la aplicación cuenta con más de 40 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.
Publicidad nativa y marcas que ya confían en BeReal
En 2025, BeReal inauguró oficialmente su plataforma de publicidad nativa en España. Los formatos disponibles incluyen anuncios dirigidos dentro del feed y campañas «Takeover» de alto impacto, que permiten a las marcas ocupar un espacio exclusivo durante 24 horas. La propuesta busca integrar la publicidad de forma orgánica, sin romper la experiencia del usuario.
Varias marcas internacionales ya han probado el formato en Europa. Burger King Francia lanzó una campaña para su «Hamburguesa Misterio», vinculando el concepto de misterio con la hora impredecible de la notificación de BeReal. Levi’s, por su parte, consiguió un incremento de +5 puntos en memorabilidad publicitaria y un CTR del 1,57% en su campaña para la colección «Loose». L’Oréal también ha utilizado la plataforma para mostrar contenido exclusivo desde sus laboratorios, reforzando la transparencia.
España, mercado estratégico para el crecimiento sostenible
La compañía considera España un mercado prioritario. Con 2,2 millones de usuarios en el país, BeReal está experimentando un crecimiento trimestral y planea activaciones offline en universidades para conectar con la Generación Z. Patricia Ramírez Llopis ha destacado que «España es una sociedad muy social, creativa y con una cultura digital consolidada», lo que encaja con la propuesta de autenticidad de la app.
El enfoque en la salud mental es clave. BeReal no tiene algoritmos que recomienden contenido ni feeds infinitos, y el 79% de los usuarios se siente cómodo publicando en la plataforma. La directiva ha subrayado que «no queremos crecer descontroladamente a cualquier precio» y que la prioridad es construir una comunidad sólida y comprometida. Con este relanzamiento, BeReal aspira a redefinir el futuro de las redes sociales, poniendo a las personas y su bienestar en el centro.
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