تروج شركة ميتا لعمليات الشراء المباشر على فيسبوك وإنستغرام ريلز

أدلة التطبيقات » الأدلة » ميتا تحفز عمليات الشراء المباشرة في فيديوهات ريلز على فيسبوك وإنستغرام

خطت ميتا خطوة أخرى في التزامها بتعزيز التجارة الإلكترونية المتكاملة مع وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك بالسماح للمبدعين بإضافة روابط شراء مباشرة إلى مقاطع ريلز على كلٍ من فيسبوك وإنستغرام. وتهدف هذه الخطوة إلى جعل عملية الانتقال من المحتوى إلى سلة التسوق فورية تقريبًا، دون الحاجة إلى استخدام روابط في السيرة الذاتية أو مواقع إلكترونية خارجية أو منصات تسويق بالعمولة تابعة لجهات خارجية.

تهدف الشركة من خلال هذه الخطوة إلى تعزيز خيارات تحقيق الدخل للمؤثرين والمبدعين والعلامات التجارية ، مع تحويل تطبيقاتها إلى متاجر تفاعلية متكاملة. والهدف واضح: تمكين المستخدمين من اكتشاف منتج في فيديو قصير، وتصفحه، وشرائه ببضع نقرات فقط، كل ذلك ضمن بيئة واحدة.

روابط الشراء المباشر في ريلز: كيف تعمل الأداة الجديدة

تتمثل الميزة الجديدة الرئيسية في إمكانية دمج روابط المنتجات مباشرةً في فيديوهات ريلز ، وهي صيغة الفيديو القصيرة التي تهيمن على استهلاك المحتوى على فيسبوك وإنستغرام. فبدلاً من الاعتماد على التعليقات المثبتة أو رابط واحد في ملفهم الشخصي، يستطيع منشئو المحتوى ربط كل منتج يعرضونه على الشاشة بصفحة الشراء الخاصة به بشكل واضح.

على إنستغرام، ستكون هذه الأداة فعّالة للغاية: فقد أكدت الشركة أن كل مقطع فيديو قصير (Reel) يمكن أن يتضمن ما يصل إلى 30 منتجًا مختلفًا . وهذا يفتح المجال أمام محتوى أكثر تعقيدًا، مثل فيديوهات مشتريات، أو تجميعات للمنتجات المفضلة، أو توصيات ذات طابع معين، حيث يمكن للمستخدمين استكشاف كل منتج على حدة دون أن يفقدوا تركيزهم على الفيديو.

لا تقتصر هذه الروابط على مجرد نصوص بسيطة، فقد صممت ميتا تجربة بصرية تظهر فيها المنتجات على شكل فقاعات عائمة فوق الصورة أو الفيديو . يؤدي النقر عليها إلى إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة الشراء، سواء داخل نظام ميتا نفسه أو على موقع التاجر الذي يُجري عملية البيع.

تم الكشف عن هذه الميزة علنًا في مؤتمر Shoptalk 2026 ، وهي تتماشى مع استراتيجية الشركة التي تدمج الترفيه والتسوق في تجربة واحدة متكاملة. الفكرة هي أن المستخدم لن يضطر لمغادرة التطبيق أبدًا، مما يقلل من التعقيدات في العملية ويزيد من احتمالية إتمام عملية الشراء.

فيسبوك وبرنامج شركاء التسويق بالعمولة الموثوق به

في حالة فيسبوك، يرتبط تفعيل روابط الشراء المباشر في فيديوهات ريلز ببرنامج شركاء تسويق بالعمولة جديد وموثوق. ولا يمكن إضافة علامات إلا للمنتجات التي تندرج ضمن هذا البرنامج في الفيديوهات القصيرة والمنشورات الأخرى، مما يمنح ميتا تحكماً أكبر في المحتوى المُروّج له وكيفية الحصول على مقابل مادي له.

في مرحلته الأولى، يعتمد برنامج التسويق بالعمولة لفيسبوك بشكل كبير على أمازون في الولايات المتحدة ، مع خطط لدمج منصات تجارة إلكترونية رئيسية أخرى مثل تيمو وإيباي. سيتيح هذا التكامل للمستخدمين الوصول إلى كتالوجات منتجات ضخمة دون خطوات وسيطة أو صفحات إضافية.

العملية بالنسبة للمبدعين بسيطة نسبيًا: إذ يمكنهم ربط حساباتهم التابعة ، واختيار المنتجات التي يرغبون في عرضها، ووضع علامات عليها في مقاطع الفيديو القصيرة والمنشورات. في كل مرة ينقر فيها أحد المتابعين على أحد هذه الروابط ويكمل عملية شراء، يحصل المبدع على عمولة، مما يوفر له مصدر دخل إضافي إلى جانب الرعاية المباشرة أو الإعلانات التقليدية.

كما وسّعت شركة ميتا شبكة شركائها التجاريين لتعزيز هذا النموذج. فإلى جانب أمازون وإيباي وتيمو في السوق الأمريكية، أضافت الشركة ميركادو ليبر في أمريكا اللاتينية وشوبي في آسيا ، مما يعكس استراتيجية عالمية، على الرغم من أن عملية الإطلاق تتم على مراحل وتختلف باختلاف المنطقة.

انستغرام: ما يصل إلى 30 منتجًا قابلاً للتسوق في مقطع فيديو واحد

يُعدّ إنستغرام محور هذا التحوّل بفضل تأثيره الهائل على شعبية ميزة ريلز الواسعة أصلاً. ستتيح المنصة للمبدعين إضافة ما يصل إلى 30 منتجًا قابلاً للشراء إلى فيديو واحد ، وهو أمر مفيد للغاية للمبدعين في مجالات الموضة والجمال والتكنولوجيا والديكور المنزلي، الذين غالبًا ما يعرضون العديد من المنتجات في وقت واحد.

للقيام بذلك، يمكن للمستخدمين نسخ روابط التسويق بالعمولة ولصقها مباشرةً ، شريطة أن تكون المنتجات مدرجة في كتالوج منتجات ميتا أو برامج الشركاء. سيتعرف النظام على هذه الروابط ويحولها إلى عناصر تفاعلية داخل الفيديو الترويجي، مما يسهل التنقل بين المحتوى والمتجر.

تدرس شركة ميتا أيضاً إبرام اتفاقيات محددة مع منصات التسوق الإلكتروني الكبرى مثل أمازون وشوبي لمنصة إنستغرام، بهدف توفير الوصول إلى كتالوجات شركات من أكثر من عشرين دولة . ورغم أن الشركة لم تحدد جدولاً زمنياً لأوروبا، إلا أن هذا النوع من الشراكات يشير إلى توسع أوسع لهذا النموذج في المنطقة مستقبلاً.

حتى الآن، كان العديد من صناع المحتوى يعتمدون على منصات الروابط وخدمات خارجية مثل ShopMy وLTK لإدارة التوصيات وتتبع العمولات. مع إضافة روابط الشراء المباشر في Reels، تُركّز Meta هذه العملية، مما قد يُخفف العبء على هذه الأدوات الخارجية ويزيد من حركة المرور داخل منظومة الشركة نفسها.

الذكاء الاصطناعي لتلخيص التقييمات وإتمام عملية الشراء دون مغادرة التطبيق

يتزامن تعزيز روابط الشراء المباشر مع استخدام مكثف للذكاء الاصطناعي التوليدي لدعم قرار الشراء. تعمل شركة ميتا على تطوير تجربة تعرض، عند النقر على إعلان أو صفحة منتج مفتوحة من فيسبوك أو إنستغرام، ملخصًا تلقائيًا لتقييمات المستخدمين الآخرين.

بدلاً من قراءة عشرات التقييمات، سيشاهد المشتري ملخصًا لأهم التعليقات ، مع معلومات حول الجوانب الإيجابية والسلبية للمنتج. يشبه هذا النهج ميزات تُطبقها بالفعل شركات التجارة الإلكترونية الكبرى الأخرى، ويهدف إلى توفير وقت المستخدم قبل اتخاذ القرار النهائي.

إضافةً إلى تلخيص التقييمات، سيقدم الذكاء الاصطناعي معلومات إضافية عن العلامة التجارية، وتوصيات بمنتجات ذات صلة، وأي خصومات أو عروض ترويجية متاحة حاليًا. كل هذا سيُعرض ضمن واجهة Meta نفسها، دون الحاجة إلى الانتقال إلى تطبيقات أخرى أو مواقع ويب خارجية.

أضافت الشركة أيضًا زرًا لإضافة المنتج مباشرةً إلى سلة التسوق ، مستفيدةً من التكامل مع مزودي خدمات الدفع مثل Stripe وPayPal. هذا يُبسّط العملية من مشاهدة الفيديو الترويجي إلى تأكيد الدفع إلى بضع خطوات فقط ضمن التطبيق نفسه.

في المراحل اللاحقة، تخطط ميتا للتعاون مع بوابات دفع أخرى مثل أديين وشوبيفاي ، مما قد يُسهّل الربط بين المتاجر الإلكترونية الحالية ومنصة فيسبوك وإنستغرام. سيبقى التحكم في طريقة الدفع بيد المعلن، ولكن من المفترض أن تكون تجربة المستخدم أكثر سلاسة واتساقًا.

الانتشار الدولي والتركيز على التجارة الاجتماعية

يتم طرح روابط الشراء المباشر في Reels تدريجياً. وقد بدأت Meta بتفعيل هذه الميزات في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة والبرازيل والهند وإندونيسيا وتايلاند، وأعلنت عن نيتها توسيع نطاق الوصول إلى المزيد من البلدان مع تحسين التجربة والاتفاقيات التجارية.

رغم أن الشركة لم تُحدد جدولًا زمنيًا دقيقًا لأوروبا أو إسبانيا، إلا أن السياق يُشير إلى أن السوق الأوروبية ستُضمّ في نهاية المطاف إلى هذا التوسع ، لا سيما بالنظر إلى حضور إنستغرام القوي في قطاعات مثل الأزياء ومستحضرات التجميل والسياحة. وسيكون التكيف مع قوانين حماية البيانات وحماية المستهلك المحلية أحد العوامل المؤثرة في سرعة هذا التوسع.

بهذه الميزات الجديدة، تعزز ميتا التزامها بالتجارة الاجتماعية، حيث يتكامل المحتوى مع عملية الشراء . وتنافس الشركة مباشرةً عروضاً مثل متجر تيك توك، الذي يدمج بالفعل الكتالوجات والمدفوعات والخدمات اللوجستية ضمن منصته، والذي أثبت أن مقاطع الفيديو القصيرة يمكن أن تكون أداة مبيعات فعّالة.

في هذا السياق، لم يعد فيسبوك وإنستغرام مجرد منصات ترويجية، بل أصبحا منصات تفاعلية قادرة على إبرام الصفقات . بالنسبة للمبدعين، يعني هذا امتلاك المزيد من الأدوات لتحقيق الدخل من خلال التسويق بالعمولة والتعاون؛ أما بالنسبة للمستخدمين، فيعني ذلك تقصير المسافة بين اكتشاف المنتج وامتلاكه.

يُجسّد تحوّل منصة Reels إلى صيغة تجارية بامتياز التحوّل في استراتيجية Meta. فما بدأ كرد فعل على انتشار الفيديوهات القصيرة، أصبح الآن ركيزة أساسية في نموذج أعمالها الرقمي ، حيث يمتزج الترفيه والتوصيات وعمليات الشراء المباشر على الشاشة نفسها في غضون ثوانٍ معدودة.

مقالة ذات صلة:

متجر تيك توك يعزز مبيعات لحم الخنزير الأيبيري وزيت الزيتون في أوروبا

بيدرو لوبيز

محرر التكنولوجيا والبرمجيات المهنية